Поддержка бизнеса, работающего на франшизе

Начиная наш диалог о товарных знаках, я бы хотела здесь уделить особое внимание очень важному и популярному вопросу, в котором именно товарный знак играет огромную роль – речь о франшизах и тонкостях работы с ними. Действительно, тема работы по франшизе этим летом вновь приковала к себе взгляды столичной и национальной публики.

В закладки

Поэтому остановиться на этой теме действительно целесообразно.

В чем, собственно, суть недавних новостей? Суть в том, что столица этим летом решила предпринять дополнительные шаги по помощи франчайзингу в сегментах среднего и малого бизнеса. Московские власти, осознавая все большую популярность такого формата, начнут поддерживать бизнесменов, работающих по франшизе: последние смогут получить компенсацию до 1 миллиона при запуске новой компании.

Почему же эта новость вызвала большой интерес? Ответ прост: этот формат предпринимательства является все более востребованным, доступным и, в общем, легким способом прихода в мир бизнеса. Ведь схема, по сути, проста – франчайзи платит правообладателю некую определенную сумму (либо единовременно, либо периодическими платежами) и получает взамен разработанный и известный бренд, доступ к лояльной аудитории, работающие схемы и цепочки. При этом данная легкость не значит, что в этом формате нет подводных камней.

На них мы внимание и заострим.

Термин «франшиза» обосновался в русском языке недавно. Тем не менее, нынче его почти все знают: рекламой франшиз полон весь Интернет. Если вы введете его в качестве поискового запроса, то еще долго не сможете избавиться от назойливой контекстной рекламы. Доходит до забавного: много соответствующей рекламы можно увидеть на... всем известных сайтах по поиску работы, где, что вполне понятно, сидят люди безработные без излишков средств.

Итак, само слово «франшиза» в законах РФ, как ни парадоксально, не фигурирует. Вместо него используется «договор коммерческой концессии» (хотя в реальности встречаются и другие формулировки). Подобный договор – если речь идет о реальной франшизе – предусматривает передачу и, соответственно, приобретение:

- ряда исключительных прав, имеющихся у правообладателя;

- его общая бизнес-репутации;

- опыта, включая бизнес-техники и деловые контакты.

Понятно, что базовым тут является первый пункт. Что это за «права»? Во-первых, это право на товарный знак, который вы – в качестве франчайзи – можете использовать. Во-вторых, прочие объекты исключительных прав (включая производственные know-how).

Именно на товарном знаке я и призываю вас сконцентрироваться: помните, что настоящая франшиза – это не просто набор документов, вроде бизнес-плана под ключ. Настоящая франшиза должна эксплицитно передавать вам право на использование ТЗ, который к тому моменту уже должен хорошо себя зарекомендовать. Предполагается, что правообладатель на протяжении долгого времени вложил в него финансовые ресурсы, время и силы. И вы, уплачивая оговоренную суммы, получаете не «кота в мешке».

Помимо ТЗ я призываю вас обращать внимание и на другие связанные с ним нематериальные активы:

- право на коммерческое обозначение, которые вы будете использовать вместо своего «уставного» ООО;

- право на использование фирменного стиля;

- право на использование производственных секретов или know-how.

Таким образом, если вы решите влиться в ряды франчайзи, чтобы воспользоваться выгодами такого формата и государственной помощи, хорошей идеей будет прочитать договор концессии очень внимательно. Рынок франшиз «засорен» некачественными продуктами, за которые вы только отдадите деньги, но взамен ни о какой прибыли не может быть и речи. И суд здесь не поможет, поскольку договор, который был подписан без особого внимания к деталям, будет защищать интересы продавца «псевдо-франшизы».

Также призываю пристально приглядеться к истории товарного знака, фигурирующего в приобретаемой франшизе и его перспективам.

Автор: Мария Емельяненко — эксперт в области интеллектуальной собственности для малого и среднего бизнеса. Опыт работы — более 14 лет в товарных знаках: от регистрации до защиты прав на интеллектуальную собственность. Зарегистрировала более 200 знаков на территории РФ.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Татьяна Степанец", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": -3, "favorites": 2, "is_advertisement": false, "subsite_label": "flood", "id": 86446, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Thu, 03 Oct 2019 12:11:24 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 86446, "author_id": 370964, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/86446\/get","add":"\/comments\/86446\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/86446"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199791, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }