Легендарная фиктивная контора «Рога и Копыта» из «Золотого теленка» - в ТОП рейтинга работодателей HeadHunter!
Рассказываем, как мы смогли за год провести фиктивную компанию-помойку с арестованным лицевым счетом в ТОП-20 и ТОП-1 Рейтинга работодателей лидера рынка рекрутинга HH.ru
Мало того, наша фиктивная контора-призрак «Рога и Копыта» стала ТОП-1 среди всех компаний России по критерию «Самые лояльные сотрудники»!
Минул уже почти век с момента написания Ильфом и Петровым сатирического романа «Золотой теленок», но технологии меняются, а люди и их нравы нет! Деловые кейсы из этого легендарного произведения живы и по сей день!
Мы, инициативная группа проекта «Рога и Копыта», объединившая несколько предпринимателей из ИТ и маркетингового бизнеса, решили вывести на чистую воду рейтинг портала HH.ru.
Причиной этому послужили два фактора. Во-первых, несправедливое распределение реальных мест наших компаний, когда мы участвовали в Рейтинге Работодателей HeadHunter. Наше участие было абсолютно честное и прозрачное: мы без каких-либо накруток указывали реальные показатели наших компаний - а наши места были довольно низкие, хотя наши конкуренты с гораздо худшими показателями и несравнимым HR-брендом занимали гораздо более высокие места. Ситуация в рейтинге явно не отражала ситуацию в реальной жизни!
А во-вторых, мы узнали, что некоторые компании (пока не будем их здесь называть), занимающие год из года лидирующие позиции в рейтинге HH.ru, просто накручивают свое участие в нем! И даже делятся этими мошенническими технологиями с другими компаниями – как правило, своими «соседями» по холдингу!
Не скроем, что нас такая несправедливость сильно задела, поэтому мы решили помочь «Хэдхантеру» стать лучше и на реальном примере продемонстрировать слабость и уязвимость их методологии. Сделать так, чтобы HeadHunter, наконец, задумался, как убрать возможность манипуляций их рейтингом.
Запаситесь попкорном, мы начинаем нашу историю)
Началось все в начале 2025 года, когда мой друг из маркетингового агентства как-то в бане впервые мне пожаловался на необъективность HeadHunter и рассказал о том, как некоторые крупные игроки рынка манипулируют накрутками, чтобы занимать первые места в рейтинге. Я ему рассказал про свой неудачный опыт участия в рейтинге HH.ru и крайне сомнительных результатах, которые мы видели по своему сегменту рынка.
Тогда и родилась общая идея - создать компанию-пустышку на HH.ru и вывести ее в ТОП Рейтинга Работодателей. Мой товарищ вспомнил кейс Миллионера из Химок, где группа креативных маркетологов решила показать, как можно красивой и вкусной оберткой одурачить значительное количество обывателей и даже брендов в Инстаграме, сделав из обычного химкинского пенсионера стильного миллионера. А я вспомнил с юности любимый мною роман и фильм «Золотой теленок», где и фигурировала фиктивная фирма «Рога и Копыта». Так и решили назвать наш новый «бизняк».
Задачка для тех, кто знаком с технологиями накрутки ботами – раз плюнуть, мягко говоря... Месяц-два ушло на формирование команды (практически, как в "11 Друзей Оушена" – еще одном моем любимом фильме). Нам нужны были специалисты, которые уже умеют работать с HH.ru, с накрутками и рейтингами, с SEO/SERM и которые имеют доступ к биржам ботов, которые наиболее часто и не первый год используются одним крупным игроком для накруток своего лидерства в рейтинге HH.ru. Для этого мы привлекли пару сильных юристов и финансистов, пару маркетологов, пару ребят из кадрового агентства, и одного знакомого HR-директора, который понимает все тонкости прохождения этапов голосования и все остальные нюансы.
Команда собрана - работа началась. Полный Вперед! Поехали!!!
Ясное дело, что проще всего нам было участвовать в рейтинге малых компаний, т.к. за год нереалистично создать средний и тем более крупный бизнес.
Первым пунктом мы исследовали рынок представленных компаний в прошлом году, а это под 600 компаний. Мы решили, что наиболее непрозрачным, быстрорастущим и высоко представленным в рейтинге работодателей бизнесом - являются digital-компании, а именно digital-рекламные агентства.
Так и решили – делаем digital-агентство! И конечно же – назовем его «Рога и копыта»! Только чтобы было не так палевно – сделаем название на английском Horns and Hooves - практически как HH!
ИИ создал легенду, что наше рекламное агентство собрано из бывших топ-менеджеров других агентств, что у нас очень много клиентов, экстенсивный рост и прямо сильный дефицит сотрудников...
