Что если через 25 лет ваш бизнес станет кардинально иным? Все инструменты и бизнес подходы, успешно работающие сейчас и идеально отлаженные, больше не будут эффективны? Это не экономическая утопия, а реальность, которая ждет нас уже через несколько десятилетий, а может и раньше. Что нужно делать бизнесу уже сегодня и на какие технологии обратить внимание, чтобы остаться на плаву через четверть века – рассказывает Ораз Дурдыев, директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям AB InBev Efes.
С развитием технологий и появлением новых знаний внешняя среда, в которой функционирует бизнес, меняется все стремительней. Кажется, что в таких условиях долгосрочное планирование теряет смысл, и компаниям просто нужно ловить тренды и вовремя на них реагировать. Как ни парадоксально, это одна из распространенных ошибок, которая может привести бизнес в тупик. Напротив, единственно верный путь в такой ситуации – переход к стратегическому планированию на 5, 10, 25 лет вперед, чтобы оказаться впереди конкурентов и начать уже сегодня готовиться к тому будущему, которое наступит завтра и, фактически, его формирование.
В поисках альтернативы
Регулярные сложности, возникающие на топливном рынке, подтверждают, что при всей своей кажущейся незаменимости, двигатель внутреннего сгорания постепенно уходит в прошлое, подвергаясь активной критике со стороны экологов и экспертов. Переход на альтернативные и более экологичные источники энергии – объективная необходимость и лишь вопрос времени, которое понадобится на перестройку инфраструктуры. Процесс идет сразу с нескольких сторон. С одной стороны – правительства развитых стран, которые понимают необходимость перехода на более экологичные источники энергии, с другой – потребители, которые становятся более требовательными и все чаще обращают внимание на то, как и с использованием каких технологий был произведен товар. Цена и качество для многих больше не являются единственными определяющими факторами. Потребители развитых стран готовы платить больше за продукт, который оказывает меньшее воздействие на окружающую среду.
В такой ситуации у бизнеса есть два пути – держаться до последнего и ждать, пока рынок или государство не заставят его перейти на альтернативные источники энергии, или же самостоятельно подхватить тренд и совершить переход в комфортном для себя темпе. Ряд компаний уже сейчас выбирают второй путь. К 2025 году будет завершен перевод закупаемой электроэнергии на всех производствах компании на возобновляемые источники энергии. Пилотным проектом стало строительство в штате Оклахома ветряной электростанции, вырабатывающей 131 млн кВч электроэнергии в год. Это дало возможность перевести производство всего объема пива Budweiser, выпускаемого в США, на альтернативные источники энергии.
Безусловно, такие радикальные перемены требуют многолетнего планирования и значительных затрат на перестройку процессов, и не все компании готовы решиться на такое прямо сейчас. В качестве одного из первых шагов можно рассматривать оценку своего экологического следа и выявления наиболее энергоемких или загрязняющих процессов. С точки зрения выбросов парниковых газов часто наиболее заметной для компании становится логистика и дистрибуция продукции к потребителю. Именно поэтому такое внимание сейчас уделяется так называемой «зеленой логистике». Дальнейшая оптимизация распределения производственных мощностей, используемых форматов и типов перевозки не даст существенного рывка вперед, это возможно только за счет изменения самого транспортного парка. Развитие технологий делает электромобили все более конкурентоспособными по сравнению с автомобилями на бензиновом или дизельном двигателе. Например, Nikola Motor Company выпускает грузовики с электродвигателем на электро-водородном топливе, которые способны проехать без дозаправки от 800 до 2 000 километров, а процедура их заправки занимает всего 20 минут, что позволяет сократить время простоя.
Умные технологии в традиционных сферах
В докладе ВЭФ о технологиях будущего особое внимание уделяется разработкам, позволяющим различным бытовым и промышленным устройствам напрямую подключаться к интернету и взаимодействовать непосредственно с оператором, минуя различные распределительные сети. Схожий тезис содержится в прогнозе журнала The Business Insider, согласно которому уже в 2024 году более половины интернет-трафика будут обеспечивать подключенные к интернету вещи. Причем Интернет проникает не только в высокотехнологичные отрасли, но и в те, которые обычно считались достаточно традиционными и консервативными, как например, сельское хозяйство. Это означает, что уже через несколько лет системы опыления и ирригации смогут включаться и выключаться самостоятельно, в зависимости от информации, полученной со спутников. В совокупности с развитием летающих дронов и беспилотных автомобилей эти технологии могут привести практически к полной автоматизации сельского хозяйства уже в среднесрочной перспективе. Это поможет фермерам по всему миру оптимизировать свою работу и уделять больше времени ведению бизнеса, а крупным компаниям — сотрудничать напрямую с производителями, минуя цепочку посредников.
Фактически умные технологии в сельском хозяйстве уже начинают применять в ряде стран. Так, в США, Германии и Великобритании доля IT специалистов от общего количества работников в АПК превышает 4% (4,3%, 4,5%, 4,1% соответственно)[1]. В России этот показатель пока находится на уровне 2,4%.
Использование умных технологий позволяет оптимизировать и повышать эффективность процесса выращивания культур. По данным Минсельхоза России, внедрение IT технологий в АПК приведет к снижению себестоимости производства зерновых на 1 513,3 руб./т. Эта экономия будет достигнута в основном за счет снижения издержек на содержание основных средств, оплату труда, использование нефтепродуктов, минеральных удобрений и химических средств.
Для того, чтобы максимально использовать плодородие почвы, при этом не истощая ее, необходима отлаженная технологическая система, которая будет учитывать все факторы, включая количество осадков, а также минеральных удобрений, необходимых для повышения урожайности.
К отдельным разработкам, уже применяющимся на практике, относятся: спутниковый мониторинг посевов, компьютерная система анализа эффективности выращивания культуры (дает сравнение с другими фермерами на основе ряда показателей), анализ содержания азота в почве для определения оптимального количества удобрений. Это происходит в рамках международной программы SmartBarley, которая является частью глобальной комплексной программы AB InBev по устойчивому развитию. На сегодняшний день внедрен пакет из более чем 15 технологических инструментов, позволяющих оптимизировать и повышать эффективность процесса выращивания ячменя. Данные технологии используются более чем 120 хозяйствами в России и играют важную роль в будущем сельскохозяйственной отрасли страны.
Новый взгляд на упаковку
Мусорный кризис достиг таких масштабов, что пластиковый мусор находят и на Эвересте, и в Марианской впадине, а его мельчайшие частицы – на обоих полюсах, покрытых вечными льдами. Проблема мусора стала вызовом для самого существования человека, а ее решение – долгосрочным проектом, который потребует совместных и напряженных усилий нескольких поколений. Это особенно очевидно в России, где мусор десятилетиями сжигали или закапывали вместо того, чтобы перерабатывать. Так, в ближайшие 25 лет нам потребуются колоссальные усилия и инновационные технологии для того, чтобы ликвидировать ущерб, нанесенный планете. Помимо очевидного негативного влияния, которые могут оказывать опасные отходы на почву и подземные воды, сегодня на полигонах по всей стране находятся миллионы рублей материалов и вещей, которые подлежат переработке и дальнейшему использованию, создавая добавленную стоимость в экономике. Чтобы решить проблему отходов, в первую очередь, стоит наладить надлежащую систему управления отходами в стране - работающую систему сбора и сортировки отходов и повышением культуры раздельного сбора отходов среди населения.
Однако даже эффективная система сбора и сортировки не может стать панацеей, так как не решает проблему новых отходов. При должной поддержке со стороны государства флагманом изменений может стать бизнес – именно производители, в чьих силах сделать упаковку своих товаров более экологичной. В июне прошлого года брендинговое агентство Landor представило прогноз на ближайшие пять лет, которые изменят наше представление о бизнесе, и упаковка играет в нем далеко не последнюю роль. По прогнозу агентства, развитие 3D-печати и повсеместное внедрение микрочипов позволит создать умную упаковку, которая будет сама контролировать условия хранения продуктов. Кроме того, новейшие разработки в области биоразлагаемых материалов позволят решить проблему загрязнения и вывести производство на безотходный уровень.
Через пару десятилетий подход к разработке упаковки будет совсем иным. Если сейчас производители бьются за то, чтобы товар был узнаваемым и выделялся на полке, ищут оптимальные сочетания цветов, шрифтов и текста, то уже спустя пару десятилетий столь же пристальное внимание будет уделяться экологическим характеристикам упаковки. Предпочтение будет отдаваться биоразлагаемым материалам, перерабатываемой упаковке и просто уменьшению количества упаковки – уменьшению размера, снижению веса бутылки, коробки, пакета. Причем переход в экологичность будет оправдан не только борьбой за потребителя, ставшего более эко-ответственным, но и в некоторых случаях может быть даже экономически оправдан, ведь уменьшение количества используемых упаковочных материалов снижает и себестоимость товара.
Умный, технологичный, ответственный
Этими словами можно охарактеризовать, каким будет бизнес через 25 лет. Дальнейшее развитие информационных технологий приведет к еще большей информатизации бизнес процессов, даже тех, где всегда отдавался приоритет человеку. Роботы и искусственный интеллект научатся делать то, что сейчас кажется им неподвластным. В то же время, бизнес будет поворачиваться лицом к людям и становиться более ответственным. В частности, изменится взгляд на разработку продуктов и выбор поставщиков, а критерии экологичности и социальной ответственности станут одними из ключевых в этих вопросах.
[1] По данным Министерства сельского хозяйства РФ