Сувенирка на ивентах: как не скатиться в банальные ручки и блокноты

Сколько раз после ивента я доставал из пакета ручку с логотипом и блокнот, который так и не открывал? Думаю, у вас тоже таких «сувениров» хватает. Проблема в том, что они не вызывают эмоций. Это просто расход бюджета ради галочки.

Сегодня конкуренция на мероприятиях колоссальная. Каждый хочет запомниться, но одинаковые подарки стирают все усилия. Гости уносят домой набор безликих предметов, которые быстро теряются среди других.

Поэтому стандартная сувенирка — это чаще всего трата бюджета, а не инвестиция. Да, логотип на предмете есть. Но если человек не пользуется подарком и не ассоциирует его со мной — я просто купил пару секунд внимания.

Когда я начал работать с PayDex, я сразу решил отказаться от банальных решений. Финтех-компании нужно было выделиться, и я сделал ставку на эмоции. Принцип простой: сувенирка должна быть не «вещью ради вещи», а работающим инструментом бренда.

Я изучил конкурентов, посмотрел, какие подарки реально остаются в использовании. Стало очевидно: людям нужны не просто предметы, а крючки, которые вызывают ассоциацию и эмоцию. Так я придумал бренд-персонажа и стикерпаки, которые оживили коммуникацию.

И результат был другой: люди не просто брали подарок, они взаимодействовали с ним. Стикеры переходили в мессенджеры, персонаж становился героем разговоров, а бренд закреплялся в памяти. Это совсем другой уровень, чем кружка с логотипом.

Я всегда смотрю на сувенирку как на продолжение бренда. Это не просто логотип на предмете, а часть общей истории. В случае с PayDex я встроил мерч в единую визуальную систему — от презентаций до новогодней упаковки.

Каждый элемент был связан и выглядел цельно. Благодаря этому у аудитории формировалось чёткое ощущение: бренд единый, узнаваемый и технологичный. Сувенирка не жила своей отдельной жизнью, а усиливала всю коммуникацию.

Именно так подарки перестают быть мусором и становятся стратегическим инструментом. Я сделал так, чтобы каждый элемент работал на узнаваемость и поддерживал ценности компании.

Первое правило, которое я вывел: сувенирка должна быть полезной. Если подарком невозможно пользоваться — он уходит в мусор. Если же вещь в ходу, бренд продолжает работать на вас.

Второе — эмоции. Я убеждён, что хороший подарок должен вызывать улыбку или хотя бы лёгкий вау-эффект. Тогда он закрепляется в памяти вместе с вашим брендом.

И третье: сувенирка должна быть частью вашей стратегии. Подумайте, что именно вы хотите сказать рынку. Для кого-то это будут стикеры, для кого-то — стильная упаковка или необычный аксессуар. Универсального рецепта нет, но точно есть универсальное правило — подарки должны говорить за вас.

Ивенты — это гонка за внимание. И сувенирка может стать как вашим оружием, так и вашим балластом. Всё зависит от того, насколько осознанно вы к ней подошли.

Хороший подарок работает дольше, чем сама встреча. Он напоминает о компании, когда вас уже нет рядом. Именно поэтому я всегда рассматриваю сувенирку как инвестицию, а не как раздатку ради галочки.

Так что мой совет прост: забудьте про банальные ручки и блокноты. Делайте вещи, которые реально цепляют, вызывают эмоции и отражают ваш бренд. Тогда сувенирка станет частью вашей стратегии роста, а не мусором в пакете после ивента.