Оффтоп Konstantin Panphilov
25 384

Павел Дуров о том, почему неэффективно использовать звёзд для раскрутки социального сервиса

27 мая нидерландское издание Numrush опубликовало материал, посвящённый Павлу Дурову. Предприниматель, в частности, рассказал журналисту, почему не стоит использовать известных людей для раскрутки социального сервиса.

Материал вкратце описывает историю Павла Дурова как создателя «ВКонтакте», его конфронтацию с властями, отставку с должности гендиректора и работу над безопасным мессенджером Telegram.

Telegram, по словам его создателя, используют 68 млн человек, и на его рекламу не было потрачено ни копейки. В беседе с автором статьи Дуров рассказал, что множество знаменитостей используют Telegram, но он предпочитает не использовать их в качестве маркетингового канала.

Конечно, очень выгодно, когда ты знаешь, что люди используют твой сервис и пишут о нём в Twitter. Но это не тот способ продвижения, на который мы рассчитываем, потому что это, по сути, не приводит к качественному росту: если вы собираетесь использовать наш продукт по рекомендации знаменитости, то очень быстро разочаруетесь в мессенджере, потому что не найдёте там никого из своего окружения.

Социальное окружение знаменитости полностью случайно, что приводит к неустойчивому росту — пользователи уходят, потому что не видят ценности в приложении. Гораздо эффективнее работает сарафанное радио: люди, которые начинают использовать Telegram в небольших группах и притягивают своих друзей.

До сегодняшнего дня Telegram не потратил на маркетинг ни единого доллара, и не должен тратить и впредь: наш рост полностью органический, он происходит благодаря людям, которые знают друг друга.

— Павел Дуров (перевод с голландского)

По словам Дурова, его цель заключается не в том, чтобы заработать на Telegram миллионы, а в том, чтобы сделать продукт рентабельным. Предприниматель финансирует разработку самостоятельно, чтобы исключить влияние извне (по его словам, оно привело к «разрушению» продукта в случае с «ВКонтакте»).

На разработку и оборудование требуются средства: «У нас есть небольшие офисы в Берлине и Лондоне, и разработка хорошего продукта стоит денег». Дуров рассказал, что в ближайшие месяцы будет экспериментировать с новой бизнес-моделью.

#Мнения #Павел_Дуров #Telegram

Статьи по теме
Telegram вошёл в число 16 лучших приложений в стиле Material Design по версии Google
{ "author_name": "Konstantin Panphilov", "author_type": "editor", "tags": ["\u043f\u0430\u0432\u0435\u043b_\u0434\u0443\u0440\u043e\u0432","\u043c\u043d\u0435\u043d\u0438\u044f","telegram"], "comments": 66, "likes": 34, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 8463, "is_wide": true, "is_ugc": false, "date": "Mon, 01 Jun 2015 18:16:24 +0300" }
{ "id": 8463, "author_id": 3, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/8463\/get","add":"\/comments\/8463\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/8463"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791 }

66 комментариев 66 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
35

Дуров лукавит.
Он сам знаменитость, и его продукт изначально получает пиар благодаря его персоне. Для незнакомого продукта с нуля такая стратегия, увы, не самый лучший вариант.

Ответить
2

Он там известен не более чем здесь Ян Кум. К тому же, речь идет о пиаре через звезд телевидения и все верно он говорит - толку в таком пиаре никакого, ибо пользоваться мессенджером из-за того что им пользуется знаменитость вы не будете, ибо тупо не с кем будет пообщаться.

Что за неистовое желание у людей уличить всех вокруг во лжи и найти к чему придраться. Хотя бы вчитались бы сперва в сказанное.

Ответить
1

Дуров? Не известен? К сожалению, вы ошибаетесь. Конечно, он не Цукерберг и не Джобс, но если бы вы читали хоть какие-нибудь англоязычные ресурсы, то поняли бы, что знают его прилично. А в определенных сферах он вообще известная личность.

Конечно, звезда телевидения тут ничем не поможет. А персонаж вроде самого Дурова играет на абсолютно другой психологии - идеально для продукта.

Кроме того, если бы он не был известен и не продвигал бы проект с помощью своего имени, не было бы в англоязычной топовой прессе столько публикаций с его именем в заголовке и текстами гурически-покровительственного характера. В таком случае публикации внешне не отличались бы от стандартных обзоров стартапов.

Мне каалось, ложь и лукавство - разые понятия. А почему бы не придраться, если налицо "делаю одно, говорю другое"?

Ответить
0

И снова, попытка придраться, даже не вчитывась в текст. Я разве сказал что он не известен? Я сказал, что не более чем.

Он известен сам по себе как фаундер, успешный и сильный предприниматель, который знает как выступить на публике, что сказать и как заинтересовать людей и все это ради своего продукта. И речь в тексте выше идет не о том, чтоб не заниматься своим продуктом, а о том, что он не привлекает для пиара знаменитостей, от которых толку не много в качественном плане.

