Новое в законе «О рекламе»: что поменялось и как это повлияет на предпринимателей?
С 1 сентября 2022 года вся реклама в интернете должна быть промаркирована и зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) — системе Роскомнадзора.
Новые правила охватывают все виды интернет-рекламы: контекстную, таргетированную, медийную, нативную – и затрагивает всех игроков рынка интернет рекламы.
Схема взаимодействия: до начала запуска рекламной кампании каждый креатив должен быть зарегистрирован, а после размещения рекламы сведения о затратах необходимо передать в ЕРИР.
Информация в ЕРИР будет подаваться через ОРД (операторов рекламных данных), с которыми рекламным агентствам и площадкам нужно будет взаимодействовать.
ОРД будет выдавать на каждый креатив идентификатор для отслеживания,
с которым и будет публиковаться креатив.
Кто направляет отчеты в ОРД?
1. Рекламодатели;
2. Рекламные сервисы и площадки;
3. Посредники: компании и фрилансеры, которые настраивают рекламу на различных площадках.
Что должен содержать в себе отчет в ЕРИР?
1. Рекламные креативы
2. Детальную статистику с площадок
3. Договоры, акты, сведения о платежах по рекламе
Как передавать данные в ОРД?
1. Зарегистрироваться в любом ОРД;
2. Загрузить сведения для отчета;
3. Получить идентификаторы для своих креативов и разместить их на материалах;
4. После завершения размещения загрузить данные о показах и стоимости оказанных услуг в ЕРИР.
ВАЖНО: распространять рекламу в Интернете разрешается, если ОРД присвоил ей идентификатор (маркировку).
Хорошие новости:
Крупные площадки типа «OZON» уже запустили собственные ОРД, которые будут собирать и подавать сведения за рекламодателей автоматически, никаких договоров для этого подписывать не нужно. При этом если рекламодатель использует другие площадки, за размещение рекламы на них он отчитывается самостоятельно. Предполагается, что в ближайшее время все крупные площадки (сервисы) обзаведутся собственными ОРД, дабы не терять клиентов, т. к. процедура достаточно трудоемкая.
Предполагается:
что изменения позволят клиенту контролировать рекламный бюджет, а регулятору станет проще контролировать рынок, бороться с мошенничеством и пресекать противоречащую законодательству информацию.
А если не передавать данные о своей рекламе?
Реклама товаров или услуг без идентификатора, внесённого в ЕРИР — нарушение ст. 38 закона о рекламе
Размер штрафа: для физических лиц — от 2000 до 2500 рублей;
для должностных лиц — от 4000 до 20 000 рублей;
для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
Другие новости, лайфхаки и полезные материалы на канале Telegram, подписывайтесь!