GEO и продвижение бренда в нейросетях: ChatGPT и другие инструменты

Продолжаю копать GEO (Generative Engine Optimization) - продвижение бренда в ответах нейросетей: ChatGPT, Perplexity, Gemini и других (первый пост на эту тему был тут).

Меня удивляет тезис, который часто вижу под постами на эту тему: «да это же SEO, только в профиль». Но чем глубже погружаюсь, тем яснее, что отличие кардинальное.

Поисковик ранжирует страницы, и главная валюта там ссылка. Думаю, с этим тезисом сложно спорить. Но выдача в нейросетях работает немного по-другому (внимание, мы не говорим о попадании в обучающие корпуса текстов).

Там два этапа. Сначала нейросеть находит страницы через тот же поиск, а потом читает их и решает, кого назвать в ответе. И на втором этапе ссылки уже не работают, работает то, кто и как упомянут в самих текстах.

Отсюда интересная статистика - из сотни лучших страниц поисковой выдачи 49 не получают от нейросетей ни одного перехода. А анализ Ahrefs на миллиарде замеров показал, что упоминания бренда предсказывают видимость в нейросетях в три раза точнее, чем ссылки (пост основателя).

Короче, ссылка затаскивает страницу в выдачу, а контекст вытаскивает бренд в ответ. Это и есть GEO.

На западе под это уже делают отдельные инструменты, я сейчас смотрю на Findrix. Понравилась их методология. Каждый запрос они прогоняют по несколько раз, потому что ответы нейросетей варьируются и разовая проверка это лотерея. Запросы составляют из вопросов к ИИ реального покупателя, а не от ключевых слов. И на выходе не график «у вас все плохо», а список правок по страницам. Где переписать первый абзац в формат «ответ сразу», где добавить цитату эксперта, где опубликоваться. Любопытная цифра с их замеров: в 18% ответов нейросети пересказывают контент бренда, вообще его не называя. То есть тебя уже используют, просто без имени.

Кстати, две недели пользования у них бесплатные. Вот партнерская ссылка на сам сервис. Можно погонять свой бренд, потестировать.