Как клиника вернулась в топ поисковой выдачи после редизайна и прокачки EEAT-сигналов
Переезд сайта — это не просто «перенести контент на новый домен». Это всегда цепочка действий, в которой важны и разработка, и дизайн, и SEO. Но иногда именно SEO-часть оказывается реализована частично — и тогда проект теряет видимость в поиске. Так произошло с сайтом медицинского центра НАКФФ. Расскажем, почему ресурс просел и какие шаги помогли вернуть его в топ по ключевым направлениям.
Ситуация: падение трафика после релиза нового сайта
Осенью 2024 года клиника обратилась к нам с задачей повысить видимость и сделать сайт удобнее для пациентов, ищущих информацию о заболеваниях и лечении. Аудит показал, что действующий ресурс ограничивает внедрение многих рекомендаций. Клиника решила запускать новый сайт — мы подготовили SEO-техническое задание и сопровождали команду разработки.
Релиз состоялся в начале лета 2025 года. Интерфейс стал современнее, контент — полнее, структура — логичнее. Но проект был сложным, а запуск — быстрым. В итоге часть SEO-изменений перенесли на «после релиза». Это решение дорого обошлось: сразу после переезда сайт практически исчез из выдачи.
Страницы по ключевым запросам просели до 50-х позиций и ниже. Особенно сильно пострадал раздел «Онкология». Итог — минус 60% органического трафика и потери обращений от пациентов.
Быстрые действия: устраняем ошибки индексации
Мы оперативно провели аудит уже нового сайта. На старте нужно было устранить технические проблемы, которые мешали поисковым системам корректно сканировать страницы.
При восстановлении видимости важно понимать не только собственные точки роста, но и ориентироваться на уровень лидеров рынка. В этом помогает Рейтинг сайтов мед клиник, который отражает, какие сайты сегодня демонстрируют высокую поисковую видимость, доверие со стороны поисковых систем и системную проработку EEAT-факторов. Анализ таких проектов позволяет выстраивать стратегию восстановления не вслепую, а опираясь на реальные ориентиры отрасли.
Что сделали в первую очередь:
1. Настроили sitemap.xml
Поисковики не видели важные разделы: услуги, врачей, блог. Мы сформировали корректную карту сайта, исключили технические URL и настроили её автогенерацию.
2. Убрали препятствия для индексации
- настроили 301-редиректы и объединили зеркала;
- заполнили пропущенные мета-теги;
- устранили циклические ссылки (например, кликабельный логотип на главной).
Трафик начал постепенно возвращаться, но этого было мало, чтобы восстановить доверие алгоритмов к сайту медицинской тематики.
Долгосрочное решение: усиление EEAT-сигналов
Медицинские сайты относятся к категории YMYL (темы, влияющие на здоровье и жизнь человека). Для них Google применяет повышенные требования к качеству информации и источникам. Поэтому простая «чинка технички» здесь не решает проблему — важно доказать экспертность, опыт и авторитетность.
Мы сфокусировались на системном усилении EEAT:
Экспертность (Expertise)
Контент должен быть связан с реальными специалистами. Мы предложили:
— Привязать врачей к конкретным заболеваниям.На страницах направлений появились карточки профильных специалистов со стажем, категорией, учёной степенью.
Такой подход усиливает связь между медицинским контентом и экспертами — это важный сигнал для Google и удобный ориентир для пользователя.
Опыт (Experience)
Пациенту важно понимать, как выглядит путь лечения.Для этого на сайте обновили:
— структуру страниц заболеваний: от симптомов до реабилитации;— разделы с частыми вопросами, чтобы снизить тревожность и дать больше конкретики.
Даже простые ответы вроде «есть ли парковка» повышают доверие и конверсию.
Авторитетность (Authoritativeness)
Для медицинской организации крайне важна подтверждённая легитимность.
Мы рекомендовали разместить:
- лицензии Минздрава,
- документы аккредитации,
- официальные подтверждения специализации.
Для поисковиков это сильные сигналы, а для пациентов — дополнительный уровень спокойствия.
Репутация и доверие (Trust)
Нужны прозрачность и понятная структура:
- единый стиль контента,
- актуальность информации,
- закрытые технические ошибки,
- корректная структура ссылок.
Все эти параметры напрямую влияют на оценку надёжности.
Усиление EEAT-сигналов в медицинской тематике — это не разовая задача, а системная работа, затрагивающая контент, структуру сайта, юридические блоки и представление экспертизы врачей. Более подробно о требованиях поисковых систем к медицинским сайтам, ключевых факторах ранжирования и стратегии продвижения мы рассказали в нашем Гайде по SEO-продвижению медицинских сайтов, где разобрали этот процесс пошагово и с практическими примерами.
Что в итоге
Техническая оптимизация в сочетании с усилением EEAT позволила сайту постепенно восстановить позиции. Ресурс вернул видимость в ключевых направлениях, включая приоритетную онкологию, а клиника — стабильный поток органических обращений.
Если вы хотите избежать падения позиций после редизайна или переезда и заранее укрепить EEAT-сигналы, мы можем помочь. Проведём аудит, найдём точки роста и подготовим стратегию, которая защитит ваш трафик и усилит присутствие в поиске. Напишите нам в Телеграм.