Оффтоп Philipp Kontsarenko
8 816

Apple: Показали, но не объяснили

Шеф-редактор ЦП попытался объяснить свои противоречивые чувства, которые возникли после просмотра презентации Apple.

Писать колонку о прошедшей презентации Apple — уже страшно. С одной стороны, компания известна самой большой в мире армией преданных фанатов, которые встречают на ура любой продукт из Купертино. С другой стороны — консерваторы, которые проповедуют религию «При Джобсе такого не было». Есть еще обладатели конкурентной продукции, но, как сказал мне основатель Qbaka Андрей Мима: «мы все делаем это — андроидоводы смотрят презентации айфонов».

Поэтому любое оценочное суждение в адрес Apple воспринимается кем-то критично. Тем не менее, я попробую и сразу скажу — все продукты, которые показали Тим Кук и его команда, мне понравились. Я попытался логикой объяснить тот «осадок», который остался после презентации.

Все меняется

Традиционно презентации Apple начинались с цифр — заработали столько-то, продали столько-то, выплатили разработчиками — столько. 9 сентября Тим Кук ограничился одной фразой «У нас все великолепно» и приступил к демонстрации iPhone 6. Он пропустил скучную, но очень важную часть шоу Apple. Кажется, Джобс не просто так рассказывал о цифрах, которых удалось достичь компании. Он погружал в атмосферу всемогущества Apple, добавлял драматичности моменту — что-то похожее на «в нас никто не верил, но мы сделали это».

Вступление с цифрами играет такую же роль, как разогрев у музыкантов. Чтобы послушать Fields of gold Стинга, нужно вытерпеть два часа немножко скучного бренчания на гитаре. Но именно от этого томительного ожидания эффект от услышанного в итоге увеличивается многократно.

Тим Кук эту часть убрал. Команда сразу перешла к демонстрации iPhone 6. 

Они показали нам невероятно красивое и мощное устройство, но не объяснили, почему нам нужно им восхищаться.

Они не объяснили, почему все мы теперь хотим смартфон с большим и еще большим экраном. Никто не ждет, что Купертино покажет страшное устройство с плохой «начинкой». Это как раз вряд ли когда случится. Мы ждем того, что компания расскажет, почему нужно занимать очередь в попытках как можно раньше приобрести смартфон, почему он изменит жизнь владельца. В конце концов, почему большой экран — это то, чего мы так ждали, но, благодаря компании Apple, догадались об этом только сейчас. 

Показали, но не объяснили

Впрочем, с iPhone еще можно понять — все мы знаем про него достаточно много и примерно представляем, какое место он занимает в жизни. С Apple Watch, мне кажется, без объяснений не обойтись.

Нет сомнений, что Watch станет лучшим носимым электронным аксессуаром на рынке. Не стоит обвинять компанию и в позднем выходе на рынок. Apple никогда не была первооткрывателем в чистом виде. К моменту появления первого iPhone уже можно было купить коммуникатор с большим экраном и тач-функциями. Apple просто умеют упаковывать сырую идею в продукт с лучшим интерфейсом, а затем рассказывают, как этим пользоваться.

Сложно сказать, что важнее — создать хорошее устройство или рассказать, какое место оно занимает в жизни пользователя. Джобс умел это объяснять. На примере простой схемы он показывал — здесь находится прошлое, а здесь — то, что сделали в Apple:

Джобс умел точно формулировать философию всей экосистемы: какое место в ней занимает устройство и человек. Теперь кажутся очевидными абстрактные эры, о которых говорил основатель Apple, — что медиацентр сместится из компьютера в облако, что Apple стремится создавать лучшие мобильные устройства, что iPhone — это iPod с большим экраном, телефон и революционное устройство для выхода в интернет.

Но вернемся в 9 сентября. Как и с iPhone, Apple выходит на ещё не сформированный рынок носимых устройств, где уже есть какие-то игроки. Довольно удачно обстояли дела у Pebble, однако, они пошли по пути Nokia — вместо развития продукта увлеклись развитием его корпуса. Ставлю на то, что их судьба будет схожа с судьбой финского бренда. Другой пример — Jawbone. Продукт с неочевидной политикой формирования цены — за половину стоимости Apple Watch вы получаете шагомер без экрана и водонепроницаемого корпуса. 

Учитывая что стоимость Jawbone и Pebble вместе взятых превышает стоимость Apple Watch, Купертино выходит абсолютным победителем. Apple уже покоряет рынок в тот момент, когда конкуренты находятся в стагнации. Но никто на сцене «Флинт Центра» об этом ничего не сказал.

Причина по которой после презентации остался «осадок» все та же — нам снова не объяснили, почему мы должны верить в Apple, не показали, какое место это устройство займет в экосистеме, как к нему относиться. Все, что сказал Тим Кук — Apple Watch работает в связке с iPhone.

Философия

В этом и кроется смущение, которое лично я испытал после презентации Apple. 

Кажется, будто компания забыла про то, что Apple — не просто инновационный гигант, это религия перфекционизма.

Стив Джобс проводил экскурсию через историю создания продукта. Он убеждал, что продукт идеален не потому, что он создан из лучших деталей, а потому что сама мысль его появления была логичной.

Сейчас этого нет. Но, как мне кажется, сами работники Купертино понимают это. Пытаются с завидной частотой снимать вдохновляющие ролики типа «Apple. Design in California» и «What will your verse be?». 

Складывается впечатление, что Apple находится в поисках новой философии. Для меня это доказывает, что с Apple все будет хорошо — в компании по-прежнему работают поклонники идей Джобса. Они действительно думают о том, как сделать идеальный продукт. 

При Джобсе такого не было. И не будет.

#Колонка #Apple #Презентация_Apple #Apple_Watch

Статьи по теме
Новые iPhone, Apple Pay и часы Watch: главные анонсы с мероприятия Apple
{ "author_name": "Philipp Kontsarenko", "author_type": "editor", "tags": ["\u043f\u0440\u0435\u0437\u0435\u043d\u0442\u0430\u0446\u0438\u044f_apple","\u043a\u043e\u043b\u043e\u043d\u043a\u0430","apple_watch","apple"], "comments": 29, "likes": 17, "favorites": 0, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 4977, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Fri, 12 Sep 2014 20:03:59 +0400" }
{ "id": 4977, "author_id": 4, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/4977\/get","add":"\/comments\/4977\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/4977"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791 }

29 комментариев 29 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
13

Что там невероятно мощного? И что там невероятно красивого? Не та ли задняя крышка с колхозным дизайном и выступающей камерой, после презентации которой упали акции у компании? 5S - вот это вещь. Тут Apple проиграла Samsung. Все фичи, что они показали, уже как 3 года юзали люди на Андроид. Да и дизайн тоже не о чем.

Ответить
3

И по поводу Андроида - много вы совершили покупок с помощью своего телефона за последние три года? :) Пора понять что технология ради технологии - это просто онанизм.

Ответить
0

Ну так вы и с эпплом эти покупки не совершите.
А в США мобильниками платили, ага.

Ответить
1

Если уж совсем объективно, то большинство китайских поделий уже ни чуть не меньшая вещь. Из последней презентации стало просто очевидно кто на кого ровняется…

Ответить
–1

О, а вот и эксперт подтянулся. Акции компании падают после каждой презентации. Не верите - посмотрите историю. Либо просто гугл "apple shares down after keynote". Я спекулирую ими уже третий год подряд (самая доходная единица портфеля), не знаю что бы без вас экспертов делал.

Ответить
7

Разве на рынке часов, кроме Jawbone и Pebble, больше ничего нет? Как же Gear, Moto 360 и куча других часов на Android?

Ответить
0

НА ANDROID.

Ответить
3

iPhone 4 гораздо круче 3GS
iPhone 5 гораздо круче 4S
iPhone 6, простите, не намного круче 5s, мягко говоря...

Ответить
2

Скажу прямо: "надоело про это читать"

Ответить
0

Просто перестаньте делать это

Ответить

Комментарий удален

1

Я был ярым поклонником яблока ...но как только прошивка и все в ней стало как в Андроиде а теперь и дизайн то перестал покупать. У меня Андроид стоит ..да ваще не фига не стоит:) смысл в яблоке я не вижу. Так же и в размере и трех камерах и огромных наушниках. Как носить его в кармане? как с такими наушниками ходить это коробка на голове более того зачем делать такой огромный экран и не дать ему стекло из сапфира ? в чем соль? за что платить ? интерфейс самый скучный )) скучнее только виндовс мобайл. Иными словами я не дам нецента.

Ответить
3

И правильно! Ведь на сэкономленные деньги можно купить словарь русского языка! Хотя один тут вряд ли поможет...

Ответить
1

Сторителлинг ни на что не влияет. Вообще. Посчитайте количество досужих людей, посмотревших презентацию Кука, и сравните это число с числом покупателей айфона. Например, я не смотрел презентацию. Я посмотрел, как выглядит айфон 6. Мне не очень. Пятый больше нравится. А вот часики куплю из интереса. Вот и все, а вы изволите толковать о каком-то сторителлинге.

Ответить
1

Как говорил Джобс, вся суть в деталях.

Ответить
0

Up и Pebble стоят по 150$, суммарно все еще меньше 350, это не говоря про Apple Watch 42mn

Ответить
2

Я вот не понимаю, мне уже давно все равно что и сколько стоит среди девайсов. Надо - берешь, не надо - не берешь. Разница-то не такая существенная, это же не недвижимость выбирать или яхту за 50 лямов.

Ответить
1

И не говоря какие Pebble. Кроме того, за эту стоимость вы получаете примерно 30 процентов от того, что можно сделать в Apple Watch.

Ответить
0

Только Pebble уже полтора года на рынке, а Apple Watch выйдет ещё через пол года.
А ещё Pebble не лучшие часы в своей категории.

Ответить
1

Я знаю, что должен верить, но объясните мне — почему?!

Ответить
1

Вадь, ты то чего в этом посте забыл? ;)

Ответить
2

силюсь понять безграничность преданности лишь…

Ответить
1

Сторителлинг, так его...

Ответить
0

ещё не было обзоров реального устройства, но уже все заявляют, что часы порвут всех по всем параметрам... самим не надоело такую чушь писать и мочиться кипятком от очередного устройства Apple? Презентация была построена так, что похоже было на впариваение часов и смартфонов... лучше они чем? да ничем... но надо же продавать :) преза в этом году, наверное самая худшая что я видел.

Ответить
1

Вернемся к этому разговору через год.

Ответить
0

через год будет опять - это революция, это инновация и вся тоже самое... никто не говорит, что продукты Apple плохи. Просто в этом году все ожидали немного больше магии. :)

Ответить
0

Основная мысль случайно не этим постом была навеяна?

http://stratechery.com/2014/apple-watch-asking-saying/

Ответить

Комментарий удален

0

Если говорить именно про iPhone 6/6 plus то они просто сделали его для тех кому не хватало размеров. Apple вряд ли уйдет от размера iPhone 5s. Самое крутое, что сейчас есть в iphone это handoff. Никто пока таким похвастаться не может.

Ответить
0

Да, сейчас народ не так-то просто удивить )

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Набор общих фраз, основанных на субъективном мнении, а хочется конкретики и цифр.

Ответить

Комментарий удален

0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Голосовой помощник выкупил
компанию-создателя
Подписаться на push-уведомления