Исследование Rate&Goods за 2018 год: самые популярные супермаркеты — «Пятерочка», «Магнит» и «Лента»

• Аналитики Rate&Goods изучили данные о потребительском поведении россиян во второй половине 2018 года: самых популярных товарах и магазинах.
• Самые популярные супермаркеты — «Пятерочка», «Магнит» и «Лента».
• Товары большинства категорий чаще всего брали в «Пятерочке»: на магазины этой сети пришлось самое большое количество покупок табачных изделий (29,5 %), товаров для животных (25,9 %), молочных продуктов (20,39 %) и безалкогольных напитков (19, 8%).
• Самый дешевый алкоголь — тоже в «Пятерочке», самые дешевые сигареты — в «Красном и белом».

Интернет, 28 февраля 2019 года

Специалисты сервиса Rate&Goods проанализировали статистику покупок своих пользователей за период с 1 июля по 31 декабря 2018 г. и выяснили, какие товары и магазины были наиболее популярными среди российских потребителей в прошедшем году.

Rate&Goods позволяет отсканировать штрихкод на упаковке и узнать самую важную информацию о товаре, а также помогает контролировать расходы: приложение сканирует QR-код на кассовом чеке, сохраняет полученные данные в профиле пользователя и ведёт статистику покупок.

Чаще всего пользователи Rate&Goods совершали покупки в магазинах из бюджетного сегмента: вершину рейтинга возглавила «Пятерочка» — 15,3 % всех покупок пользователей. Товары большинства категорий чаще всего брали в магазинах именно этой сети: на «Пятерочку» пришлось самое большое количество покупок табачных изделий (29,5 %), товаров для животных (25,9 %), молочных продуктов (20,39 %) и безалкогольных напитков (19, 8%).

На втором месте — «Магнит» (13,2 %). Чуть менее популярными оказались супермаркеты «выходного дня»: на третьем месте оказалась «Лента» (8,64 %), где покупатели за год приобрели продуктов на 3 % больше, чем в «Ашане». Далее — «Перекресток» (4,75 %) и другие сетевые магазины.

В «Магните» чаще других магазинов покупали косметику (14, 6% всех покупок в этой категории товаров) и товары для дома (10,1 %), в «Ленте» — готовую еду и нарезки (15,4 %), в «Ашане» — одежду (7,6 %).

Кроме того, специалисты Rate&Goods сравнили популярность разных категорий товаров внутри изученных магазинов. В целом, ситуация равномерная: в топ-3 популярных категорий почти во всех сетях попали «сладости», «овощи и фрукты» и «молочные продукты». Например, «Пятерочка» продает большего всего товаров к чаю и сладкое — 14,11 % из всего ассортимента магазина. На втором месте во внутреннем рейтинге продаж этой сети оказалась молочка — 12,24 %; сразу после — овощи и фрукты: 12,11 %. Эти же категории товаров оказались самыми популярными внутри сети «Магнит». В топ-3 категорий «Ленты» и «Ашана», помимо сладкого и овощей, попали товары для дома — 10,12 % и 16,11 % соответственно.

В «Пятерочке» средняя стоимость алкогольного напитка оказалась самой низкой: 124 рубля. Вероятнее всего, в магазинах этой сети чаще всего берут дешевые алкогольные напитки или алкоголь в мелкой таре, что и сказалось на статистике.

Самая высокая средняя стоимость тары среди изученных супермаркетов — 299 рублей — в «Ленте». При этом «Лента» оказалась на третьем месте по количеству покупок алкогольных напитков среди пользователей Rate&Goods в указанный период.

Табачные изделия обходились пользователям дешевле всего в «Красном и белом»: затраты на упаковку табака в среднем составляли 99 рублей. При этом по количеству проданного табака эта сеть не попала даже в топ-7 магазинов: вероятно, потому что в «Пятерочке», где средняя стоимость табачных изделий не намного выше (107 рублей), пользователи приобретали эти товары вместе с другими, не представленными в «Красном и белом».

Несмотря на то, что гастрономию и закуски чаще всего брали в «Ленте» (по средней стоимости 244 рубля за упаковку), гораздо выгоднее их было брать в «Пятерочке» (91 рубль) или в «Дикси» (110 рублей). Также в «Дикси» дешевле, чем в других магазинах, стоило сырое мясо — 131 рубль за единицу продукта.

Сканируя кассовые чеки, пользователи собирают достоверные сведения о стоимости и других свойствах разных товаров в разных магазинах и помогают таким образом другим участникам сообщества Rate&Goods выбирать лучшие товары и по цене, и по качеству.

Пользователям приложения выгодно сканировать чеки ещё и потому, что сервис Rate&Goods договорился с рядом производителей о кэшбэке для своих клиентов при покупке определённых товаров.