Мужские тренды 2025 по версии Pinterest
Pinterest впервые выпустили исследование про интересы мужской аудитории — внезапно мужчины составляют уже треть пользователей платформы.
И они ищут там далеко не мотоциклы с пивом, а уроки пилатеса и советы по уходу за кожей.
Вот ключевые тенденции:
1. Здоровье превыше всего
Внезапно запросы про пилатес выросли на 300%. Про скалолазание — на 95%. Мужчины массово интересуются электролитами (+45%), кокосовой водой (+45%) и правильной гидратацией (+50%).
Это выглядит как мощный сдвиг от качалки с протеином к осознанному подходу к телу. Пилатес вместо становой тяги и растяжка вместо берпи на кросс-фите.
2. Новые правила мужского ухода
- Поиск «здоровый уход за волосами» вырос на +45%, «уход за сухой кожей» — тоже +45%.
- Мужчины ищут мужской макияж (+50%) и мужской маникюр (+115%).
- Тренд на честное отношение к своей внешности: половина мужчин-зумеров на Pinterest честно признаются, что забота о внешности для них важна.
3. Технологии и финансы
- 3D-печать (+1210%) и AI-видео (+800%) среди самых стремительно растущих тем.
- Мужчины активно интересуются инвестициями (+620%) и планированием бюджета (+285%).
- Мужчины на Pinterest чаще, чем в среднем по рынку, называют себя «уверенными в технологиях» и первыми пробуют новое.
4. Отцовство нового формата
Миллениалы (28-43 года) активно ищут:
- Фотографии важных моментов ребёнка: +415%
- Умное родительство: +125%
- Домашний декор: +41%
Современные отцы документируют каждый месяц жизни ребёнка, активно изучают методики воспитания и выбирают мебель для детской.
5. Всё новое — это хорошо забытое старое
Неожиданно гранж и готика возвращаются в мужскую моду:
- Готические образы для парней: +120%
- Гранжевый стиль: +115%
- Винтажный гранж: +50%
- Джинсовые шорты: +135%
Плюс динамично растёт интерес к кольцам и украшениям для мужчин.
Выходит, что традиционный маркетинг для «настоящих мужиков» умирает. Новое поколение мужчин не стесняется ухаживать за собой, инвестирует в здоровье, а не понты, и активно участвует в воспитании детей.
И вишенка на торте — актёр Патрик Шварценеггер недавно признался, что использует Pinterest для подготовки к ролям и разработки новых вкусов для своего стартапа.
Когда даже сын Терминатора сидит в Pinterest, может, пора признать, что женских и мужских платформ больше не существует. Есть только новые привычки, которые меняют рынок.
Подписывайтесь на Telegram Бескромный.