Почему нельзя просто переписывать статьи конкурентов на Дзене, и как это делать правильно?
Приветствую! Меня зовут Павел Аверин, и я уже 4 года работаю с Дзеном. Сегодня разберу тему, которая волнует многих авторов платформы: можно ли брать успешные статьи конкурентов за основу для собственных публикаций, и если да – то как делать это правильно?
Почему схема «взял и переписал» не работает?
Многие рассуждают примерно так: статья конкурента набрала 100 000 дочитываний, значит, тема горячая – перепишу её, и у меня результат будет не хуже. Логика понятна, но на практике всё значительно сложнее.
Дело в том, что у всех каналов в одной нише на Дзене примерно одна и та же аудитория. Если крупного конкурента материал на конкретную тему хорошо набрал, читатели с ней уже ознакомились и повторно возвращаться к ней не намерены. В результате ваша публикация просто не получит должного внимания – не потому что она плохая, а потому что момент упущен.
Однако это не значит, что анализировать успешные публикации конкурентов бессмысленно. Просто делать это нужно с умом, учитывая несколько ключевых параметров.
На что смотреть при анализе статей конкурентов?
Есть три момента, которые необходимо оценивать в первую очередь.
Количество просмотров на статье. Это отправная точка. Публикация должна набирать показатели выше средней цифры по каналу конкурента. Только в этом случае она действительно сигнализирует о том, что тема зашла аудитории.
Дата выкладки публикации. Вот здесь начинаются нюансы, которые многие упускают.
Брать для переработки статьи, опубликованные менее 3 месяцев назад, как правило, не стоит – тема уже отработана, интерес к ней угас. Исключение составляют материалы, привязанные к актуальному событию: здесь у вас есть окно в 1-2 дня, в зависимости от количества публикаций на эту тему и общего интереса к событию.
Анализ статей других конкурентов по той же теме. Это третий и очень важный шаг, который позволяет убедиться в том, что тема действительно работает, а не просто случайно зашла на одном канале.
Здесь смотрим на два параметра: количество просмотров на аналогичных материалах у других авторов (чтобы понять, что интерес к теме не единичный) и даты публикаций (чтобы определить, когда была выпущена последняя «залетевшая» статья на эту тему, и избежать ситуации с пресыщенной аудиторией).
Как правильно работать с темами конкурентов?
Даже если тема прошла все проверки и вы убедились в её потенциале, просто переписать чужой материал – плохая идея. Дзен хорошо распознаёт рерайт и не даёт таким материалам хороших охватов.
Правильный подход выглядит иначе: берёте тему, но реализуете её с собственной авторской подачей, уникальным взглядом и оригинальной структурой. Именно такой контент алгоритмы Дзена ценят и продвигают – уникальный по содержанию и по форме.
Помните, что заголовок и превью тоже должны быть проработаны отдельно.
Итог
Анализ успешных публикаций конкурентов на Дзене – это полезный и рабочий инструмент для поиска тем. Но работает он только при соблюдении чётких критериев отбора: нужные показатели просмотров, правильное временное окно и перекрёстная проверка по нескольким каналам в нише. А сама реализация темы всегда должна быть авторской и уникальной.
Также хочу сказать, что у меня есть Телеграм-канал, где я делюсь практическим опытом, знаниями и даю просто тонну полезной информации по ведению каналов на Дзен бесплатно!
Если Телеграм у вас плохо работает - вы можете читать меня в ВКонтакте!