Оффтоп Игорь Лазарев
246

Крупнейшие медиаресурсы не откажутся от фейкового трафика

О том, что ждёт индустрию накруток в ближайшие годы, расскажет директор Botfaqtor, Валентин Иванов

В закладки

Если мы сейчас откроем браузер, введем один из популярных поисковых запросов, и выберем случайный сайт из первой десятки – то с вероятностью 90%, на этой площадке будут обитать боты.

Это вовсе не означает, что владельцы СМИ, интернет-магазинов, и других топовых соц.медиа накручивают себе трафик. Ситуация на рынке Digital такова, что одна половина мировых сайтов, пользуется накруткой ботов, другая – позволяет ботам находиться на своей площадке, если те ведут себя в рамках приличия. Российский бот-фактор, прежде всего связан с одной стороны, высокой конкуренцией в конкретной сфере, с другой, отсутствием свежего притока новой креативной мысли (в т.ч. журналисткой мыслью).

Приведём пример: Сайт «А» и сайт «Б» получили комментарий от ЦБ РФ о том, что рубль падает. В классическом варианте, сайты призваны бороться за читателей путём выдумки наиболее привлекательного заголовка. Но тут появляется сайт «В», который под чистую переписывает новость у одного из конкурентов, подкручивает бот-трафик, и незаслуженно выходит в ТОП.

Боты читают новости, репостят, оставляют комментарии, переходят по ссылкам. Не забываем о том, что большинство медиа зарабатывают на интернет-рекламе, а её продажи зависят от трафика и поисковых позиций, за которые всегда идёт ожесточенная битва бюджетов.

«Так сложилось исторически»

Выходит, что полное и резкое выключение бот-трафика, обрушит позиции сайта и на какое-то время выключит его из конкурентной борьбы. Интенсивный мир рекламы не приемлет маркетинговых ожиданий – падение в поисковой выдаче, рискует оказаться долгим нокдауном.

Приведём ещё один частый пример: Сайт «А» является крупным интернет-магазином, у которого начались проблемы с увеличением количества фейковых заказов. Разработчики знали, что на их сайте, и на сайтах конкурентов есть несущественный бот-трафик. Знали также и то, что многие боты хоть и оставляют «мусорные» или провокационные комментарии, но живые пользователи реагируют на них, тем самым развивая дискуссию, повышают контент в ТОП. Однако, клиент и прибыль – прежде всего. Было решено: запустить массовый SALE и единовременную акцию, чтобы заполнить пустоту, образовавшуюся после обрезки ботов.

При успешно ликвидированном пробеле бот-трафика, акция удалась. Но у сайта не было возможности проводить акцию снова, из-за чего конкуренты полезли выше. Ботам снова позволили «быть».

Среди инсайдеров топовых электронных площадок, часто бытует два мнения по поводу бот-трафика: одних, эти «назойливые мухи» не беспокоят; другие, активно придерживаются теории, что если взять всем вместе, да и отключить (бот-трафик), то кто-то однажды, всё-таки, да и подкрутит, кто-то забудет (заблокировать динамический IP нового бот-нета), и война начнется снова, ещё с большим рвением.

«Боты, кремлеботы, подписчики и отзывы»

Малый и средний интернет-бизнес, в отличие от медиа-акул, активно приветствует борьбу с фейковым трафиком. Но здесь другой вопрос.

Не секрет, что за последний год изменилась концепция по работе с репутацией бренда в сети: всё чаще, отзывы об услугах стали генерировать боты, а не фрилансеры, как это было раньше. Те же боты отвечают на негативные отзывы, в том числе на свои. Такого поворота в мире SERM ещё 10 лет назад, точно не ждали: особенно, если учесть тот прогноз, что «реальные отзывы о продукте» должны были изменить мир к лучшему, и принести к столу пользователя – объективность выбора.

Ещё один пример: мы предложили одной известной медийной персоне в РФ, заблокировать у них сайте, так называемых «кремлеботов». Интересно, что после отправки коммерческого предложения, почта нашего сотрудника оказалась на некоторое время заблокирована. Это дало нам время на размышление, и мы подготовили ясный и понятный посыл потенциальному клиенту, на основе анализа внешних данных: после блокировки «кремлеботов», сайт не потеряет в своих позициях, во-первых, просто потому, что в данной нише нет серьёзных конкурентов, во-вторых, приток реальных пользователей наоборот возрастёт за счет понижения негативного тона упоминаний о компании (понижение отказов по регистрации, повышение доверия к присутствующей аудитории). Наконец, нам пришёл условный ответ: «мы любим кремлеботов, и не станем никого блокировать».

Подписчики – какие, не какие: ресурс важный. По нашим прогнозам, более 50% пользователей социальных сетей, могут являться пустыми активами (это удаленные, заброшенные и фейковые, специально созданные аккаунты для накруток продвигаемого профиля). Не все социальные сети, проводят активную «чистку» бот-аккаунтов, в большинстве случаев – у разработчиков просто не хватает рук, и они не поспевают за ушлыми ботоводами.

«Кто стоит за ботоделами?»

Пожалуй, самым объективным ответом на вопрос «Кто правит ботами?», станет: «Мы сами».

Мы с вами, и вся индустрия интернет-бизнеса хоть понемногу, но и совершает свой вклад в поддержку ботов. Развитие полезных ботов, провоцирует развитие антагонистов.

Тем не менее, мы уверены, что в ближайшие годы борьба с бот-трафиком ужесточится, в соответствии с вызовом перемен web-технологий. Возможно, на каждом сайте, появится какой-то открытый счетчик посещений, где будет указано: количество реальных пользователей, и ботов, присутствующих на площадке онлайн. Это позволило бы, как объективно оценивать контент пользователям, так и эффективно вкладываться в рекламу, партнерам.

#боты #накрутки #скликивание #ботоводство

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Игорь Лазарев", "author_type": "self", "tags": ["\u0441\u043a\u043b\u0438\u043a\u0438\u0432\u0430\u043d\u0438\u0435","\u043d\u0430\u043a\u0440\u0443\u0442\u043a\u0438","\u0431\u043e\u0442\u044b","\u0431\u043e\u0442\u043e\u0432\u043e\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e"], "comments": 3, "likes": -1, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 43677, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Tue, 14 Aug 2018 10:34:45 +0300" }
{ "id": 43677, "author_id": 193388, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/43677\/get","add":"\/comments\/43677\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/43677"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791 }

3 комментария 3 комм.

Популярные

По порядку

0

Конечно не откажемся) это Россия, брат)

Ответить
0

Пожалуй, тут будет уместна цитата одного чёткого волынского классика:
https://www.youtube.com/watch?v=qBdjxz-N_Do

Ответить
0

Какая-то глупость. Я-то предполагал, что речь пойдет о сером трафике, типа, тизерных сеток

Ответить
0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Команда калифорнийского проекта
оказалась нейронной сетью
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }