Тренды 2025 года: новое в UX/UI дизайне, технологиях и разработке

В январе 2025 года дизайн-директор компании GridsTeam, Ира Хафизова, на вебинаре вместе с креативным предпринимателем Максимом Юриным представила результаты исследования самых актуальных трендов. В этой статье мы подробно рассказываем о том, чего стоит ожидать от сайтов и приложений в ближайшем будущем.

Искусственный интеллект уже давно перестал быть экспериментальной технологией и превратился в незаменимого помощника при создании иллюстраций, автоматизации рутинных процессов и ускорении этапов прототипирования. Его влияние будет только расти в ближайшие годы.

В компании Grids Team главным рабочим инструментом стала Midjourney. За два года она завоевала лидерские позиции, оставив позади множество конкурентов. С её помощью создаются визуальные образы для клиентских проектов и генерируются персонажи, которые затем дорабатываются вручную для достижения безупречного результата.

Примеры использования нейросетей:

Тренд, вдохновлённый эстетикой технологий 90-х и 8-битными видеоиграми, возвращает в моду разбиение изображения на отдельные пиксели. Такой подход добавляет ностальгический оттенок, напоминая о тех временах, когда цифровой мир только начинал обретать свою форму.

Шведская компания By Wind предложила оригинальное решение: их логотип в виде символа Y анимируется так, что напоминает вращение ветрогенераторов, подчёркивая динамичность и амбициозность бренда.

Бренд использует анимированное видео, где коробки, частично закрашенные, сменяются с помощью таймлапс-перестановки «пикселей», в результате чего логотип оживает. Идея проста, но гениальна.

Крупные дизайнерские студии умело интегрируют пикселизацию в свои проекты. Так, например, на сайте Locomotive при наведении курсора на меню запускаются анимационные эффекты с акцентами в виде пиксельных элементов.

Есть и пример портфолио фрилансера Robert Borghesi, где неожиданно всплывающие пиксельные анимации и динамичная озвучка превращают знакомство с сайтом в запоминающееся событие.

Примеры использования пикселизации:

Ретро-стиль охватывает не только эстетику 1980–90-х годов, но и мотивы 50-х и 60-х. В сложные времена люди стремятся вернуться к воспоминаниям о детстве, находя утешение в знакомых образах прошлого. Дизайн становится мостом между настоящим и ностальгией по ушедшей эпохе.

Классическим примером является история «Бургер Кинга». В 1999 году бренд изменил своё позиционирование, представив более технологичный и обтекаемый логотип. Однако, спустя несколько лет, с привлечением агентства Jones Knowles Ritchie, компания вернулась к своему первоначальному варианту с небольшими доработками.

Как поясняет Лиза Смит, исполнительный креативный директор агентства, стремление бренда стать «менее синтетическим, искусственным и дешёвым, а более реальным, желанным и вкусным» сыграло решающую роль в выборе ретроэстетики.

Ретро-тенденция находит применение в различных проектах, где используются тёплые, спокойные цвета, зачастую образующие яркие контрастные пары, например, жёлтый и синий.

Сочетание винтажных деталей, классических цветовых схем и старинной типографики вносит в дизайн незабываемые ностальгические ноты, что находит отражение не только в цифровых продуктах, но и в мебели, моде и интерьерах.

Примеры использования ретро-эстетики:

Современные тенденции в дизайне всё чаще отдают предпочтение тексту как главному визуальному элементу. Крупные, выразительные надписи, занимающие всю ширину экрана, становятся центром композиции, подчёркивая минимализм и лаконичность.

Такие массивные текстовые блоки могут располагаться как в верхней части сайта, так и в подвале. Часто буквы анимируются, что добавляет динамичности и визуальной глубины. Полноэкранные тексты и крупные визуальные блоки моментально привлекают внимание и формируют первое впечатление о бренде.

Есть примеры сайтов, где минимализм достигнут до предела: белый фон и тонкие анимации сменяются внезапным появлением слова «CONTACT», занимающего весь экран, что позволяет художнице-фрилансеру оригинально выделиться.

При работе с крупной типографикой важно учитывать различия между латиницей и кириллицей: английские слова обычно короче, а особенности начертания букв могут существенно влиять на восприятие. Новичкам рекомендуется экспериментировать как с латинскими, так и с кириллическими надписями, а также с языками, имеющими уникальные графические особенности, например, ивритом или китайским.

Примеры использования крупной типографики:

Современные сайты всё чаще используют логотип не просто как статичный знак, а как динамичный элемент навигации. Анимированные лого подчёркивают индивидуальность бренда и оставляют яркое впечатление в памяти пользователя.

