Поворот не туда: как Siri могла бы стать новой Google Статьи редакции

Маркетолог Дэн Каплан написал для издания TechCrunch колонку о том, как создатели Siri могли бы основать новую Google, но слишком поспешно продали свой стартап Apple. ЦП приводит адаптированный перевод его статьи.

«Мне всегда грустно наблюдать за тем, как основатели подающих большие надежды стартапов спотыкаются, разочаровываются в своей идее, а затем продают ее какой-нибудь компании с набитыми деньгами карманами, — говорит Каплан, — И совсем не потому, что я завидую их успеху и свалившемуся на них после сделки благополучию. Подобные поглощения крупными компаниями делают кошельки вчерашних стартаперов заметно толще, но, как правило, им уже никогда не достичь тех высот, на которые они могли бы рассчитывать, ведя свою бизнес самостоятельно».

Так и случилось и с проектом Siri, который начинал свою жизнь в качестве потрясающего, но абсолютно бесполезного приложения для iPhone 3GS, и, возможно, мог бы стать новой Google.

Препятствия на пути к величию Siri 1.0

Когда Apple приобрела Siri (в апреле 2010 года — через 6 месяцев после появления приложения в App Store), приложение Siri находилось далеко от вершин чартов App Store, и казалось, что ситуация не может резко улучшиться — по крайней мере, так думали основатели и разработчики проекта, считает Каплан. Программой было сложно пользоваться — в этом причина низких рейтингов.

Чтобы оценить возможности приложения, пользователю нужно было проделать слишком много лишних действий:

  1. Разблокировать iPhone;
  2. Открыть Siri и подождать, пока оно загрузится;
  3. Нажать кнопку, чтобы сообщить приложению, что ему будет дана голосовая команда;
  4. Произнести команду и ждать результатов.

«Как и все пользователи Siri, пусть их было и не слишком много, я был поражен тем, какие технологии разработчики сумели претворить в жизнь», — замечает Дэн. «Но даже несмотря на восторг, который я испытывал, у меня не было времени, чтобы пользоваться им».

Казалось очевидным: чтобы раскрыть свой потенциал, Siri нужно было интегрироваться в операционную систему. Как это сделать, было так же ясно — владельцем проекта должна была стать Apple, что и произошло.

Широко известно, хотя никогда и не освещалось официально, что функцией распознавания голоса в iOS и OS X занимается компания Nuance. Она работала с Apple еще до появления Siri.

В отличие от многих проектов, встроенных Apple в iOS, Nuance не является собственностью калифорнийского гиганта. Если бы компании Тима Кука вздумалось купить Nuance, ей пришлось бы выложить несколько миллиардов долларов, а вместе с тем унаследовать более 10 тысяч сотрудников и довольно скучный бизнес в придачу. Apple для Nuance — рядовой клиент, и совсем не очевидно, почему руководство Siri заняло другую позицию относительно заключения договора с Apple.

Непройденный Siri путь к славе

Существует целый ряд путей, отличных от продажи своего бизнеса Стиву Джобсу за $300 млн, которыми могли бы пойти основатели не подававшей в ту пору больших надежд компании.

Вот пример альтернативной истории стартапа Siri, который не был продан Apple, от автора колонки:

2011:

  • Вместо продажи своего бизнеса Apple команда Siri разрабатывает приложение для Android и получает интеграцию с гораздо более гибкой операционной системой, чем iOS.
  • Англоговорящие владельцы смартфонов на Android могут загрузить Siri — приложение автоматически интегрируется в операционную систему, и теперь, чтобы дать ему команду, нужно будет лишь поднести телефон к уху и начать говорить.
  • Функциональность приложения аналогична функциональности оригинальной программы для iPhone: пользователь может забронировать столик в ресторане или билеты в кино, позвонить таксисту, — но более глубокая интеграция позволяет сервису привлечь больше пользователей, чем на iOS.

