Владельцы сайтов пожаловались на полноэкранные баннеры в Wi-Fi сети московского метрополитена

Пользователи бесплатного Wi-Fi в московском метрополитене заметили, что провайдер «МаксимаТелеком» выводит полноэкранный баннер при просмотре ряда сайтов через браузер. 

ЦП выяснил, сколько стоит такая реклама и можно ли отнести её показ к недобросовестной конкуренции — в связи с тем, что компания «МаксимаТелеком» размещает рекламу на чужих сайтах без ведома их владельцев.

Одними из первых полноэкранные баннеры в московском метрополитене заметили представители тематических площадок — генеральный директор медиагруппы i10.ru Ренат Гришин и генеральный директор iGuides.ru Денис Селезнёв.

По сообщению РБК, 17 декабря Селезнёв подал заявление в Федеральную антимонопольную службу — по его мнению, оператор подземного интернета мог использовать средства недобросовестной конкуренции. Он пишет, что «МаксимаТелеком» с ноября размещает полноэкранные баннеры поверх сайтов, на которые заходят пассажиры метрополитена — таким образом, осуществляя рекламную деятельность на чужих сайтах без разрешения владельцев. На самом баннере нет отметки о том, кому он принадлежит — провайдеру или площадке.

Я мог бы размещать свою рекламу подобного формата, но мы еще не запустили ее. По нашим расчетам, мы могли заработать до 100 тысяч. руб. в неделю на таком формате

— Денис Селезнёв

Ренат Гришин несколько раз публиковал информацию о баннерах на своей личной странице в Facebook — иронизируя над появлением рекламы Samsung на официальном сайте Apple или отмечая, что «МаксимаТелеком», используя свою рекламную технологию, может продавать рекламу на крупных сайтах в обход их представителей. По его словам, «потенциальные продажи площадок в московском регионе сильно рискуют».

Внештатный юрист ЦП Севан Авалян считает, что в данном случае сложно заподозрить компанию «МаксимаТелеком» в каких-либо незаконных действиях:

Севан Авалянюрист

На мой взгляд, каких-то нарушений законодательства в данной ситуации не имеется. Показ баннера как в браузере, так и в приложениях является особенностью предоставления бесплатного Wi-Fi, не больше и не меньше.

Ни ФЗ «О рекламе», ни ФЗ «О защите конкуренции» каких-то норм применительно к данной ситуации не имеют. На мой субъективный взгляд, такой способ показа рекламы является условием предоставления бесплатного Wi-Fi как услуги. Можно было бы говорить о том, что провайдер Wi-Fi в метро нарушает, например, ФЗ «О защите конкуренции», если бы провайдер показывал свои баннеры вместо тех, что установлены владельцами сайтов. Но даже этого нет. Так что если не хотите видеть рекламу в приложениях — не пользуйтесь бесплатным Wi-Fi.

Во время поездки в метро баннер отображается и внутри приложений ЦП и TJ для мобильных устройств.

Баннеры «МаксимаТелеком» отображаются как в браузере, так и в приложениях, использующих для отображения веб-содержимого стандартные средства операционной системы. Нативные приложения, к примеру, Facebook или Twitter, баннер не отображают.

Как подтверждают читатели ЦП, избежать появления баннера на экране можно при использовании протокола HTTPS. В материале РБК также отмечается, что сайту Mail.ru удалось избежать появление подобных баннеров в сетях других провайдеров после того, как компания в целях обеспечения безопасности пользователей перешла на HTTPS в августе 2014 года.

Компания «МаксимаТелеком» планирует вложить в развитие сети 1,8 млрд рублей. Московская сеть беспроводного интернета зарабатывает на рекламе — к примеру, полноэкранный видеобаннер стоит 1500 рублей за тысячу показов, а графический баннер на весь экран — 600 рублей за тысячу показов.

По информации в медиаките провайдера, в дальнейшем станет доступен RTB-аукцион и таргетинг по поисковым запросам. Кроме рекламы, на сайте vmet.ro размещаются предложения партнёров — игры, билеты в кино, электронные книги. Инвестиции в развитие инфраструктуры компания рассчитывает вернуть в течение семи лет, рассказал изданию пресс-секретарь компании Илья Грабовский.

Грабовский не прокомментировал редакции ЦП появление полноэкранных баннеров на сторонних сайтах и реакцию владельцев площадок.