Ответить
0

Я бы тоже сказала, что вы видите в моих словах то, что хотите увидеть.

Он не знаменитость? Знаменитость. В статье не сказано "нет смысла звать Джастина Бибера для рекламы тулзы". Никакой конкретики (хотя следовало бы). Тем не менее, знаменитость Дурова работает на продукт. А знаменитости бывают разные, и, еще раз повторюсь, раз персона Дурова работает на продукт - могут сработать и другие персоны, не Бибер, конечно, тут надо делать маркетинговое исследование. Если бы Элон Маск сказал, что пользуется телеграмом, туда бы повалили те, кто тащится от Маска, создавая вокруг себя комьюнити близких людей на почве одного интереса.

Все сводится к тому, что эти самые слова Дурова - просто тонкий пиар, и к этому следует относиться соответственно, а не воспринимать эту позицию как попытку поделиться опытом и рассказать, как правильно. В данном случае это просто имидж.

Ответить
2

Да боже ж ты мой... Он никого не пытается учить, он ничего не советует, да он даже каждый раз подчеркивает что говорит только лишь о своем продукте. Его спросили - он ответил на вопрос, интервью перевели - а тут на пустом месте начали обвинять - что лукавит. В чем он лукавит-то?

Ответить
0

смеюсь=)

кто сказал, что обвиняю? констатирую факт.

Ответить

Комментарий удален

0

Дуров - знаменитость на западе

russia's mark zuckerberg

Ответить
17
Ответить
1

это саша

Ответить
8

Когда качественный продукт и нет достойных конкурентов, тогда проблем нет. Можно даже 5.000 тыс. купюры кидать с окна офиса.
Но когда у тебя аналоговый продукт, единственная фишка которой - "защищенность", тогда приходится раздавать интервью даже Numrash-ам.

Ответить
16

Сказал человек, который не интересен даже Numrash-у

Ответить
3

"Сперва сам добейся того же, а потом критикуй, выступай, воняй тут, разевай хайло"
Ок!

Ответить
–10

Сказал нищеброд, который не может себе позволить кидать 5.000 тыс. купюры из окна офиса.

Ответить
10

Аналог чего? WhatsApp который до сих пор выглядит (да и работает) как поделка девятиклассника с городского конкурса программирования? Telegram это пока что единственный мессенджер которым РЕАЛЬНО хочется пользоваться.

Ответить
–2

Телеграм почему-то до сих пор не умеет в прослушивание аудио через разговорный динамик, при прикладывании к уху.

Ответить
1

Умеет. Могёт.

Возможно у вас неисправен телефон? Или может используете неофициальный клиент? Какая ОС?

Ответить
–2

Неисправен телефон - самое смешное, что я слышал. В whatsapp то работает))
Значит на Windows Phone только не добавили пока такую фичу

Ответить
1

iOS 8.3. - все работает!

Ответить
–1

Это классно, что на iOS работает.
Но на WP не реализовали, почему-то.
Хотя активно развивается, так что подожду.

Ответить
0

WP активно развивается?) смешно😂

Ответить
0

Ты в контекст не умеешь, видимо.
На WP, означает, что клиент для WP развивается активно, хоть и написано Beta, но обновляется довольно часто.
И да, WP тоже развивается и растет, но у тебя яблоко в голове, видимо.

Ответить
–1

Я пользуюсь тем, что мне нравиться. И смотрю прямо на все. Сравнить старт iOS и поделку WP - сразу станет все понятно, как и что развивается.

Сам посмотри: iOS, потом Android и уж где-то потом будет WP. Очевидно, что последнее имеет дико низкий приоритет.

Ответить
0

А твои комплексы тебе не позволяют сделать предположение, что другие тоже могут пользоваться тем, что нравится?
Мне нравится пользоваться WP

Ответить
0

Ну только одно НО: то чем пользуюсь я - актуально и востребовано и я получаю все обновы во время. А вот то, чем пользуешься ты не очень актуально. Смирись...

Ответить
0

Узкость твоего мышления -- не лучшая твоя черта, надеюсь.

Ответить
9

Дуров (какая-никакая знаменитость) раскручивает свой собственный продукт, чем не маркетинг, хоть и бесплатный (а бесплатный ли?)

Ответить
0

на востоке? )

Ответить
9

Напомнило:

Ответить
2

Вероятно имелось в виду- почему неэффективно использовать пёзд

Ответить
4

Почему? Хороший был вброс =)

Ответить
3

Дешевки много в дуровском пафосе.
Хотя 12-14 летнюю аудиторию впечатляет,бесспорно.
***
тут идет очередной скриншот с искрометным ответом поддержки ВКонтакте
***

Ответить
0

>Дешевки много в дуровском пафосе.

Хотя 12-14 летнюю аудиторию впечатляет,бесспорно.
***
тут идет очередной скриншот с искрометным ответом поддержки ВКонтакте
***

Бешено, неистово плюсую!!!

Ответить

Комментарий удален

3

Вижу тут парочку знаменитостей

Ответить
1

Знаменитости здесь скорее как пасхальные яйца.