Так, компания By Wind использует видеоролик, в котором анимированный логотип с изображением ветрогенераторов становится ключевым визуальным акцентом, усиливая восприятие бренда.

Даже минимальные анимационные эффекты, например, простой ховер на сайте Solarprank, существенно обогащают пользовательский опыт, делая интерфейс более интерактивным.

Применение рельефных и текстурированных элементов в дизайне вызывает у пользователя желание буквально «потрогать» изображение. Такие тактильные эффекты активно используются в POS-материалах и помогают создать ощущение живости и глубины интерфейса.

Рельефные текстуры придают дизайну объем и реалистичность, что особенно актуально в цифровом мире, где доминируют плоские интерфейсы. Такой подход становится своеобразной альтернативой чисто цифровой эстетике, характерной для ИИ-генерируемых изображений.

На сайте проекта xHuman, недавно запущенного в Grids, использование текстур подчёркивает человеческий аспект продукта, демонстрируя, что команда продаж – это не просто функциональный отдел, а реальные люди, способные внести индивидуальность в бренд. В интерфейс интегрированы портреты и глубокие градиентные текстуры, что придаёт дизайну эмоциональную насыщенность.

Примеры использования тактильности:

Использование звуковых эффектов и микроанимаций становится новым способом усиления эмоционального отклика пользователей. Раньше аудио было редким элементом в веб-интерфейсах, а сегодня оно активно дополняет визуальную составляющую продукта.

Например, на сайте проекта Cosmos прокрутка страницы активирует анимацию цветочного мотива – кнопка словно распускается или закрывается в зависимости от направления прокрутки, а сопровождающие звуковые эффекты и эмбиентная музыка создают эффект полного погружения.

Иногда звуковое сопровождение применяется очень сдержанно – в виде микровзаимодействий, как видно на примере анимированных логотипов. Синтез аудио и визуальных эффектов создаёт гармоничную атмосферу, способную всесторонне вовлечь пользователя.

На сайте Amaterasu цифровой образ персонажа, созданного с помощью нейросети, смягчается за счёт звуковых эффектов, градиентных переходов и лаконичных анимаций, таких как постепенное появление текста из размытия. Это создаёт по-настоящему захватывающую атмосферу.

Эффективная обратная связь – ключ к эмоциональному вовлечению. Небольшие анимационные реакции на действия пользователя (наведение курсора, клик, прокрутка) оживляют интерфейс и делают его интуитивно понятным.

Такой подход уже нашёл применение во многих цифровых продуктах – Telegram, например, использует микроанимации для кнопок «лайк» и других интерактивных элементов, что значительно повышает вовлечённость пользователей.

Примеры аудиодизайна и микровзаимодействий:

В эпоху, когда большинство пользователей просматривают контент с мобильных устройств, дизайн, ориентированный на смартфоны, становится приоритетным. Простая навигация и адаптивная вёрстка позволяют создать удобный и интуитивно понятный интерфейс для маленьких экранов.

Поскольку цифровой контент всё чаще потребляется с мобильных устройств, стратегия mobile-first вытесняет прежний акцент на десктопных версиях, делая последние второстепенными.

Примеры mobile-first design:

Создание доступных интерфейсов и визуальных решений для пользователей с разными возможностями становится важной задачей современного дизайна. Это касается продуманных цветовых схем, удобочитаемых шрифтов и адаптивных элементов управления, которые делают продукт комфортным для широкой аудитории.

Например, цифровая платформа Гостех предоставляет обширный набор настроек для людей с нарушениями зрения, обеспечивая удобство и доступность.

В кофейнях Starbucks внедрили инновационное решение: терминалы самообслуживания теперь принимают заказы, используя международный жестовый язык.

Цифровые инструменты, такие как VoiceOver в iOS для незрячих, а также Яндекс Разговор и синтезатор LINKa для людей с нарушениями слуха, речи или ментальными особенностями, значительно расширяют возможности взаимодействия и общения.

Примеры инклюзивных решений:

Дополненная реальность (AR) – это технология, позволяющая объединить реальные объекты с виртуальными элементами, создавая интерактивный опыт в веб-приложениях и на мобильных устройствах. Такой подход даёт возможность пользователям, например, виртуально «примерить» товар или оценить, как мебель впишется в их интерьер, что помогает снизить процент возвратов.

Компания IKEA использовала AR, чтобы предоставить покупателям возможность виртуальной расстановки мебели в комнате и увидеть, как она будет выглядеть в реальном пространстве.

