Как вмешательство заказчика разрушило SEO-продвижение: Антикейс проекта
Введение
Это история о том, как грамотно выстроенная SEO-стратегия начала приносить результаты, но была «задушена» на полпути из-за неожиданного вмешательства заказчика. Проект, который мог стать примером успешного роста органического трафика, превратился в антикейс, демонстрирующий, к чему приводит отказ от экспертного подхода и недоверие к профессионалам.
Кто заказчик?
Дано: предприниматель, инженер-конструктор и создатель собственного бренда, который с 2015 года производит специализированные инструменты для работы в труднодоступных местах. Компания предлагает электроинструменты, насадки для болгарки под разные материалы (дерево, камень, металл), а также оснастку и расходники. Несмотря на широкий ассортимент, сайт бренда страдал от низкой видимости в поисковиках и невысокого органического трафика.
Проблема: невидимый сайт
Основная проблема компании заключалась в слабых позициях сайта в Яндекс и Google. Потенциальные клиенты просто не находили ресурс через поиск, что ограничивало продажи. Заказчик поставил задачу: провести SEO-оптимизацию, чтобы исправить ситуацию и увеличить трафик.
Что было сделано?
Работа началась с комплексного аудита сайта, охватившего более 150 параметров: технические ошибки, юзабилити, коммерческие факторы. Были выявлены и исправлены критические недочеты, включая дубли страниц, ошибки в микроразметке и проблемы с адаптивностью.
Ключевые этапы:
- Сбор семантики. Сформировано более 3,5 тысяч ключевых запросов, связанных с продукцией бренда. Все ключи согласовывались с заказчиком.
- Структура сайта. Разработана логичная архитектура страниц с учетом семантического ядра, включая систему перелинковки.
- Технические правки. Составлено ТЗ на замену заголовков H1, мета-тегов, оптимизацию фильтров и создание новых посадочных страниц.
Первые результаты: трафик пошел вверх
По мере внедрения изменений позиции сайта в поисковиках начали улучшаться. За несколько месяцев органический трафик вырос, а видимость ресурса в Яндекс и Google увеличилась. На графиках была четко видна положительная динамика: пользователи активнее переходили на сайт, особенно по коммерческим запросам.
Точка невозврата: заказчик берет управление в свои руки
На этапе внедрения SEO-рекомендаций собственник неожиданно решил лично контролировать процесс. Он начал отклонять ключевые элементы стратегии:
- «Это не нужно»: Удалил более половины созданных под семантику страниц.
- «Это не важно»: Откатил правки по юзабилити — вернул громоздкое левое меню, разместил текст в первом экране, ухудшив восприятие контента.
- «Сам разберусь»: Игнорировал рекомендации по мета-тегам и структуре, ссылаясь на личные предпочтения.
Команда SEO-специалистов, лишенная возможности работать по утвержденному плану, была вынуждена свернуть сотрудничество.
Итог: трафик рухнул, сайт вернулся к исходной точке
После откатов позиции сайта в поисковой выдаче резко снизились. Органический трафик, который начал расти, вернулся к прежним значениям, что наглядно видно на графиках. Вместо прогресса — стагнация, вместо роста — разочарование.
Уроки, которые стоит вынести
- Доверяйте экспертам. SEO — это не набор интуитивных правок, а системная работа. Отказ от рекомендаций специалистов свел на нет все усилия.
- Нельзя оптимизировать «частично». Удаление страниц, созданных под семантику, и откат структуры разрушили целостность стратегии.
- Микроменеджмент убивает результаты. Постоянное вмешательство в рабочий процесс лишает команду гибкости и превращает стратегию в хаос.
Заключение
Этот антикейс — не осуждение заказчика, а напоминание о том, что успех SEO зависит от слаженной работы двух сторон. Если клиент готов доверять и следовать рекомендациям, рост трафика неизбежен. Если же решения принимаются под влиянием сиюминутных эмоций, даже самая продуманная стратегия обречена на провал.
Проект мог стать историей успеха, но превратился в пример того, как важно не мешать профессионалам делать их работу.