Например, Ким Дотком владелец MEGA - https://ru.wikipedia.org/wiki/Mega (Mega шифрует весь контент прямо в браузере с помощью алгоритма AES.).

Или например Mark Z это отсылка к ВКонтакте - Mark Zuckerberg.

Julian Assange и Edward Snowden - незаконные прослушки и прочее.

Ответить
1

Mark Zuckerberg к FB)

Ответить
1

Да, но я имел ввиду, что как все говорят: вк взят с фб (но мы то знаем!).

И как видно в чате, Марк у Павла уточняет моменты связанные с простотой внешнего вида Telegram.

А тут уже еще более глубокая отсылка к Whatsapp и к тому, что некоторые нововведённые функции позаимствованы у Telegram. :O

Ответить
3

Не надо сравнивать известность фаундера, и использование различных медийных персон - от первого никто не уходил, в этом нет смысла.

Ответить
1

Это только мне в телеграме нарики постоянно пишут?

Ответить
3

боюсь спросить, какой у вас скриннейм

Ответить
0

Мне постоянно предлагают.

Ответить
0

По чем покупаешь?

Ответить
0

Упорот ли я? Возможно, иногда я им отвечаю.

Ответить
0

Ставьте М1 Cash и они будут вам платить за это

Ответить
1

Сколько же говна льётся в сторону Дурова от людей, которые даже на сотую долю процента рядом с ним не стояли, и на месте его не были. А словесным поносом доказали свою никчемность. Одним словом, люди...

Ответить
0

Когда ввели возможность придумать логин, я придумал себе... и после этого повалился спам. Каждый день постоянные приглашения в групповые диалоги... Пришлось удалить, т.к. все равно кроме спама никто им не пользовался из моих друзей) а отказываться от логина не хотелось уже)

Ответить
5

Видимо реально зависит от логина, мне не свалилось ни разу еще.

Ответить
1

Дуров ну такой затейник, как начнет пиарится так полный пипец:

Основатель социальной сети "ВКонтакте" Павел Дуров сообщил, что подрался с неизвестными, которые попытались отнять у него телефон на одной из улиц Сан-Франциско.
"Только что ввязался в драку с парнями, попытавшимися отнять мой телефон около Mission 980 (улица в Сан-Франциско. - Прим.ред.). Опасные окрестности? Не для русского", - написал Дуров на своей странице в Twitter, приложив фото с пострадавшей в бою рукой.

Ответить
1

Может стоит уточнить, что СОЦИАЛЬНОГО приложения?

Ответить
0

Верно.

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

–1

Поправьте "перевод с голландского"

Ответить
0

Помогите разобраться. Голландский и нидерландский это разные вещи? Или голландский нельзя называть нидерландским?

Ответить
1

Голландия — часть Нидерландов. Люди (и я) вечно путают сборную Нидерландов и сборную Голландии.

Ответить
5

Ты не помогаешь

Ответить
0

Речь же про язык, а не административные регионы

Ответить
0

2065 год. Парень со странной стрижкой удаляет письмо об увеличении члена - "Как же надоел этот телеграм"

Ответить
0

А откуда он знает, что телеграмом пользуются известные люди? Он следит за ними?)
Жду статью " что знаменитости пишут через телеграмм " ))

Ответить
0

Там же написано, что они в Твиттере про это пишут.

Ответить
0

Переписываются с ним, очевидно же.

Ответить
0

Telegram is in veel opzichten een opmerkelijk bedrijf, niet in de laatste plaats omdat Durov laat weten dat het niet zijn einddoel is om (opnieuw) multimiljonair met de dienst te worden.

Ответить
0

История о том, как известный в USA гуру маркетинга потратил 57,000$ на найм знаменитостей в Instagram и что их этого вышло http://www.quicksprout.com/2014/10/22/what-spending-57000-on-instagram-taught-me/
Просто полезный кейс

Ответить

Комментарий удален

0

Не думаю, что Дурова стоит причислять к знаменитостям среди той аудитории, на которую в первую очередь нацелен его продукт. Да, никто не спорит, что его персона широко признается западными журналами, но не они относятся к целевой аудитории Телеграма. Припоминаю только одного человека из Цевропы, который бы знал, что такое VK, и который бы не имел в знакомых много русскоязычных людей. А незнакомые с VK вряд ли будут понимать суть знаменитости Дурова. Такие дела.

Ответить
0

Ок, мы.не будем привлекать селебрити для нашего мессенджера

Ответить
0

Вполне логично. Если знаменитость рекламирует продукт, в первую очередь будут смотреть фанаты на саму знаменитость, а потом - на продукт. И не факт вообще, что обратят на продукт внимание. Стандартная ситуация: "А Петька там шикарен! Но вот то что он там пиарил, как его там... Шапкодав? Ну фигня!"

Ответить
0

Доллара не потратили, учитывая популярность Дурова в сети, а также ажиотажа вокруг него.

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления