Ретро-дизайн для бизнес-сайта: колхоз или ништяк?

Сегодня вновь возрождается тренд на ретро-стиль, но речь не о дедушкиной куртке с надписью Adidas на всю спину, а о ретро-дизайне сайтов. В этой статье мы рассмотрим примеры отечественного ретро-дизайна, расскажем почему этот стиль так популярен сейчас и как он влияет на продажи бизнеса.

В современном мире, полном идеальных картинок и эстетики из Пинтереста очень замыливается взгляд на дизайнерское оформление сайтов, где каждый стремится сделать ярче и красочней. Поколение зуммеров и молодых миллениалов, выросшее на мультфильмах, игровых приставках и культуре Интернета 00-х, все чаще выбирает культуру 90-х годов. Таким образом, молодые люди ностальгируют по прошлому, в котором настолько рано и вовсе не существовали, а только слышали от родителей, бабушек или дедушек. Еще это называется эмоциональным якорем, ретро-стиль как будто переносит человека в детство, воспоминания о котором дают ощущение безопасности. Тогда не было соцсетей, трава была зеленее, а люди адекватнее (шутка). Конечно, в сравнении с подобным обилием подростковых культур возникает желание посмотреть на что-то новое, но этим новым оказывается хорошо забытое старое. В целом все понятно.

По мнению нашей веб-студии, ретро = самый сок в оформлении Интернет-страниц, если вы хотите, чтобы ваша аудитория была от подросткового до среднего возраста. Вполне вероятно, что этим дизайном вы зацепите и старшее поколение, которое готово поностальгировать по своей РЕАЛЬНОЙ прошлой жизни. Получается, ретро-стиль может существовать для абсолютно разной аудитории. Разберемся, какой он бывает.

В переводе с латинского retro означает «назад». Как правило он вдохновлен культурой и дизайном прошлого. Временные рамки стиля расплывчаты, но модельеры и искусствоведы относят к нему все модные направления с конца XIX века – 80-е годы XX века. У ретро-оформления сайтов есть несколько отчетливых признаков:

Цвет и текстура. Характерны палитры с фуксией, желтым, лазурным и пурпурным цветами, а также неоновые и пастельные оттенки. Пользуется популярностью имитация старой фотопленки, потертостей и мятой бумаги.

Шрифты. Используются скриптовые, декоративные или рукописные буквы.

Графические элементы. Применяются иконки, узоры и иллюстрации, напоминающие о популярных стилях и трендах прошлых лет. Здесь определенные критерии отсутствуют, ведь, как говорится, на вкус и цвет. Вы можете использовать любые элементы, которые найдете. Например, газету, телефонную трубку, солнцезащитные очки «кошачий глаз», кабриолет и т.д.

Стилизованные фотографии. Используются черно-белые изображения или фильтры для создания эффекта старины и ретро-коллажа.

Актуальна, ко всему прочему, ручная работа и неидеальность, имитация скетчей и фотоподборок, неравномерная заливка, отсылки к поп-культуре, геометрия и асимметрия. Удачно смотрится дизайн в стиле старых плакатов.

Все 5 примеров доказывают, что стиль удачно применяется в любой области, но в особенности усиливает подачу тематического продукта. Не время ждать, смотрите как это делают другие!

Облегченный представитель ретро-дизайна в стиле 80-х годов удачно подходит к услуге. Выбран простой шрифт без засечек, который помогает отразить смысл услуги и погружает пользователя в атмосферу СССР. Также узнаются цвета плашек с советских плакатов. Встречаются и тематические графические элементы в качестве вырезанных фотографий.

Несмотря на то, что портал создавался в культурных целях, у разработчика есть чему поучиться. А именно гармоничному сочетанию элементов и подаче ретро-стиля. Комбинация рукописного шрифта и архивных черно-белых фотографий смотрится современно, и страницу действительно хочется полистать. Не забыл автор про мягкие оттенки и коллажи. Думаем, такое оформление подойдет для продажи линейки продукта, связанного с историей. Например, коллекционных монет.

И это тоже ретро-дизайн, но с отсылкой к молодой аудитории. Здесь мы наблюдаем эффект фотопленки, пастельно-розовый цвет, который смешивается с угловатым шрифтом и намекает на брутализм. Даже при таком сочетании предложение читается, нет отвлекающих элементов, и внимание концентрируется исключительно на тексте и изображениях.

Очень интересный пример использования ретро-стиля. Здесь сочетаются абстрактные формы, яркие и приглушенные цвета, поп-арт иллюстрации, ч/б и цветные фотографии. Цель сайта – рассказать об упомянутом выше создателе поп-арта. Применяется гротескный шрифт и движущиеся элементы. Оформление однозначно не дает заскучать и доносит смысл того, о чем хотят рассказать. Подобный дизайн просто идеально прорекламирует любое предложение: от маркетинговых услуг до банки томатной пасты. Обилие элементов и цветов позволяет сайту ориентироваться на широкую аудиторию (молодежь, средний возраст и старшее поколение). Помните, многое решает подача!

Рукописный шрифт САЙТА (как логотип на капоте автомобиля), графические элементы ретро-стиля и светло-красный цвет, напоминающий плакаты из СССР, а также орнамент (отсылка к тому самому ковру на стене). Все перечисленное очень удачно погружает посетителя в ретро-атмосферу, которая соответствует продукту. Одежда от футболок до бейсболок вдохновлена дизайном 70-х и 90-х годов, поэтому решение разработать дизайн с прямым соответствием товару кажется очень удачным.

Согласно исследованию Anketolog.ru о чувстве ностальгии, 56% россиян готовы переплатить за товар, который вызывает у них такое ощущение.

61% респондентов замечает рекламу компаний в ностальгическом стиле, а 65% минимум один раз покупали товары, вдохновленные прошлым. 64% называют причиной покупки напоминание о детстве и юности. 40% – знакомство с продуктом или брендом в прошлом, 38% – необычную рекламную подачу в стиле ностальгии, 26% – потому что им нравится ретро-дизайн.

Участники опроса чаще всего ностальгируют по музыке (68%), еде и напиткам (50%), моде (46%) и медиа (46%).

Исследование наталкивает на вывод о важности роли ретро-дизайна на продажи бизнеса. Конечно это касается и сайтов. Однако здесь есть тонкая грань, важно учитывать концепцию своей компании, ее цели и предложение. Ведь важно, чтобы оформление страницы в искуственно состаренном стиле выглядело уместно, а не вызывало диссонанс.

Несмотря на то что сайты с отсылкой в прошлое встречаются реже классических, они обладают большим потенциалом в привлечении покупателей. Человеку гораздо проще согласиться на приобретение товара, вызывающего у него чувство долгого знакомства. Круче всего это работает в случае вещи с историей. Но решиться на ретро-дизайн – довольно смелый поступок, поэтому рынок веб-сайтов продолжают заполнять упрощенные модели.

Оформить сайт в стиле ретро – задача для экстремала. Однако она очень эффективна на практике. Ее можно смело опробовать в тематическом направлении и аккуратно внедрить через графические элементы в любой другой бизнес. Ретро-стиль с легкостью объединяет все поколения пользователей за счет приятных ассоциаций с детством или юностью. Эмоция (особенно приятная и сильная) – это краска, которая помогает дорисовать картинку даже самого обычного товара. Сделать это можно через характерный цвет, шрифт, старые фото и графические элементы-отсылки. Дерзайте! 💪

А если вы не знаете как применить этот фантастический стиль на сайте своего бизнеса или интернет-страница отсутствует вовсе, скорее ПИШИТЕ НАМ. Веб-студия «Гротеск» готова решить веб-проблемы вашего бизнеса!

🤳 Подписывайтесь на наши соцсети для обмена обратной связью и более оперативного получения свежих материалов от веб-студии: ВКонтакте, Телеграм.