Как домен может улучшить поведенческие факторы

Принято считать, что основным качеством и преимуществом премиум-домена является простота его написания. И действительно короткий однословный домен проще запомнить, на него охотнее кликают в соцсетях и поисковой выдаче, он вызывает больше доверия у пользователей. Узнаваемость - важный фактор при продвижении бренда. При этом есть у таких доменов еще одно качество, не менее важное, на которое мало кто обращает внимание. А между тем, оно позволяет без труда продвигать сайты в поисковой выдаче. Но обо всем по порядку.

Сейчас все вебмастера и интернет-маркетологи львиную долю своих усилий бросили на работу с юзабилити и контентом. Даже SEOшники уже не используют такие фразы, как "плотность ключевых слов" и "лонгрид", а озадачены проблемами посетителя. Причиной всему поведенческие факторы, которые ожидаемо стали главными при ранжировании сайтов поисковиками. И действительно, кто точнее оценит сайт, чем сам посетитель? Поэтому важнейшими сигналами полезности ресурса являются именно поведенческие факторы.

На самом деле метрик, по которым можно оценить поведение пользователя, множество. Самые очевидные это - невозврат в поиск, количество просмотренных страниц, время просмотра, соотношение времени к длине текста (дочитывание), скачивание, репост, комментарий, заполнение формы... Любой клик пользователя это оценка качества ресурса.

Но я бы хотел отдельно выделить следующие два поведенческих фактора, которые всегда аномально высоки у премиум-доменов.

Это запросы прямо связанные с названием сайта. По запросу сразу понятно, какой сайт ищет посетитель. Например, запрос "вк" или "vk.com" это навигационные запросы Вконтакте. Человек ищет конкретный сайт, это четкий сигнал о популярности сайта в оффлайне.

Ввод адреса сайта в браузерной строке по сути то же самое, что и через поиск. Поэтому прямые заходы по значимости равны навигационным запросам. Здесь человек также целенаправленно вводит адрес именно вашего сайта, а это значит вы уже выиграли конкурентную борьбу в голове пользователя и получаете его внимание, минуя конкурсный отбор поисковой выдачи.

По сути прямые заходы и навигационные запросы это самые значимые поведенческие факторы. И такой вывод я сделал не в раздумьях на диване, а запуская сайты на премиум-доменах. Чтобы домены не пустовали, на некоторых я размещал сайты и с удивлением заметил, что даже статьи с дешевым рерайтом неплохо ранжировались и даже выходили в ТОП поисковой выдачи по среднечастотным запросам. На обычных доменах такой контент вообще не приводил посетителей и плохо индексировался.

Сейчас я отказался от рерайта - он хоть и дешевый, но работает намного хуже дорогих оптимизированных статей, сделанных по семантике. И результат превосходит все ожидания - страницы попадают в ТОП поисковой выдачи на третий день после публикации. Поисковики просто влюбляются в сайты на премиум доменах.

Вы наверное возразите, что мол все поведенческие работают в сумме, нельзя выскочить только за счет домена. Согласен. Но эти два фактора премиум домена, я считаю самыми сильными среди поведенческих факторов, потому что мало какой сайт их имеет. Ведь то же время, проведенное на сайте, хоть и важно, но само по себе оно не говорит прямо о пользе ресурса, просто у кого-то более лаконичные посты и понятная навигация - человек быстро находит ответ на вопрос и уходит. Не возврат в поиск - архиважный фактор, но сейчас в конкурентных темах все сайты хорошего качества и этот показатель будет у всех примерно одинаков.

Конечно сайты, которые уже завоевали популярность у пользователей имеют такие же сильные поведенческие сигналы. Вопрос в том, что в случае в премиум-доменом это преимущество мы получаем на самом старте.

Высокие поведенческие факторы это одна из основных причин, почему реально премиальные домены сейчас так дорого стоят - их просто не спешат продавать. Я и многие мои знакомые домейнеры предпочитают запускать на таких доменах сайты и получать стабильный доход каждый месяц, что лучше единоразовой продажи. Ведь премиум-домен это уникальное название, которое люди запомнят и будут набирать в поисковой и адресной строке постоянно, поддерживая на высоком уровне поведенческие показатели сайта.

Например у меня есть домен planet.ru - на нем никогда не было сайта, но каждый месяц уже не протяжении многих лет этот домен в поиске Яндекса вводят десятки пользователей, еще несколько сотен напрямую в адресной строке. Люди ждут этот сайт! И я знаю, что когда он там появится - он взлетит в ТОП поисковой выдачи. И это даже не предположение, это уверенность!