Как бизнесу правильно поставить задачу на продвижение сайта и бренда в ответах ИИ
Большая часть отчетов по продвижению сайтов и брендов в ответах ИИ не говорит об истинном положении дел.
Главная ошибка бизнеса сегодня не в том, что его нет в ответах ИИ. Главная ошибка в том, что почти никто из бизнесменов не измеряет качество этих ответов.
…Исполнитель GEO-специалист бодро рапортует о “росте видимости сайта в ответах Алисы ИИ”. Пичем, приводит честные данные. А толку нет. Лидов больше не стало. Воронка продаж заросла паутиной.
Дело в том, что не все попадания в ответы нейросетей одинаково полезны для бизнеса. И большая часть того, что находится в отчетах это низкоконверисонный хлам.
Пребывание в ответах искусственного интеллекта по информационным запросам почти ничего не даёт. Конверсия мизерная. Её не разглядеть в миркоскоп.
Лиды даёт только пребывание в ответах нейросетей по коммерческим (исследовательским) и (транзакционным) запросам.
Именно коммерческие и транзакционные запросы обычно дают самую высокую конверсию, потому что пользователь уже находится на последних этапах выбора подрядчика или готов совершить покупку. Это вкусные запросы.
Тут на видео, я демонстрирую экран, подробно объясняю какие бывают типы генеративных ответов и в чем между ними разница. С примерами из реального бизнеса.
Здесь всё, что нужно знать бизнесмену о типах генеративных ответов.
В этом видео речь о том, что само попадание в ответы ИИ ничего не даёт.
Не нужно 200 раз. Лучше 2 раза, но правильно, по нужным запросам.
Правильно ставьте задачу.
Плохая постановка задачи
Сделайте так, чтобы нас чаще показывали в ответах ИИ.
Хорошая постановка задачи
- попасть в ответы ИИ по 10 исследовательским запросам;
- попасть по 3 транзакционным запросам;
- увеличить число переходов из AI Overviews, ChatGPT и Алисы;
- увеличить количество заявок из AI-поиска.
Сегодня пользователи доверяют рекомендациям ИИ не меньше, чем советам друзей и знакомых. Используйте это.
Через год бизнес будет оценивать GEO не по количеству упоминаний в ответах ИИ, а по тому, сколько заявок они приносят. Поэтому в техническом задании подрядчику стоит сразу фиксировать не только число попаданий в ответы нейросетей, но и типы запросов, по которым бренд должен присутствовать.