“Из-за этой игры создали хомяка” или как PREMIER кликером сериалы продвигал

Как круто было бы буквально вызвать свою самую большую проблему (хроническое недосыпание) в октагон … Как Маск Цукерберга например

Об этом подумала команда PREMIER и разработала в Telegram «игру-колотушку», в которой можно разобраться с проблемами жизни от серьёзных до комичных.

Список проблем составили на основе сюжета сериала и собственных вариантов.

Совсем недавно Саня выплатил ипотеку за квартиру и стал типичным положительным человеком. Но в молодости он жил совсем по-другому: драки на местных дискотеках, разборки на улицах. Все это в компании авторитетного старшего брата Паши, кулаки которого не заживали с детства. С годами Павел не изменился, и в свои 30 лет планирует участвовать в боях на «голых кулаках». Встретившись после долгой разлуки, братья выпили лишнего и попали в аварию: по их вине было разбито несколько новых машин в автосалоне. В один момент Саня получил огромный долг, потерял работу и жену, а Паша сломал руку. Теперь младший брат вынужден выступить вместо старшего в боях без правил, чтобы расплатиться и вернуть семью.

Механика кликера довольно стандартная, но если бы она не работала – сделали бы хомяка?

В этом проекте «разноуровневость» – первая в своем роде механика, реализованная в то время. По опыту разработчиков — они не встречали, чтобы другие бренды на рынке запускали подобные проекты.

А как промоформат в рамках рекламной кампании тайтла – это яркая и нестандартная вовлекающая механика, а кто сейчас не любит геймификацию?

“В первой итерации нужно было бить тапать по лицу главного героя (узнаёте, да?), – всё как в сериале, где Саня каждую серию получал на ринге и за его пределами. Мы видели в этом российскую версию «DOOM GUY». Только под восьми-битную версию «Солнышко в руках» вместо инфернального хеви-метала. Чуть позже нам показалось это слишком дерзким, поэтому осталась только музыка, а вместо лица Сани – житейские проблемы, с которыми пора уже было разобраться каждому. И мы дали игрокам эту возможность :) “ - Тимур Матросов, руководитель собственных медиа онлайн-кинотеатра PREMIER

Telegram: t.me/timourq

Экосистема проекта

Игра в Telegram — центральная часть проекта, на которую вели весь трафик с размещения посевов и контента в SMM и чат-боте. Сыграв в игру, пользователь мог получить промокод на 14 дней подписки на онлайн-кинотеатр PREMIER. Также из игры можно было перейти на страницу «Колотушки» и посмотреть сериал.

Помимо этого проводили розыгрыш промокодов с большим сроком подписки — от 3 до 12 месяцев. Для этого нужно было попасть в топ-50 игроков. Тем самым сформировали мотивацию для пользователей заходить повторно в игру и проходить её заново, чтобы улучшить свой результат.

Интерфейс

В качестве визуального стиля был выбран пиксель, чтобы создать связь с играми эпохи сеги.

Предметы

15 предметов на основе сюжета сериала и собственного опыта дали пользователям возможность разбивать не только лица врагов, но и разные приколы.

Результаты для шеров

Для создания соревновательного эффекта придумали и внедрили 5 статусов, которые пользователи получали в зависимости от времени прохождения уровней. Игрок мог сохранить картинку в формате Stories, чтобы опубликовать её в своих соцсетях. А также была возможность поделиться ссылкой с картинкой-сниппетом, где отображался статус.

Кто в здравом уме не хочет рассказать о том, что он – петух?

В ИТОГЕ:

Кликер — удобный, простой и развлекательный формат, который позволил вовлечь пользователей в проект и сериал.

В цифры падать не будем, но вот три основных поинта:

А все кто хочет потапать, и не получить за это никаких денег (как и в хомяке), залетайте – https://t.me/kolotushka_game_bot