Сергей Купряшкин

Большое семантическое ядро - ловушка для доверчивых бизнесменов

Большое семантическое ядро - верный способ создать иллюзию работы в SEO. Если, конечно, вы не интернет-магазин, а, например, просто устанавливаете пластиковые окна. На сайтах услуг малое ядро приносит миллионы, а большое - красивые графики

Есть один документ, который очень любят показывать некоторые SEO-агентства в своих отчетах по позициям сайта.

Семантическое ядро.

500 запросов.

1000 запросов.

5000 запросов.

Excel весит больше, чем бухгалтерская отчетность компании. Ура.

Заказчик открывает файл и думает:

«Вот это работа!»

На самом деле чаще всего происходит совсем другое.

Владельцу бизнеса нужны не запросы. Ему нужны деньги

Представьте компанию, которая продает пластиковые окна.

Что действительно приносит клиентов?

  • пластиковые окна;
  • купить пластиковые окна;
  • окна ПВХ;
  • пластиковые окна цена;
  • установка пластиковых окон.

Таких коммерческих запросов обычно немного. Иногда десять. Иногда двадцать..

Именно за них идет настоящая война-мясорубка в поисковой выдаче. Именно они стоят денег. Именно по ним крепко сидят в органике сильные конкуренты.

Попасть в ТОП-3 хотя бы по трети таких запросов уже отличный результат.

Это сложно. Это долго. Это дорого. Но это вкусно.

А теперь начинается магия

Чтобы показать красивый отчет, к этим двадцати запросам добавляют еще тысячу.

Например:

  • установить качественные пластиковые окна москва недорого
  • заказать пластиковые окна москва по акции
  • почему окна запотевают зимой;
  • как мыть пластиковые окна;

Эти запросы имеют мизерную частотность. Или вообще не являются коммерческими . По ним почти нет конкуренции.

Через несколько месяцев отчет выглядит великолепно.

92% запросов находятся в ТОП-10.

Заказчик счастлив. Мой сеошник работает.

Но денег больше не стало.

Бизнес оплачивает продвижение не ради красивой таблицы. Он покупает клиентов.

Если за полгода сайт вышел в ТОП по 900 низкочастотным запросам, но так и не попал в ТОП по запросу «купить пластиковые окна», результат трудно назвать успехом.

Это как выиграть чемпионат района по настольному теннису и проиграть финал Олимпиады.

Формально побед много. Практической пользы - ноль.

Почему агентствам это выгодно

Потому что большие цифры успокаивают. 1000 запросов звучат убедительнее, чем 15.

95% запросов в ТОП выглядят красивее, чем 4 запроса из 15.

Графики растут. Отчеты становятся объемнее.

Работа кипит. И только один показатель остается на месте. Количество заявок.

Есть ли смысл в большом семантическом ядре?

Да.

Но далеко не всегда.

Для интернет-магазинов, маркетплейсов и крупных порталов большое ядро — необходимость. Каждая карточка товара — это страница, которая может приводить покупателей. Там это работает.

Там каждая карточка товара может приводить покупателей. Каждая статья способна собирать поисковый трафик. Каждый дополнительный запрос имеет ценность.

Но если у компании пять услуг и десять страниц сайта, ядро из трех тысяч запросов вызывает вопросы.

Что нужно спрашивать у SEO-подрядчика

Не спрашивайте:

Сколько запросов в семантическом ядре?

Спросите:

  • Какие коммерческие запросы являются ключевыми?
  • По каким из них мы планируем попасть в ТОП-3?
  • Какой трафик они дают?
  • Сколько заявок мы можем получить?
  • Какие запросы реально влияют на продажи?

Вот это разговор про бизнес. Все остальное часто оказывается разговором про Excel.

Вывод

Большое семантическое ядро само по себе ничего не значит. Это всего лишь инструмент. Иногда полезный. Иногда необходимый.

А иногда это просто дымовая завеса, за которой прячут отсутствие результата по действительно важным запросам.

В SEO давно существует простое правило, о котором редко говорят на первых встречах с клиентом: не все запросы одинаково ценны. Можно вывести в ТОП три коммерческих запроса и окупить продвижение за несколько месяцев…

PS Написал этот пост под впечатлением от сегодняшнего общения с Заказчиком.

… Сергей, у вас такой короткий отчет. Предыдущий сеошник высылал мне огромные файлы.

А чего же вы с ним расстались… )