Почему большие шоколадные фигуры — самый недооценённый канал рекламы для компаний

В мире, где реклама окружает нас со всех сторон, бизнесам всё сложнее выделиться. Баннеры приелись, рассылки игнорируют, а креатив в digital становится похожим друг на друга.

Но есть формат, который стабильно вызывает эмоции, собирает реакцию и работает на бренд лучше многих классических инструментов.

Большие шоколадные фигуры.

Да, звучит необычно. Именно поэтому — работает.

Хочу объяснить, почему этот формат стал новым каналом продвижения как для небольших компаний, так и для крупных сетей.

В современном маркетинге побеждает тот, кто вызывает эмоцию. Большое шоколадное яйцо или фигура:

— удивляет; — вызывает улыбку; — заставляет достать телефон; — превращается в событие.

Эти реакции — бесплатные охваты, органика и сарафан. Один подарок создаёт десятки точек контакта.

Обычный сувенир или корпоративный подарок — неинтересно. Но огромная шоколадная фигура, которая полностью брендирована под компанию, — это повод для Reels, Stories, TikTok и фото.

А когда люди сами создают контент, бренд получает ту самую «бесплатную рекламу», за которую обычно платят агентствам.

У больших шоколадных фигур универсальное применение:

Сотрудники получают эмоцию, компания — вовлечённость и лояльность.

То, что точно не выбросят и не растворят среди других презентов.

Фигуры становятся призами, которые привлекают внимание к маркетинговым активностям.

Бренд легко получает инфоповод: — «Мы подарили огромное шоколадное яйцо победителю акции…» — «Мы сделали брендированную шоколадную фигуру для…»

Шоколадная фигура в виде логотипа или товара — идеальное фото-событие.

Классические брендированные подарки (ручки, кружки, флешки) давно потеряли эффект.

Шоколадная фигура, созданная специально под бренд, воспринимается иначе:

— это персональный подарок; — он ассоциируется с заботой и вниманием; — выглядит дорого; — вызывает эмоцию «вау».

И главное — его хочется показать другим.

Большинство компаний использует одни и те же инструменты. Большие шоколадные фигуры пока остаются нишевым решением — именно поэтому они дают эффект новизны.

Бренды, которые их используют, автоматически выглядят креативнее конкурентов.

Мы работали с:

— сетевыми магазинами; — банками; — крупными рекламными агентствами; — ресторанами; — маркетинговыми командами известных брендов.

И везде результат одинаковый: фигура становится инфоповодом, который дальше живёт сам.

Иногда мы даже получали дополнительные заказы только потому, что внутри фигур находили нашу визитку.

По сути, большие шоколадные фигуры — это:

✔ брендированный объект ✔ созданный под событие ✔ вызывающий эмоцию ✔ который люди распространяют сами ✔ и который стоит дешевле классических PR-кампаний ✔ но приносит в разы больше вовлечённости

Для бизнеса это редкое сочетание: и подарок, и реклама, и контент в одном.

Большие шоколадные фигуры — это один из самых креативных, эмоциональных и недооценённых рекламных каналов.

Пока другие компании продолжают тратить бюджеты на баннеры и стандартные подарки, бренды, которые используют этот формат, выделяются сразу:

— среди клиентов, — среди партнёров, — в медиа, — и в соцсетях.

И главное — эмоции, которые вызывает такой подарок, невозможно купить таргетом.