Почему нельзя делать однотипный контент на Дзен?
Приветствую! Меня зовут Павел Аверин, и я уже 4 года работаю с Дзеном. Сегодня разберу ошибку, которую совершают даже опытные авторы платформы – чрезмерное увлечение одним форматом контента.
Когда возникает соблазн делать однотипный контент?
В какой-то момент ведения канала на Дзен практически у каждого автора появляется рубрика, которая стабильно «заходит» лучше остальных. Такие материалы получают высокий CTR, большое количество показов, и это закономерно отражается на доходе с внутренней монетизации.
Логика очевидна: раз формат работает – нужно делать его чаще. И в этом есть доля правды. Но здесь есть одно очень важное «но».
Почему однотипный контент опасен для канала?
Для примера возьмём один автомобильный канал на Дзен, который сейчас активно эксплуатирует формат материалов в духе: «Сдал машину в трейд-ин – сколько предложили» или «Сосед купил себе...». Такие статьи действительно неплохо набирают просмотры и имеют высокий CTR – здесь срабатывает триггер личного опыта и наболевшей темы, близкой аудитории.
Но Дзен не любит однотипность.
Однообразный контент – один из факторов, которые приводят к пессимизации канала. В какой-то момент материалы перестают получать привычные охваты, и статистика уверенно скатывается вниз. Не скажу, что так происходит в 100% случаев, но вероятность достаточно высокая, чтобы не игнорировать этот риск.
Что именно должно быть разнообразным?
Разнообразие на канале Дзен – это не только про темы материалов. Оно должно присутствовать во всём:
Тематика публикаций. Даже внутри одной ниши можно и нужно варьировать углы подачи: обзоры, личный опыт, подборки, разборы событий, актуальные новости из ниши.
Форматы заголовков. Если все заголовки на канале построены по одной схеме, алгоритмы Дзена начинают воспринимать это как признак шаблонного, низкокачественного контента.
Типы превью. Карточки публикаций тоже не должны быть однотипными. Разные композиции, разные цветовые решения, разные типы изображений – всё это влияет и на CTR, и на восприятие канала алгоритмами.
Как правильно выстроить баланс?
Полностью отказываться от форматов, которые хорошо работают, не нужно. Грамотная стратегия выглядит иначе: разбавляйте проверенные рубрики другими форматами, параллельно ищите новые темы и подходы, которые тоже будут собирать просмотры.
Оптимальный ритм – возвращаться к «проверенному» формату примерно раз в 5-6 статей. Это позволяет поддерживать стабильную статистику канала и одновременно не давать алгоритмам повода для пессимизации.
При этом помните: 2-3 публикации в сутки остаются рекомендуемой частотой для активно развивающегося канала на Дзен. Разнообразие должно присутствовать в этом потоке контента, а не быть разовой мерой.
Итог
Найти работающий формат – это большая удача. Но превращать его в единственный инструмент на канале – серьёзная ошибка. Дзен ценит разнообразие контента, и именно каналы, которые умеют сочетать проверенные рубрики с поиском новых форматов, показывают стабильный рост охватов и дохода в долгосрочной перспективе.
Также хочу сказать, что у меня есть Телеграм-канал, где я делюсь практическим опытом, знаниями и даю просто тонну полезной информации по ведению каналов на Дзен бесплатно!
Если Телеграм у вас плохо работает - вы можете читать меня в ВКонтакте!