В другом примере развлекательного применения, сеть пиццерий Pizza Hut внедрила элементы игры «Пакман» в дизайн упаковки, а бренд Urban Decay вместе с Робином Айзенбергом создали праздничную игру с использованием дополненной реальности.

Современные технологии обработки больших данных и искусственный интеллект позволяют брендам предлагать максимально персонализированные продукты и услуги. Рекомендательные алгоритмы уже прочно вошли в работу маркетплейсов, соцсетей, стриминговых сервисов и служб доставки, позволяя подстраивать предложения под индивидуальные предпочтения каждого пользователя.

Музыкальные сервисы создают персонализированные плейлисты, учитывая не только вкусовые предпочтения, но и эмоциональное состояние пользователя.

Сервисы, подобные Яндекс Еде, используют гиперперсонализацию для подбора блюд и товаров, которые максимально соответствуют вкусам клиентов.

Примеры гиперперсонализации:

Внедрение биометрических технологий значительно упрощает и ускоряет взаимодействие с продуктом, делая его более удобным и безопасным. Например, Сбер использует биометрию для упрощения оплаты, анализируя мимику пользователя для определения его эмоционального состояния.

Портал Госуслуг применяет биометрическую идентификацию, что позволяет быстро и без лишних сложностей получить доступ к важным сервисам.

Технология Eye Tracking, позволяющая интерфейсам адаптироваться под движения глаз, уже используется в продуктах, таких как Apple Vision Pro, где выбор объектов осуществляется взглядом.

Примеры использования биометрии:

Единые платформы, объединяющие множество сервисов – от платежей и мессенджеров до покупок и такси – становятся всё более востребованными. Такие суперприложения обеспечивают бесшовную навигацию между различными функциями, превращаясь в незаменимые инструменты современной цифровой экосистемы.

Многофункциональные AI-помощники и чат-боты, такие как ChatGPT, Gemini и другие, уже сегодня помогают пользователям решать разнообразные задачи. Эти технологии не только отвечают на запросы, но и адаптируются под стиль общения, делая взаимодействие максимально персонализированным.

Они выступают в роли своего рода второго пилота, позволяя делегировать рутинные задачи и обеспечивая удобную навигацию по интерфейсу.

Примеры чат-ботов и AI-ассистентов:

Гибкость и масштабируемость современных цифровых продуктов всё чаще достигается за счёт headless CMS. Такие системы разделяют управление контентом и его отображение, предоставляя данные через API, что позволяет использовать их на разных платформах – от веб-сайтов до мобильных приложений и чат-ботов.

Благодаря такому подходу, обновление фронтенда происходит без вмешательства в основное ядро системы, что ускоряет разработку и обеспечивает многоканальность продукта.

Примеры Headless CMS:

WebAssembly позволяет запускать ресурсоёмкие приложения прямо в браузере, обеспечивая производительность, сравнимую с нативными программами. Код, написанный на C++ или Rust, работает быстрее обычного JavaScript и не требует установки дополнительных плагинов.

Например, в Figma дизайнеры могут работать над векторной графикой в режиме реального времени, а Photopea предоставляет возможности редактирования изображений, сопоставимые с Photoshop, непосредственно онлайн.

AutoCAD Web – ещё один яркий пример применения WebAssembly. Это облачное решение позволяет создавать и редактировать чертежи без необходимости установки тяжёлых настольных программ.

Создание энергоэффективных и производительных интерфейсов становится всё более важным. Оптимизация использования ресурсов помогает снизить углеродный след и уменьшить нагрузку на серверы. Использование таких решений, как SVG, сжатые форматы и минималистичный дизайн, позволяет сократить время загрузки страниц и, соответственно, энергозатраты.

Лёгкие системные шрифты, например, Google Fonts, помогают экономить ресурсы, в отличие от тяжёлых шрифтов, требующих больше вычислительной мощности. Аналогично, переход на тёмную тему снижает нагрузку не только на глаза, но и на энергопотребление. Возможность регулировать яркость или включать тёмный режим становится дополнительным инструментом для экономии энергии.

Индустрия дизайна всё больше опирается на, казалось бы, противоречивые тенденции: технологии против человеческого подхода, минимализм против максимализма, цифровое против физического. В Grids мы убеждены, что успех придёт к тем, кто сможет найти баланс между этими полюсами и создавать работы, вызывающие эмоциональный отклик, а также решающие практические задачи. Найдя эту гармонию, креативная индустрия готова раскрыть перед нами захватывающее будущее.