2012:

  • Благодаря правильному маркетингу Siri достигла определенных высот на рынке, и готова двигаться дальше. Ей нужны инвестиции.
  • Основатели Siri завершают большой инвестиционный раунд. Полученные средства компания планирует пустить на разработку и интеграцию с платежными системами.
  • Через некоторое время компания презентует новые возможности персонального помощника: теперь пользователь с легкостью может заказать себе пиццу и большую колу из «Папы Джонса», заказать маме букет из 1800 цветов на день рождения или забронировать билет на поезд до Сан-Франциско.
  • У Siri появляется бизнес-модель.

2013:

  • После двух лет постоянных обновлений и улучшений, команда запускает Siri 2.0. Теперь приложение может получить доступ к электронной почте, списку контактов и календарю, так же, как Google Now. Но, в отличие от Google Now, Siri не просто пришлет пользователю уведомление о встрече, но и предложит ему позвонить в Lyft, чтобы заказать такси.
  • Siri запускает собственный API с ограниченным доступом для своих партнеров (например, Lyft).
  • Благодаря Siri 2.0 и API Siri интернет почти переворачивается с ног на голову.

2014:

  • Отвергнув потрясающее предложение от Google, Siri заключает договор с Samsung о встраивании своего приложения во все телефоны корейской компании в качестве программы по умолчанию.
  • Не желая оставаться в тени своего заклятого врага, Apple лицензирует приложение Siri и встраивает его в операционную систему.

2015-2018:

  • Приложение Siri встроено в девайсы всех мастей. Люди за рулем Tesla говорят «Эй, Siri» и просят его сменить музыку или отправить почту. Обладатели последних версий Apple TV просят телевизор поставить Игру Престолов или переключить канал, когда начнется их любимый сериал.
  • К этому моменту Siri может обрабатывать любые запросы пользователя и выполнять любые операции онлайн. Если нужно выяснить, какие предложения появились на рынке недвижимости в Сан-Франциско или добавить песню к плейлисту Spotify — стоит только попросить об этом Siri.
  • В мире высоких технологий правит Siri, и ни для кого не в новинку обмен фразами с планшетом, ПК или телевизором. Навигация путем набора нескольких ключевых слов или ссылки постепенно становится анахронизмом.

Однако вместо того, чтобы пойти этим или другим путем к славе и независимости, инвесторы и основатели Siri, потеряв веру в успех с провалом Siri 1.0, решили взять деньги Apple. Учитывая размер предложения, а также неопределенность дальнейшей судьбы компании, заключение подобной сделки не было сумасшествием со стороны команды Siri.

Каплан считает, что если бы компания разыграла свои карты по-другому, возможно, сейчас бы она стоила несколько миллиардов долларов и сама по себе представляла бы собой разрушительную угрозу для Google, но вместо этого Siri навсегда останется лишь некогда хорошо раскрученной особенностью iOS: красивой, даже гениальной, — но затухающей с течением времени.

По мнению автора, остается надеяться лишь на Viv — приложение, которое «сделает всё, что вы попросите», анонсированное в середине августа двумя бывшими разработчиками Siri.

{ "author_name": "Дарья Хохлова", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u044b_vs_\u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438","\u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u044b","\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433_siri","siri"], "comments": 6, "likes": 12, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 4877, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Mon, 01 Sep 2014 19:38:57 +0400", "is_special": false }
0
6 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

— Не беспокойтесь,— сказал Остап,— мой проект гарантирует вашему городу неслыханный расцвет производительных сил. Подумайте, что будет, когда турнир окончится и когда уедут все гости. Жители Москвы, стесненные жилищным кризисом, бросятся в ваш великолепный город. Столица автоматически переходит в Васюки. Сюда приезжает правительство. Васюки переименовываются в Нью-Москву, Москва — в Старые Васюки. Ленинградцы и харьковчане скрежещут зубами, но ничего не могут поделать. Нью-Москва становится элегантнейшим центром Европы, а скоро и всего мира.

— Всего мира!!! — застонали оглушенные васюкинцы.

— Да! А впоследствии и вселенной. Шахматная мысль, превратившая уездный город в столицу земного шара, превратится в прикладную науку и изобретет способы междупланетного сообщения. Из Васюков полетят сигналы на Марс, Юпитер и Нептун. Сообщение с Венерой сделается таким же легким, как переезд из Рыбинска в Ярославль. А там, как знать, может быть, лет через восемь в Васюках состоится первый в истории мироздания междупланетный шахматный конгресс!

6

Давать команды голосом на самом деле не столь легко, чем кликать мышкой или пальцами по полям и кнопкам:
- вводя данные в поля интерфейса, вы видите подсказки - что делать и в какой последовательности. Отдавая команды голосом, вам нужно понимать, какие данные вы должны сообщить, как сообщить их корректно, чтобы вас правильно поняли и т.п.
- говорить, т.е. издавать звуки, которые могут услышать/подслушать другие - тяжелее и физически, и эмоционально, чем двигать кистью и пальцами...

Поэтому будущее Siri не так радужно, как описано в статье.

3

"Стать новой Google" - смешно...
Было бы популярным кроссплатформенным приложением, не более того

2

Комментарий удален

"Еслиб бабке яйца, она б дедом стала". Как-то так. Может грубо, но очень отражает суть.

2

В NLP ещё очень многое надо сделать, особенно что качается языков, отличных от английского.
Автору почему-то кажется, что технология отработана.
Нет, не отработана. Тот же Compreno делают больше 20 лет и ещё не спешат показывать публике

1

Фантастическая бредятина.

0

Комментарий удален

Читать все 6 комментариев
Привитым можешь ты не быть, но гражданином быть обязан

А что такое гражданин? Отечества достойный сын! ©

Плюс ещё несколько мыслей уже лично от меня, да простит Николай Алексеевич Некрасов. Если кратко, то этот пост — небольшая личная ретроспектива распространения ковида и борьбы с ним в России.

Microsoft выпустила веб-версию редактора кода VS Code Статьи редакции

Сервис работает без установки приложения или расширений для браузеров.

Sports.ru снял документальный фильм про «Зенит»-2008

В центре внимания — «золотое поколение» футбольного клуба, завоевавшее Кубок и Суперкубок УЕФА в 2008 году.

Трейлер фильма «Зенит-2008. Победная песня»
«Мегафон» заблокировал более 1000 корпоративных сим-карт

Наша организация предоставляет услуги мониторинга транспорта.

Retail Innovation Tech Alliance (RITA) дал старт новому отбору стартапов

Retail Innovation Tech Alliance (RITA) объявляет о шестом отборе стартапов для реализации совместных проектов с крупнейшими ритейл и технологическими корпорациями России и Казахстана.

Делал дизайн, пока говорил по телефону: история Пола Рэнда, который создал логотипы для IBM и Стива Джобса Статьи редакции

Рисовал антифашистский журнал, работал арт-директором в Esquire и делал рекламу на азбуке Морзе.

Пол Рэнд   monitorbox
Сделай сам: умная камера для наблюдения за питомцами

Обучаем нейросеть на котиках.

М.Видео-Эльдорадо получила две награды престижной HR-премии «Хрустальная пирамида»
Арт-экология. Уличные тренды и успешные городские проекты

Работы уличных художников, кроме эстетической роли, способны приносить пользу экологии за счет использования современных технологий. На стенах жилых домов уже появляются граффити с поглощающим смог эффектом, а на стволах деревьев – заживляющие рисунки.

Ленд-арт объект "Рогатка желаний" на фестивале ленд-арт в Муслюмово фото: организаторы фестиваля
В Ozon не хотят отменять заказ и возвращать деньги за недоставленный товар при доставке из-за рубежа
null