Чтобы все было реально - мы на тяп-ляп создали сайт агентства, ведём все социальные сети, блог, карточку на HH.ru, несколько карточек компании на отзовиках и т.д. При этом мы специально решили, что весь контент для карточек, сайта и вообще все-все материалы будем производить с помощью ИИ. Никакого человеческого участия! Ни одной буквы на проекте "Рога и Копыта", кроме названия компании, - не было написано или придумано копирайтерами - все было сделано в ChatGPT.
Чтобы зарегистрироваться в рейтинге работодателей - необходимо юрлицо. Быстро нашлась первая попавшаяся под руки "помойка" - забанкроченное юрлицо, ОООшка с арестованным лицевым счетом и номинальным генеральным директором – практически тем самым Зицпредседателем Фунтом! Как раз то что нужно - пробуем!
Мы добавили нужные ОКВЭДы, поверхностно подфантюнили, чтобы в базах данных не числились красные метки от Налоговой и дали нашу "помойку" на проверку в HH.ru с умным и серьезным видом. И О ЧУДО! Нас одобрили! Мы получили заветную галочку о благонадежности компании - "Данные подтверждены".
Как итог – HH.ru вообще ничего не проверяет по юрлицам, представленным на портале.
Далее мы просто поверхностно шли по этапам голосования и сделали простейшие имитации:
- Опросили 78 виртуальных сотрудников «ботов» для анкеты удовлетворенности сотрудников (eNPS)
- HR-директор наиболее реалистично заполнил HR-анкету работодателя за 15 минут
- Ювелирно имитировали работу в отзывах на сайте DreamJob от виртуальных ботов – якобы бывших сотрудников
- Нашли 150 соискателей, которые прошли опрос HH.ru и ответили на вопросы о «Рогах и копытах»
Параллельно этапам голосования HH.ru, которые длились почти полгода (хотя нам на прохождение каждого из этапов хватило по паре часов) мы решили поработать над репутацией и узнаваемостью компании, чтобы немного поднять поисковую выдачу на случай, если сотрудники HH.ru будут нас пробивать по названию. Для этого мы оставили немногим больше 100 отзывов на релевантных площадках, которые благополучно сгенерил ИИ, что дало нам попадание в топ-5 базовых поисковых запросов - тому минимуму, который нужен, чтобы сотрудники HH.ru не почуяли подвоха. Если они, конечно, вообще проводили такую проверку! Вполне возможно, что и нет!
И, конечно же, нам необходимо было имитировать ведение бизнеса нашей компанией. Для этого мы создали для реалистичности порядка 20 вакансий на HH.ru и отработали более 2700 заявок от соискателей, перед кем мы как раз реально хотим искренне извиниться за то, что ввели их в заблуждение, когда они рассматривали "Рога и Копыта" как потенциальное перспективное место работы.
Но проблема то в том, что в первую очередь соискателей вводит в массовое заблуждение как раз рейтинг HH.ru! Он явно искусственно накрученный, вследствие чего люди устраиваются в мутные компании, которые тем более прибегают к таким недобросовестным манипуляциям ради найма и своих рекламных кампаний.
Так прошло полгода - мы голосовали на всех этапах, имитировали работу бизнеса, вели соцсети, размещали вакансии, выходили в топ поисковиков... К началу зимы мы сделали все что запланировали и нам оставалось только ждать января - итогов Рейтинга работодателей 2025 от HH.ru.
Наступило 20е января и – мы открыли шампанское! Наша фиктивная компания «Рога и Копыта» вошла в ТОП-20 из 600 участников среди небольших компаний, и в ТОП-1 среди всего рейтинга компаний России из 1792 участников – в категории «Самые лояльные сотрудники»!
Мы встали в один ряд наравне с дочками Сбера, Росатома, банками, госкорпорациями, бигтехами, а многие сильные рекламные агентства с миллиардными оборотами остались далеко позади нас...
Нам на время пришлось стать Остапом Бендером и Дэниэлом Оушеном, чтобы показать недобросовестность рейтинга HH.ru и что ему нельзя верить – он давно уже не отражает реальную расстановку сил и привлекательность работодателей России. К сожалению, HH.ru допускают что крупные и особо хитрые компании путем накруток выходят в ТОП и потом даже используют это в своей федеральной рекламе!!!
Самое интересное, что мы провернули весь этот трюк, не сильно напрягаясь, и легко попали в ТОП-20 рейтинга HH.ru. Все было сделано ради фана и торжества справедливости! Мы просто взяли часть тех же манипулятивных приемов, которые используют год за годом лидеры рейтинга, и использовали их, чтобы вывести недобросовестность рейтинга HH.ru на чистую воду! Наш принцип – добро должно быть с кулаками!
Ребята из рейтинга HH.ru, пора меняться! Или вы станете окончательно как Зиц-председатель Фунт, если вы понимаете, о чем мы.