Как зарабатывать на внешней рекламе на Дзен в 2026 году?

Приветствую! Меня зовут Павел Аверин, и я уже 4 года работаю с Дзеном. За это время я успел познакомиться со всеми способами монетизации на платформе, и сегодня хочу поговорить об одном из самых интересных – о заработке на внешней рекламе на Дзен.

Внутренняя монетизация – это хорошо, но для крупных каналов внешняя реклама на Дзене нередко становится сопоставимым, а то и более весомым источником дохода. Разберём, кому этот способ подходит, где искать рекламодателей и как выглядит сам процесс.

Сразу сделаю важную оговорку: внешняя реклама на Дзен – это инструмент не для всех ниш.

Если вы ведёте канал в тематике «рассказы» или любой другой «серой» нише, то в 90% случаев рассчитывать на этот способ монетизации не стоит. Внешняя реклама на Дзене работает там, где есть чётко выраженная и мотивированная целевая аудитория.

Для наглядности – два примера.

Возьмём нишу «История». Большинство читателей подобного контента потребляют его не для того, чтобы получить практически применимую информацию, а просто из интереса. Рекламодателю в такой ситуации сложно предложить что-то релевантное аудитории, и конверсия будет низкой. Отсюда и отсутствие интереса со стороны брендов.

Совсем другая картина в нише «Мода и красота». Здесь портрет целевой аудитории предельно понятен: как правило, это женщины за 30, которые хотят хорошо выглядеть и следить за собой. Рекламодатель точно знает боли и потребности этой аудитории, а значит, реклама будет уместной и принесёт хорошую конверсию.

Аналогичная ситуация в нишах «Автомобили», «Электроника и гаджеты», «Авторские блоги» и «Фитнес». Это те самые «белые» ниши, где внешняя реклама на Дзене реально работает и приносит доход.

Здесь есть два пути.

Первый – рекламодатели находят вас сами. Как правило, это начинает происходить, когда канал достигает отметки в 10 000 подписчиков и становится заметным на платформе. Бренды и их представители начинают писать напрямую на почту, указанную в шапке канала. Именно поэтому важно всегда держать контактные данные актуальными.

Второй – рекламные площадки. Лично я использовал сервис Wowblogger. Скажу честно: за полтора года оттуда пришло всего 2 интеграции. Причина проста – цены на площадке завышены примерно на 30%, и рекламодатели об этом прекрасно знают. Тем не менее, как дополнительный канал для поиска рекламы на Дзен этот инструмент имеет право на существование.

Для тех, кто впервые сталкивается с внешней рекламой на Дзене, расскажу, как это устроено на практике. Система выглядит следующим образом:

Рекламодатель связывается с вами – вы высылаете прайс и статистику канала – рекламодатель подтверждает согласие и присылает техническое задание – вы дистанционно подписываете договор – получаете оплату – готовите рекламный материал – рекламодатель согласовывает его и добавляет маркировку – публикуете статью на канале.

Здесь хочу отдельно остановиться на договоре. Всегда внимательно читайте каждый пункт, особенно обращайте внимание на штрафные санкции, сроки подготовки материала, и на то, кто несёт ответственность за маркировку в ОРД. Лучше, если маркировкой занимается сам рекламодатель – это упрощает вашу работу и снижает риски.

Многие рекламодатели при оценке канала смотрят прежде всего на количество подписчиков, а не на ежемесячные просмотры. Это, конечно, несколько странная логика, но именно поэтому крупным каналам с большой подписной базой внешняя реклама может приносить доход, сопоставимый с внутренней монетизацией – а порой и превышающий её.

Заработок на внешней рекламе на Дзен – это реальный и перспективный источник дохода для авторов, которые работают в «белых» нишах с понятной целевой аудиторией. Если вы только начинаете путь на платформе, сосредоточьтесь сначала на внутренней монетизации и наращивании подписной базы. А когда канал окрепнет – внешняя реклама органично дополнит ваш доход.

Также хочу сказать, что у меня есть Телеграм-канал, где я делюсь практическим опытом, знаниями и даю просто тонну полезной информации по ведению каналов на Дзен бесплатно!

Если Телеграм у вас плохо работает - вы можете читать меня в ВКонтакте!