Офтоп Риалвеб
269

Нестандартные способы применения ретаргетинга ВКонтакте

В закладки

В преддверии 1-го сентября Марина Колмыкова, менеджер по таргетированной рекламе Риалвеб, рассказала о нетривиальных способах настройки таргетов во ВКонтакте на примере рекламной кампании для школы-пансиона Летово.

О проекте

«Летово» — школа-пансион для способных и мотивированных детей 7 — 11 классов.

На территории находятся учебные здания, дома для учеников и педагогов, фруктовый сад, спортивные площадки, зоны для отдыха, 5 залов библиотек, 9 научных лабораторий.

Каждый ученик выбирает учебную траекторию и изучает предметы в разном темпе и разной последовательности.

Целевая аудитория

Способные ученики 6-8 классов, участники олимпиад, заинтересованные в качестве своего образования.

Мы работали с двумя сегментами:

  • Родители
  • Дети

Проблема: сложно найти эту аудиторию в социальных сетях

Что мы делали?

  1. Настройки на интересы
  2. Похожие аудитории на базы от клиента
  3. Гиперлокал на ЖК бизнес-класса и частные школы
  4. Стандартный ретаргетинг

Стандартная схема использования ретаргетинга:

  1. Человек пришел на сайт
  2. Пиксель поймал его
  3. Догоняем человека рекламой с посылом «Ну пожалуйста, зарегистрируйтесь»

А что еще можно делать?

  1. Ретаргетинг на события
  2. Кастомные сегменты от клиента
  3. Сбор аудитории в сообществах

Разберем каждый пункт подробнее

1. Ретаргетинг на события

Стараемся понравиться пользователю, а потом ведем его до целевого действия

Как это работает?

  • Показываем интересный пост аудитории
  • Собираем положительные реакции: переходы, лайки, репосты, комментарии
  • Показываем им креатив с конкретным предложением и призывом к регистрации

Результат: ретаргетинг на события принес нам 4,53% от общего числа регистраций

2. Догоняем пользователей, не закончивших регистрацию

Проблема: форма для оформления заявки очень сложная

Решение: напоминаем о заполнении заявки с помощью ретаргетинга на базу регистраций

Результат: CR в заявку 3,67% ( Для сравнения: CR с ремаркетинга на посетителей сайта - 0,97%)

3. Сбор аудитории в сообществах

Ищем аудитории

  1. Нашли группы по ключевым словам (учеба, гранты, обучение за рубежом)
  2. Собрали активности в этих группах
  3. Настроили рекламу на эти сегменты, с учетом гео и возраста

Результат: 12,3% от общего числа регистраций

4. Поиск сообществ по интересам

Проблема: на старте проекта работали с ограниченным количеством материалов для креативов.

В баннерах использовались рендеры.

У нас был такой креатив

Нашли аудиторию под данное объявление

  • Собрали сообщества по ключам: «Гарри Поттер», «Хогвартс», «Гриффиндор», «Пуффендуй», «Когтевран», «Слизерин» и т.п.
  • Собрали базу подписчиков этих групп и загрузили ее в кабинет
  • Настроили объявления на них (+ ограничения по гео и возрасту от клиента)

Результат: Поиск аудитории под объявление дал результаты в 7,05% от общего числа регистраций.

Итоги

*Другие кампании ВКонтакте, которые принесли регистрации, но не рассматривались в презентации.

Всего 1 сентября в школе «Летово» начнут обучение 230 детей.

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Риалвеб", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 6, "favorites": 7, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 44080, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 22 Aug 2018 15:48:55 +0300" }
{ "promo": {"title":"\u0412 \u043f\u0440\u0438\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u0438\u0438 \u0431\u044b\u0441\u0442\u0440\u0435\u0435","order_id":0,"state":80,"description":"\u0418 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0435","email":"kontsarenko@gmail.com","button_text_id":7,"link":null,"app_store_link":"https:\/\/itunes.apple.com\/ru\/app\/vc-ru-%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B8-%D0%B1%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D1%81%D0%B0\/id920638420?mt=8","google_play_link":"https:\/\/play.google.com\/store\/apps\/details?id=ru.artrobot.siliconrus&hl=ru","color_id":0,"rejection_reason_text":null,"image":"{\"type\":\"image\",\"data\":{\"uuid\":\"72f66d15-b1b6-eb4c-972f-0ae77f029d5c\",\"width\":1024,\"height\":1024,\"size\":156164,\"type\":\"png\",\"color\":\"fbebeb\",\"external_service\":[]}}","total":10500,"with_payment":false,"dates":"[{\"year\":\"2019\",\"month\":\"01\",\"day\":\"20\",\"available\":\"true\",\"price\":\"10500\",\"discount\":\"4500\",\"format\":\"backend\"}]","hits_count":10786,"scrolls_count":0,"clicks_count":41,"hits_limit":0,"scrolls_limit":0,"clicks_limit":0}, "link": "https://vc.ru/redirect?hash=7b861072b331176a1caefcc52f59d3bf39e9b5e0b7458bae843c21f2819642c4&component=booster&id=110&type=daily&target=entry&url=", "buttonText": "Скачать", "location": "entry", "id": "110" }
{ "id": 44080, "author_id": 166766, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/44080\/get","add":"\/comments\/44080\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/44080"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791, "possessions": [] }

Комментариев нет 0 комм.

Популярные

По порядку

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }