Поворот не туда: как Siri могла бы стать новой Google Статьи редакции

Маркетолог Дэн Каплан написал для издания TechCrunch колонку о том, как создатели Siri могли бы основать новую Google, но слишком поспешно продали свой стартап Apple. ЦП приводит адаптированный перевод его статьи.

«Мне всегда грустно наблюдать за тем, как основатели подающих большие надежды стартапов спотыкаются, разочаровываются в своей идее, а затем продают ее какой-нибудь компании с набитыми деньгами карманами, — говорит Каплан, — И совсем не потому, что я завидую их успеху и свалившемуся на них после сделки благополучию. Подобные поглощения крупными компаниями делают кошельки вчерашних стартаперов заметно толще, но, как правило, им уже никогда не достичь тех высот, на которые они могли бы рассчитывать, ведя свою бизнес самостоятельно».

Так и случилось и с проектом Siri, который начинал свою жизнь в качестве потрясающего, но абсолютно бесполезного приложения для iPhone 3GS, и, возможно, мог бы стать новой Google.

Препятствия на пути к величию Siri 1.0

Когда Apple приобрела Siri (в апреле 2010 года — через 6 месяцев после появления приложения в App Store), приложение Siri находилось далеко от вершин чартов App Store, и казалось, что ситуация не может резко улучшиться — по крайней мере, так думали основатели и разработчики проекта, считает Каплан. Программой было сложно пользоваться — в этом причина низких рейтингов.

Чтобы оценить возможности приложения, пользователю нужно было проделать слишком много лишних действий:

  1. Разблокировать iPhone;
  2. Открыть Siri и подождать, пока оно загрузится;
  3. Нажать кнопку, чтобы сообщить приложению, что ему будет дана голосовая команда;
  4. Произнести команду и ждать результатов.

«Как и все пользователи Siri, пусть их было и не слишком много, я был поражен тем, какие технологии разработчики сумели претворить в жизнь», — замечает Дэн. «Но даже несмотря на восторг, который я испытывал, у меня не было времени, чтобы пользоваться им».

Казалось очевидным: чтобы раскрыть свой потенциал, Siri нужно было интегрироваться в операционную систему. Как это сделать, было так же ясно — владельцем проекта должна была стать Apple, что и произошло.

Широко известно, хотя никогда и не освещалось официально, что функцией распознавания голоса в iOS и OS X занимается компания Nuance. Она работала с Apple еще до появления Siri.

В отличие от многих проектов, встроенных Apple в iOS, Nuance не является собственностью калифорнийского гиганта. Если бы компании Тима Кука вздумалось купить Nuance, ей пришлось бы выложить несколько миллиардов долларов, а вместе с тем унаследовать более 10 тысяч сотрудников и довольно скучный бизнес в придачу. Apple для Nuance — рядовой клиент, и совсем не очевидно, почему руководство Siri заняло другую позицию относительно заключения договора с Apple.

Непройденный Siri путь к славе

Существует целый ряд путей, отличных от продажи своего бизнеса Стиву Джобсу за $300 млн, которыми могли бы пойти основатели не подававшей в ту пору больших надежд компании.

Вот пример альтернативной истории стартапа Siri, который не был продан Apple, от автора колонки:

2011:

  • Вместо продажи своего бизнеса Apple команда Siri разрабатывает приложение для Android и получает интеграцию с гораздо более гибкой операционной системой, чем iOS.
  • Англоговорящие владельцы смартфонов на Android могут загрузить Siri — приложение автоматически интегрируется в операционную систему, и теперь, чтобы дать ему команду, нужно будет лишь поднести телефон к уху и начать говорить.
  • Функциональность приложения аналогична функциональности оригинальной программы для iPhone: пользователь может забронировать столик в ресторане или билеты в кино, позвонить таксисту, — но более глубокая интеграция позволяет сервису привлечь больше пользователей, чем на iOS.

2012:

  • Благодаря правильному маркетингу Siri достигла определенных высот на рынке, и готова двигаться дальше. Ей нужны инвестиции.
  • Основатели Siri завершают большой инвестиционный раунд. Полученные средства компания планирует пустить на разработку и интеграцию с платежными системами.
  • Через некоторое время компания презентует новые возможности персонального помощника: теперь пользователь с легкостью может заказать себе пиццу и большую колу из «Папы Джонса», заказать маме букет из 1800 цветов на день рождения или забронировать билет на поезд до Сан-Франциско.
  • У Siri появляется бизнес-модель.

