Почему большие рекомендации в статистике канала на Дзен – не равно большие охваты?

Приветствую! Меня зовут Павел Аверин, и я уже 4 года работаю с Дзеном. Сегодня разберу один из самых распространённых поводов для ложного оптимизма среди авторов платформы – высокий показатель рекомендаций в статистике канала.

Казалось бы, если значение в графе «Рекомендации» растёт, значит, с каналом всё хорошо, и алгоритмы Дзена активно продвигают ваш контент. Однако на практике всё обстоит совсем иначе. Давайте разберёмся, что на самом деле отражает этот показатель и о чём он говорит.

В разделе «Аудитория» есть диаграмма с источниками трафика. Многие авторы смотрят на неё и делают поспешные выводы, не понимая базового принципа её работы.

А принцип такой: диаграмма отображает не абсолютные значения, а пропорцию источников трафика. То есть сумма всех источников всегда равна 100%. И если один источник трафика вырастает, значения по остальным источникам автоматически снижаются.

Именно поэтому высокий процент в графе «Рекомендации» сам по себе не говорит о том, что канал получает много показов.

На канале, который стабильно и хорошо работает, основным источником трафика является лента Дзена. Именно оттуда приходит большая часть органических просмотров, и именно этот источник отражает реальную востребованность контента у алгоритмов платформы.

«Рекомендации» в данном контексте – это показы публикаций под чужими материалами. Это дополнительный, но не основной канал трафика.

Если значение в графе «Рекомендации» начинает заметно превышать 20% от общего трафика, это повод остановиться и трезво оценить ситуацию.

Такая картина, как правило, означает, что канал недополучает органический трафик с ленты Дзена. А это, в свою очередь, может сигнализировать о том, что с контентом что-то не так: возможно, в текстах есть стоп-слова, или тематика материалов начала вызывать вопросы у алгоритмов. В любом случае, есть риск пессимизации, и откладывать разбор ситуации не стоит.

Что нужно сделать в такой ситуации – внимательно пересмотреть весь контент на канале и оценить, насколько он соответствует требованиям Дзена. Как правило, именно здесь и обнаруживается причина просадки органического трафика.

Напомню, что в таких случаях первым делом стоит провести чистку канала: удалить старые слабые публикации, поработать с заголовками и превью оставшихся материалов, проверить тексты на наличие стоп-слов.

Всё вышесказанное актуально для каналов, которые уже стабильно работают в рекомендациях. Для новых каналов, которые только-только вышли в рекомендации, структура трафика может выглядеть иначе, и делать на её основе далеко идущие выводы пока преждевременно.

Статистика канала на Дзен требует вдумчивого подхода. Высокий процент в графе «Рекомендации» – это не повод для радости, а сигнал к тому, чтобы внимательнее посмотреть на состояние канала.

Ориентируйтесь в первую очередь на абсолютные показатели просмотров и на долю трафика с ленты Дзена – именно они отражают реальную картину.

Также хочу сказать, что у меня есть Телеграм-канал, где я делюсь практическим опытом, знаниями и даю просто тонну полезной информации по ведению каналов на Дзен бесплатно!

Если Телеграм у вас плохо работает - вы можете читать меня в ВКонтакте!