Технологии дополненной реальности формируют новый рынок виртуальной одежды

Пока ритейл- и косметические гиганты от ASOS и L’Oreal до Balmain и Dior приспосабливают технологию AR к демонстрации своей продукции, нанося онлайн-мейкапы и развивая сервисы виртуальной примерки, более креативные компании смогли создать новое направление цифровой моды. Иногда она вообще не имеет никакой связи с той одеждой, что производят сегодня на фабриках.

В реалиях виртуальной моды разбирается MOTIVE agency&production.

«Пионером» отрасли стал скандинавский ритейлер Carlings. Он запустил в 2018 коллекцию одежды neo-ex, которая существует только в виртуальном мире. Один предмет гардероба стоит от 10 до 30 евро. Сейчас коллекция распродана/не действует.

Чтобы получить фото в виртуальной одежде, нужно загрузить свое изображение, оплатить и через некоторое время получить обратно снимок уже в приобретенном наряде.

В следующей коллекции связь с реальностью все же оставили. На белой футболке Last Statement T-Shirt Carlings напечатал AR-метки, которые считываются Instagram/Facebook при фото/видеосъемке и работают как уже привычные маски. Это позволяет выбрать в приложении разные надписи и рисунки, которые затем появляются на одежде. Чтобы воспользоваться этим фильтром в Instagram, нужно зайти на страницу бренда.

Принцип тот же, что и с масками для лица: используется технология Spark AR. Изображены на футболках, как правило, природозащитные и правозащитные слоганы. На одну футболку можно проецировать разные надписи, так что задача не фотографироваться в одном и том же решена.

Деньги, вырученные от продажи футболок, будут направлены некоммерческой организации WaterAid.

Есть бренды, производящие одежду исключительно для виртуального мира. И она пользуется спросом. Датский стартап The Fabricant, называющий себя первым в мире модным домом, выпускающим только виртуальную одежду, продал уникальный цифровой наряд за 9500 долларов на блокчейн-конференции.

Кстати, на сайте The Fabricant можно бесплатно скачать знаменитый желтый плащ из коллекции neo-ex от Carlings и несколько других нарядов.

Российская компания Replicant Fashion поддержала мировую тенденцию. На ее сайте вы можете купить одежду, носить которую можно только в виртуальной реальности.

Схема примерки работает как у Carlings. Вы присылаете свою фотографию хорошего качества, оплачиваете от 999 до 1499 рублей и не позднее, чем через 48 часов, получаете фотографию в одежде, которая не существует в реальности.

Изучить ассортимент можно на сайте марки.

Идея виртуальной одежды экологична и интересна для молодых дизайнеров. Нет необходимости производить что-то ради одной фотки в соцсетях, не нужно тратить годы работы, разрабатывая одежду для крупных брендов, чтобы заслужить известность.