2013:

  • После двух лет постоянных обновлений и улучшений, команда запускает Siri 2.0. Теперь приложение может получить доступ к электронной почте, списку контактов и календарю, так же, как Google Now. Но, в отличие от Google Now, Siri не просто пришлет пользователю уведомление о встрече, но и предложит ему позвонить в Lyft, чтобы заказать такси.
  • Siri запускает собственный API с ограниченным доступом для своих партнеров (например, Lyft).
  • Благодаря Siri 2.0 и API Siri интернет почти переворачивается с ног на голову.

2014:

  • Отвергнув потрясающее предложение от Google, Siri заключает договор с Samsung о встраивании своего приложения во все телефоны корейской компании в качестве программы по умолчанию.
  • Не желая оставаться в тени своего заклятого врага, Apple лицензирует приложение Siri и встраивает его в операционную систему.

2015-2018:

  • Приложение Siri встроено в девайсы всех мастей. Люди за рулем Tesla говорят «Эй, Siri» и просят его сменить музыку или отправить почту. Обладатели последних версий Apple TV просят телевизор поставить Игру Престолов или переключить канал, когда начнется их любимый сериал.
  • К этому моменту Siri может обрабатывать любые запросы пользователя и выполнять любые операции онлайн. Если нужно выяснить, какие предложения появились на рынке недвижимости в Сан-Франциско или добавить песню к плейлисту Spotify — стоит только попросить об этом Siri.
  • В мире высоких технологий правит Siri, и ни для кого не в новинку обмен фразами с планшетом, ПК или телевизором. Навигация путем набора нескольких ключевых слов или ссылки постепенно становится анахронизмом.

Однако вместо того, чтобы пойти этим или другим путем к славе и независимости, инвесторы и основатели Siri, потеряв веру в успех с провалом Siri 1.0, решили взять деньги Apple. Учитывая размер предложения, а также неопределенность дальнейшей судьбы компании, заключение подобной сделки не было сумасшествием со стороны команды Siri.

Каплан считает, что если бы компания разыграла свои карты по-другому, возможно, сейчас бы она стоила несколько миллиардов долларов и сама по себе представляла бы собой разрушительную угрозу для Google, но вместо этого Siri навсегда останется лишь некогда хорошо раскрученной особенностью iOS: красивой, даже гениальной, — но затухающей с течением времени.

По мнению автора, остается надеяться лишь на Viv — приложение, которое «сделает всё, что вы попросите», анонсированное в середине августа двумя бывшими разработчиками Siri.

{ "author_name": "Дарья Хохлова", "author_type": "editor", "tags": ["\u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0430\u043f\u044b_vs_\u043a\u043e\u0440\u043f\u043e\u0440\u0430\u0446\u0438\u0438","\u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u044b","\u0430\u043d\u0430\u043b\u043e\u0433_siri","siri"], "comments": 6, "likes": 12, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 4877, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Mon, 01 Sep 2014 19:38:57 +0400", "is_special": false }
0
6 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...

— Не беспокойтесь,— сказал Остап,— мой проект гарантирует вашему городу неслыханный расцвет производительных сил. Подумайте, что будет, когда турнир окончится и когда уедут все гости. Жители Москвы, стесненные жилищным кризисом, бросятся в ваш великолепный город. Столица автоматически переходит в Васюки. Сюда приезжает правительство. Васюки переименовываются в Нью-Москву, Москва — в Старые Васюки. Ленинградцы и харьковчане скрежещут зубами, но ничего не могут поделать. Нью-Москва становится элегантнейшим центром Европы, а скоро и всего мира.

— Всего мира!!! — застонали оглушенные васюкинцы.

— Да! А впоследствии и вселенной. Шахматная мысль, превратившая уездный город в столицу земного шара, превратится в прикладную науку и изобретет способы междупланетного сообщения. Из Васюков полетят сигналы на Марс, Юпитер и Нептун. Сообщение с Венерой сделается таким же легким, как переезд из Рыбинска в Ярославль. А там, как знать, может быть, лет через восемь в Васюках состоится первый в истории мироздания междупланетный шахматный конгресс!

6

Давать команды голосом на самом деле не столь легко, чем кликать мышкой или пальцами по полям и кнопкам:
- вводя данные в поля интерфейса, вы видите подсказки - что делать и в какой последовательности. Отдавая команды голосом, вам нужно понимать, какие данные вы должны сообщить, как сообщить их корректно, чтобы вас правильно поняли и т.п.
- говорить, т.е. издавать звуки, которые могут услышать/подслушать другие - тяжелее и физически, и эмоционально, чем двигать кистью и пальцами...

