Карьера
Zhanna Didyk
171

Как построить бренд работодателя? 6 практических идей с гифками

Жанна Дидык
В закладки

Выделяться из толпы — непростая задача для многих компаний, которые стремятся привлечь лучших сотрудников. Недостаточно просто написать хорошую вакансию, прислать кучу электронных писем, предложить уютный офис, развитие и обучение. Создание привлекательного бренда работодателя — это долгосрочный проект позиционирования, благодаря которому кандидаты захотят построить отношения с компанией.

Вот 6 практических идей, которые помогут вам создать бренд работодателя и привлечь нужные таланты.

1. Следуйте ценностям и видению компании

Не ждите начала собеседования, чтобы показать кандидату компанию и рассказать, почему ему стоит работать у вас. Вместо этого с первого телефонного звонка или переписки в почте продемонстрируйте ему, кто вы. Если одна из ваших основных ценностей — инновации, пусть это отражается в корпоративной культуре, на мероприятиях, в процессе подбора, на собеседовании. Покажите это в повседневных действиях. Ценности компании должны соответствовать тому, как сотрудники ведут себя. Если вы поступаете честно в соответствии с ценностями — вы внушаете доверие, люди это видят и чувствуют.

2. Не игнорируйте будущих сотрудников

Где вы можете встретить своих потенциальных сотрудников еще до того, как они начнут искать работу? Как сделать так, чтобы о вас вспоминали первыми, когда начинают писать резюме? Участвуйте в ярмарках вакансий в университетах, колледжах и профильных училищах. Заявляйте о себе тем, кто только собирается получить работу. Предлагайте будущим выпускникам возможности для обучения и развития, которые помогут им стать подготовленными кандидатами.

Даже если они сразу после окончания учебы не будут претендовать на работу в вашей компании, вы будете одним из первых брендов, который дал им представление о своей нише и будущем трудоустройстве. Через год или два они все еще будут помнить о вас, и, возможно, тогда они подадут заявку на подходящую вакансию или порекомендуют ее другу.

Такие ярмарки вакансий ежегодно проводят лучшие университеты страны: ХНУ им. Каразина в Харькове, Университет Гринченко в Киеве, Национальный экономический университет в Одессе и многие другие ведущие ВУЗы. Свяжитесь с организаторами и предложите стать участником мероприятия.

3. Сотрудники — адвокаты бренда

Используйте это! Работодатель, как и продукт, получает положительные и отрицательные отзывы. Одобрение сотрудников значит больше, чем бюджет кампании из шести цифр. Но как получить больше рекомендаций от работников? Вот рекомендации от Smart Solutions:

  • Дарите больше положительных эмоций, ярких впечатлений, интересных событий и мероприятий. С большой вероятностью сотрудники захотят рассказать об этом своим друзьям, поделиться в Facebook или хотя бы снять stories в Instagram.
  • Информацию для распространения должна быть доступной. В этом вам помогут соц.сети. Сделайте пост на странице компании в Facebook о корпоративе или другом событии с красивыми фото сотрудников — получите кучу репостов, комментариев и отметок «Нравится».
  • Бонусы за рекомендацию. Во многих компаниях действует система «Приведи друга». Например, менеджер рекомендует своего товарища на одну из открытых вакансий. Если его друг проходит собеседование и начинает работу — сотрудник получает вознаграждение.

4. Проводите тематические мероприятия, вебинары и лекции

При построении бренда работодателя поможет event-маркетинг. Зарекомендуйте себя лидером ниши благодаря образовательным мероприятиям, которые будут полезны и сотрудникам, и кандидатам. Проводите целевые полномасштабные конференции для сферы HR, маркетинга и продаж. Это привлекает талантливых людей в поисках новых возможностей трудоустройства или сотрудничества.

Команда Smart Solutions ежемесячно проводит мероприятия, посвященные нише рекрутинга и HR. Мы собираем менеджеров по подбору персонала, HR-директоров, маркетологов, готовим лекции и презентации, общаемся и обмениваемся контактами.

► Подробнее о мероприятиях Smart Solutions в октябре читайте здесь: HR-события октября

5. Слушайте своих сотрудников и клиентов

Для позиционирования бренда работодателя используйте обратную связь. Следите за тем, что нравится или не нравится вашим потенциальным сотрудникам в отношении вашего бренда. Рекрутеры компании сталкиваются с ценными мнениями или возражениями на собеседованиях. Пусть они делятся этой обратной связью с маркетологом и другими стратегами, чтобы компания слышала рекомендации и совершенствовалась.

6. Будьте digital

Ваши потенциальные наемные работники обращают особое внимание на то, как вы представляете себя в Интернете. Они смотрят на ваш сайт, социальные сети, гуглят информацию о собственнике и руководителях. В опросе, проведенном Spherion Staffing 47% опрошенных миллениалов заявили, что онлайн-репутация потенциального работодателя имеет такое же значение, как и предлагаемая им работа. В статье об исследовании рынка кандидатов в 2019 году Spherion Staffing пишут: «Чтобы эффективно соответствовать ожиданиям поколения Z, работодатели должны интегрировать социальные и цифровые инструменты в свою работу»

Обновите веб-сайт компании, сделайте его мобильным и быстрым, заведите блог. Наполните ваши соц.сети увлекательным контентом, регулярно выкладывайте экспертные статьи, снимайте фото и видео с лидерами мнений. Будьте digital!

Создание бренда работодателя — сложный, но важный процесс, который поможет вам привлечь нужные таланты и вовлечь в процесс ваших сотрудников. Поэтому убедитесь, что вы делаете все правильно.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Zhanna Didyk", "author_type": "self", "tags": ["\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434_\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u043e\u0434\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f","hr_\u0442\u0440\u0435\u043d\u0434\u044b","hr_\u0431\u0440\u0435\u043d\u0434","hr4pr","hr"], "comments": 0, "likes": 0, "favorites": 11, "is_advertisement": false, "subsite_label": "hr", "id": 88304, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 16 Oct 2019 13:06:04 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 88304, "author_id": 352178, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/88304\/get","add":"\/comments\/88304\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/88304"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199121, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }