{"id":7725,"title":"\u041c\u043e\u0441\u043c\u0435\u0442\u0440\u043e \u043e\u0442\u0432\u0435\u0442\u0438\u043b\u0438 \u043d\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442\u044b\u0435 \u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u0441\u044b \u043e \u0440\u0430\u0441\u043f\u043e\u0437\u043d\u0430\u0432\u0430\u043d\u0438\u0438 \u043b\u0438\u0446","url":"\/redirect?component=advertising&id=7725&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/306052-v-metro-moskvy-teper-mozhno-platit-za-proezd-licom-sprosili-avtorov-proekta-kak-eto-rabotaet&placeBit=1&hash=1a23ae72488790d266f074c318177ed55db913e2e0bf5b3cbc11221f61048c67","isPaidAndBannersEnabled":false}
Офтоп
Игорь Лазарев

Крупнейшие медиаресурсы не откажутся от фейкового трафика

О том, что ждёт индустрию накруток в ближайшие годы, расскажет директор Botfaqtor, Валентин Иванов

Если мы сейчас откроем браузер, введем один из популярных поисковых запросов, и выберем случайный сайт из первой десятки – то с вероятностью 90%, на этой площадке будут обитать боты.

Это вовсе не означает, что владельцы СМИ, интернет-магазинов, и других топовых соц.медиа накручивают себе трафик. Ситуация на рынке Digital такова, что одна половина мировых сайтов, пользуется накруткой ботов, другая – позволяет ботам находиться на своей площадке, если те ведут себя в рамках приличия. Российский бот-фактор, прежде всего связан с одной стороны, высокой конкуренцией в конкретной сфере, с другой, отсутствием свежего притока новой креативной мысли (в т.ч. журналисткой мыслью).

Приведём пример: Сайт «А» и сайт «Б» получили комментарий от ЦБ РФ о том, что рубль падает. В классическом варианте, сайты призваны бороться за читателей путём выдумки наиболее привлекательного заголовка. Но тут появляется сайт «В», который под чистую переписывает новость у одного из конкурентов, подкручивает бот-трафик, и незаслуженно выходит в ТОП.

Боты читают новости, репостят, оставляют комментарии, переходят по ссылкам. Не забываем о том, что большинство медиа зарабатывают на интернет-рекламе, а её продажи зависят от трафика и поисковых позиций, за которые всегда идёт ожесточенная битва бюджетов.

«Так сложилось исторически»

Выходит, что полное и резкое выключение бот-трафика, обрушит позиции сайта и на какое-то время выключит его из конкурентной борьбы. Интенсивный мир рекламы не приемлет маркетинговых ожиданий – падение в поисковой выдаче, рискует оказаться долгим нокдауном.

Приведём ещё один частый пример: Сайт «А» является крупным интернет-магазином, у которого начались проблемы с увеличением количества фейковых заказов. Разработчики знали, что на их сайте, и на сайтах конкурентов есть несущественный бот-трафик. Знали также и то, что многие боты хоть и оставляют «мусорные» или провокационные комментарии, но живые пользователи реагируют на них, тем самым развивая дискуссию, повышают контент в ТОП. Однако, клиент и прибыль – прежде всего. Было решено: запустить массовый SALE и единовременную акцию, чтобы заполнить пустоту, образовавшуюся после обрезки ботов.

При успешно ликвидированном пробеле бот-трафика, акция удалась. Но у сайта не было возможности проводить акцию снова, из-за чего конкуренты полезли выше. Ботам снова позволили «быть».

Среди инсайдеров топовых электронных площадок, часто бытует два мнения по поводу бот-трафика: одних, эти «назойливые мухи» не беспокоят; другие, активно придерживаются теории, что если взять всем вместе, да и отключить (бот-трафик), то кто-то однажды, всё-таки, да и подкрутит, кто-то забудет (заблокировать динамический IP нового бот-нета), и война начнется снова, ещё с большим рвением.

«Боты, кремлеботы, подписчики и отзывы»

Малый и средний интернет-бизнес, в отличие от медиа-акул, активно приветствует борьбу с фейковым трафиком. Но здесь другой вопрос.

Не секрет, что за последний год изменилась концепция по работе с репутацией бренда в сети: всё чаще, отзывы об услугах стали генерировать боты, а не фрилансеры, как это было раньше. Те же боты отвечают на негативные отзывы, в том числе на свои. Такого поворота в мире SERM ещё 10 лет назад, точно не ждали: особенно, если учесть тот прогноз, что «реальные отзывы о продукте» должны были изменить мир к лучшему, и принести к столу пользователя – объективность выбора.

