СНАЧАЛА БЫЛО СЛОВО...

А вот такие знаки из последнего бюллетеня Роспатента называются словесными.
Словесные товарные знаки дают самую серьезную правовую охрану слова - можно использовать такой знак с любой картинкой, любым шрифтом и цветом.
Если название охраноспособно и оригинально, его стараются занять именно такой регистрацией, а потом делают комбинированные знаки, чтобы создать СЕРИЮ знаков, которая будет дополнительно охранять и графику.
"ЭКСКУРСИЯ В НЕБЕСНУЮ КАНЦЕЛЯРИЮ" - товарный знак зарегистрирован для канцелярии и одежды.
"РАЗВИВАЮЩИЙ ЗАЙКА" - как ни удивительно, знак получен для игрушек. Так что теперь называть игрушку так нельзя, даже если это плюшевый заяц, и относится он к развивающим игрушкам.