Поэтому будущее Siri не так радужно, как описано в статье.

3

"Стать новой Google" - смешно...
Было бы популярным кроссплатформенным приложением, не более того

2

Комментарий удален

"Еслиб бабке яйца, она б дедом стала". Как-то так. Может грубо, но очень отражает суть.

2

В NLP ещё очень многое надо сделать, особенно что качается языков, отличных от английского.
Автору почему-то кажется, что технология отработана.
Нет, не отработана. Тот же Compreno делают больше 20 лет и ещё не спешат показывать публике

1

Фантастическая бредятина.

0

Комментарий удален

Читать все 6 комментариев
Разработка приложения для поиска спецтехники Сами

Сегодня я расскажу об одном из проектов, которое запустили на прошлый Новый Год. Оно пригодится тем, кто нужна спецтехника в аренду, и тем, кто хочет выставить в аренду свою собственную. Статья будет вам интересна, если планируете запускать проект с букингом и геолокацией.

Наладили производство подделок и обманули Лувр: как братья из Одессы заработали на фальшивых древностях Статьи редакции

Шепсель и Лейба Гохманы в конце 19-го века продали Франции подделку под видом древней золотой тиары за 200 тысяч франков и ушли безнаказанными, а создатель украшения прославился в Европе — его тиара до сих пор хранится в Лувре.

Открытка с изображением поддельной тиары скифского царя Сайтаферна Amusing Planet
Как AliExpress забрал у меня $300

24.08 - оплачиваю заказ.

Правительство обязало мессенджеры регистрировать пользователей по паспортным данным с марта 2022 года Статьи редакции

Сервисы должны будут запрашивать данные у операторов, а те — предоставлять их в течение 20 минут после регистрации пользователя.

Маркетинг здорового нечеловека: 3 сервиса для автоматизации маркетинга малого бизнеса

Автоматизация, нейросети и вот это вот все, что раньше встречалось в маркетинге только крупного бизнеса теперь стало нормой и для малого и микробизнеса. В первую очередь это касается автоматизации программ лояльности и рекламы, но есть и другие направления. Ниже небольшой обзор новых стартапов в этой сфере.

Скрин личного кабинета
ПСБ запустил личный кабинет для предпринимателей. Там можно следить онлайн за каждым своим терминалом

Сервис предоставляется бесплатно.

Реклама в газетах и CRM: как мы массово нанимаем синих воротничков в швейное производство

У нас в Кофтёнышах, 80% сотрудников — это производственный персонал: швеи, упаковщицы, мастера, а 20% — коммерческий и административный: дизайнеры, маркетологи, менеджеры интернет-магазина.

Несколько лет у нас было чёткое деление, где искать людей на свои позиции: синие воротнички на SuperJob и Авито, белые воротнички — на HeadHunter. Со временем видение изменилось, а подход мы систематизировали.

Как не попасть в карьерную ловушку тимлида: личный опыт

Кажется, что тимлиду просто некуда расти: дальше надо либо идти в менеджмент, либо наоборот, становиться узконаправленным разработчиком. По просьбе «Лаборатории Касперского» Евгений Мацюк, который прошел в компании неординарный путь, рассказал о своих карьерных развилках во время и после тимлидства, а также поделился опытом горизонтального роста.

Cloud CDN: что это такое, как устроено и кому нужно. Разбираем на примере бургеров

Cloud CDN — это сеть быстрой доставки статического контента в формате услуги облачного провайдера. Объяснить, как работает технология, проще всего на примере — сравнить Cloud CDN с популярным продуктом, который выглядит плюс-минус одинаково вне зависимости от того, заказали вы его в Москве, Питере или Нью-Йорке. Знакомьтесь: классический бургер.…

Я устал жить на автомате и сделал бота в Telegram, который напоминает сколько мне осталось жить

Теперь бот присылает каждую неделю новую таблицу жизни, где видно сколько мне осталось до 90 лет. Красный квадрат – 1 прожитая неделя.

Пример календаря жизни. @life_table_bot
Исследование: сотрудники хотели бы иметь комнату отдыха, бесплатный сок, а работодатели уже готовы покупать ЗОЖ-снеки

Онлайн-сервис доставки продуктов и товаров СберМаркет и исследовательское агентство Research Me спросили сотрудников, как они хотели бы питаться в офисе и что в нем видеть. В опросе приняли участие более 1500 работающих людей по всей России. Сервис также спросил работодателей – В2В-клиентов СберМаркета: что они покупают в офис, что точно никогда…

null