Ещё один пример: мы предложили одной известной медийной персоне в РФ, заблокировать у них сайте, так называемых «кремлеботов». Интересно, что после отправки коммерческого предложения, почта нашего сотрудника оказалась на некоторое время заблокирована. Это дало нам время на размышление, и мы подготовили ясный и понятный посыл потенциальному клиенту, на основе анализа внешних данных: после блокировки «кремлеботов», сайт не потеряет в своих позициях, во-первых, просто потому, что в данной нише нет серьёзных конкурентов, во-вторых, приток реальных пользователей наоборот возрастёт за счет понижения негативного тона упоминаний о компании (понижение отказов по регистрации, повышение доверия к присутствующей аудитории). Наконец, нам пришёл условный ответ: «мы любим кремлеботов, и не станем никого блокировать».

Подписчики – какие, не какие: ресурс важный. По нашим прогнозам, более 50% пользователей социальных сетей, могут являться пустыми активами (это удаленные, заброшенные и фейковые, специально созданные аккаунты для накруток продвигаемого профиля). Не все социальные сети, проводят активную «чистку» бот-аккаунтов, в большинстве случаев – у разработчиков просто не хватает рук, и они не поспевают за ушлыми ботоводами.

«Кто стоит за ботоделами?»

Пожалуй, самым объективным ответом на вопрос «Кто правит ботами?», станет: «Мы сами».

Мы с вами, и вся индустрия интернет-бизнеса хоть понемногу, но и совершает свой вклад в поддержку ботов. Развитие полезных ботов, провоцирует развитие антагонистов.

Тем не менее, мы уверены, что в ближайшие годы борьба с бот-трафиком ужесточится, в соответствии с вызовом перемен web-технологий. Возможно, на каждом сайте, появится какой-то открытый счетчик посещений, где будет указано: количество реальных пользователей, и ботов, присутствующих на площадке онлайн. Это позволило бы, как объективно оценивать контент пользователям, так и эффективно вкладываться в рекламу, партнерам.

0
3 комментария
Популярные
По порядку

Конечно не откажемся) это Россия, брат)

0

Пожалуй, тут будет уместна цитата одного чёткого волынского классика:
https://www.youtube.com/watch?v=qBdjxz-N_Do

0

Какая-то глупость. Я-то предполагал, что речь пойдет о сером трафике, типа, тизерных сеток

0
Читать все 3 комментария
Чем занимается BIM-менеджер и как им стать?

По мнению Ксении, BIM-менеджера в IBS, BIM - это будущее проектирования и строительства. Мы узнали у Ксении, в чём суть технологии, какую пользу она приносит, как выглядят будни BIM-специалиста и где лучше учиться этой профессии.

«Повышение ключевой ставки не оказало измеримого эффекта на динамику российского рынка акций»

Виталий Исаков, директор по инвестициям УК «Открытие»

Цифровой акселератор СИБУРа: feedback от участников

СИБУР, крупнейшая в России интегрированная нефтехимическая компания, и GenerationS, платформа по развитию корпоративных инноваций, подвели итоги первого цифрового акселератора.

Почему приглашая опытного разработчика вы должны себя вести не как покупатель, а как продавец?
«Делимобиль» выпускает в город заведомо неисправные автомобили

Всем привет! Это снова главный хейтер Делимобиля всея VC.
Не так давно я публиковал пост с обзором сервиса Делимобиль в Ростове-на-Дону, где описывал состояние автомобилей, зоны завершения, тарифы и всё прочее. Вот он:

SHAREit объявляет о партнерстве с Httpool для расширения присутствия в России и СНГ

SHAREit Group анонсировала выход на российский рынок цифровой рекламы. Глобальная компания в сфере интернет-технологий, выбрала Httpool, входящую в Aleph Group, своим стратегическим партнером по продажам рекламы. Будучи официальным представителем SHAREit, Httpool займется продвижением рекламных возможностей приложения для брендов и агентств из…

Первые владельцы новых MacBook Pro рассказали, что «чёлка» иногда закрывает часть меню в приложениях Статьи редакции

В документации Apple описаны методы, с помощью которых разработчики могут управлять поведением интерфейса в таких случаях.

Linkedin запустил маркетплейс для поиска и заказа услуг фрилансеров — за время тестов он собрал 2 млн пользователей Статьи редакции

Сервис предназначен для работодателей, а сами кандидаты не смогут искать работу.

Релиз Checkaso 2.5 на Product Hunt. Новые инструменты и дизайн

Друзья, всем привет! Сегодня у нас релиз на Product Hunt. Будем рады вашей активности: поддержке и обратной связи. Важная и приятная новость: в честь обновления дарим -30% на любую подписку.

О жадности и UX/UI

Есть один известный сервис почты, не буду прямо говорить какой, но недавно у него был ребрединг и он стал ВКальмаре. И после этого пострадали люди.

null