Онлайн-кинотеатр ivi.ru запустил «персональное телевидение» ivi.tv на основе собственного контента Статьи редакции

Российский онлайн-кинотеатр ivi.ru запустил «персональное телевидение» ivi.tv, которое доступно пользователям приложения сервиса для Smart TV. Новая система включает в себя подборки контента, которые создаются индивидуально по предпочтениям пользователя, сообщили ЦП представители компании.

Сервис рассчитан на пользователей, которые не знают, что именно они хотят посмотреть в онлайн-кинотеатре. ivi.ru, в свою очередь, формирует каналы на основе предпочтений пользователя.

«Сейчас, приходя на ivi.ru, пользователь сначала выбирает контент, читает синопсис, смотрит актеров, после принимает решение и смотрит. Это не покрывает очень простого кейса, когда пользователь хочет просто что-то посмотреть. Поэтому в ivi.tv мы поменяли эти два шага местами — он сразу начинает смотреть, а потом уже выбирает контент», — говорит директор по продукту компании Егор Данилов.

В настоящее время в сервисе запущены каналы двух типов — одни создаются непосредственно ivi.ru и разделены по тематикам, другие формируются на основе предпочтений пользователя. Они состоят из фильмов, сериалов, телепрограмм, мультфильмов и музыки.

На старте в ivi.tv запущено 55 каналов — подборки фильмов («Комедийные боевики», «Настоящий экшен» и другие, образовательные программы (например, «Прогулки по планете»), музыкальные («Альтернатива», «Зарубежные хиты» и так далее), детские «Кроха» и «Гулливер» и другие. В будущем компания планирует добавлять новые подборки в партнерстве с традиционными телеканалами.

В ivi отмечают, что показатели «персонального телевидения» намного выше, чем у традиционного приложения. «Например, одна из метрик, на которую мы ориентируемся в целом по бизнесу — это пользователи, которые посмотрели менее 5 минут. В ivi.tv, по сравнению с основным Smart TV приложением, таких меньше аж на 60%. То есть, пользователь включает и залипает. Возврат пользователей тоже выше — на 28% больше», — говорит Данилов.

Сервис уже запущен для пользователей Smart TV от LG и Samsung. Согласно планам, за несколько месяцев ivi.tv наберет аудиторию больше, чем у любого конкурента, отмечает Данилов.

По данным TNS, к ноябрю 2014 года приложение ivi стало вторым по популярности среди сервисов для Smart TV, уступив лидерство только YouTube, На третьем месте оказался кинотеатр Zoomby с показателями в два раза меньше, чем у ivi.

В феврале 2015 года кинотеатр ivi.ru отчитался за 2014 год — за 12 месяцев сервис выручил почти 728 млн рублей, что на 54% больше, чем в прошлом году. Это позволило компании впервые за все пять лет существования завершить год с операционной прибылью.