Образование взрослых умерло. Что дальше?

Microsoft учит сотрудников не работать. Т-банк заставляет менеджеров дирижировать оркестром. А Гарвард сжал MBA до двухнедельных спринтов. Это не сошедший с ума мир — это новая реальность образования взрослых.

Умные люди из СберУниверситета проанализировали 150+ исследований и выдали отчёт, который должен прочитать каждый, кто работает с обучением. Спойлер: если вы до сих пор продаёте «знания» и «навыки», то опоздали на пару лет.

Современный человек приходит учиться не за корочкой, а за ответом на фундаментальный вопрос «кто я теперь?». И это полностью меняет правила игры.

9 трендов, которые переворачивают рынок образования:

1. От знаний к смыслам

74% лидеров по обучению считают развитие гибкого мышления важнее технических навыков. Люди ищут не знания, а пространство для переосмысления себя. Microsoft уже внедрил «дни обучения без рабочих задач» с фокусом на главный вопрос: что я хочу узнать про себя?

2. Навыки вместо должностей

Компании массово переходят на навыковый подход. Искусственный интеллект помогает определять тысячи точечных компетенций для персонализации обучения. Например, Johnson & Johnson выделяет 41 ключевой навык для будущих ролей. Организации, построенные на навыках, на 63% чаще достигают целей.

3. Практика важнее теории

67% работодателей выбирают программы с практической составляющей. Levi's учит сотрудников программировать на реальных задачах компании. Результат: разработали приложение для предсказания поломок оборудования. Теория умерла, живёт только то, что можно применить уже завтра.

4. Эмоции важнее информации

Внезапно Т-банк учит менеджеров дирижировать реальным оркестром. Airbnb проводит адаптацию новичков через театральные постановки. Эмоционально насыщенный контент увеличивает запоминание на 65%. Скучные вебинары проиграли квестам и приключениям в борьбе за вовлечение сотрудников.

5. Максимальная персонализация

Duolingo подстраивается под каждого: от уровня знаний до психологического состояния. На 25% пользователей чаще завершают курсы с адаптивными заданиями. Siemens создал «Мой учебный мир» — у каждого сотрудника свой образовательный микрокосмос. Один шаблон для всех больше не работает.

6. Учимся спринтами

14,7 минут — средняя сессия в образовательных приложениях. 62% российских работодателей хотят программы до 3 месяцев. Гарвард уже перевёл программы для руководителей в формат интенсивных двухнедельных спринтов. Многочасовые лекции — это новые вымирающие динозавры.

7. Сообщество важнее контента

Спрос на очное обучение вырос с 14% до 62% за три года. Методы «равный обучает равного» повышают успеваемость на 20%. VK создал менторский тиндер для топ-менеджмента. Люди приходят не за знаниями, а за связями и ролевыми моделями.

8. ИИ убивает половину обучения

36% руководителей планируют учить команды через ИИ-ботов. В 45% компаний нейросети уже стали первой точкой доступа к знаниям. Bayer заменил курсы виртуальным помощником. Многие знания стали массовым товаром — зачем учить то, что может в моменте подсказать бот?

9. Репутация важнее контента

64% руководителей выбирают программы по репутации школы. 52% готовы переплачивать за сильный бренд. Преподаватели становятся инфлюенсерами: профессора Уортона имеют миллионы подписчиков. Контент везде одинаковый, разница — в доверии.

Что это значит для нас?

Образование перестало быть передачей информации. Теперь это инструмент трансформации личности в эпоху, когда каждый год нужно пересобирать себя заново.

Если вы всё ещё продаёте повышение квалификации — пора переосмыслить продукт. Люди покупают не знания, а новую версию себя. Моложе, красивее, идеальнее.

Сохраняйте исследование и делитесь с теми, кто думает, что образование взрослых — это всё ещё про сертификаты и долгие часы в душной аудитории. Пора перестать продавать курсы и начать продавать перемены.

Подписывайтесь на Telegram Бескромный.