Что изменится в жизни блогеров после запрета рекламы в Instagram*

Почти 2,5 года при упоминании Instagram* жители РФ должны делать пометку о то, что эта социальная сеть является продуктом компании Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.

Некоторые блогеры по сей день продолжают нарабатывать аудиторию в Instagram*, другие – старательно уводят подписчиков на другие площадки, третьи делают все и сразу. Казалось бы, самое страшное уже произошло: одна четверть подписчиков просто боится заходить в «запретграм», у второй не получается, третья нашла себе новых блогеров в других социальных сетях, и лишь самая переданная, четвертая, продолжает изо дня в день мелькать в статистике… Но этого мало и шансов на то, что ситуация кардинально изменится, практически нет.

Тем не менее блогерам нужно на что-то жить: базовый источник их заработка – реклама. Этот источник заработка скоро может стать недоступен: сейчас на рассмотрении Госдумы Законопроект № 652920-8 «О внесении изменений в статью 12 Федерального закона "О противодействии экстремистской деятельности" и статьи 5 и 38 Федерального закона "О рекламе"».

Блогерам нельзя будет публиковать рекламу на информационных ресурсах иностранной или международной неправительственной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории РФ или организации, деятельность которой запрещена в связи с экстремистской или террористической деятельностью, а также иных информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ об информации, информационных технологиях и о защите информации.

Если вы популярный блогер во ВКонтакте или в Одноклассниках, бояться нечего – на вас положения законопроекта, в случае их одобрения, распространяться не будут.

Давайте предположим, как будут развиваться события, если законопроект действительно одобрят в трех чтениях и подпишет Президент.

Итак, несмотря на блокировку Instagram*, блогеры по-прежнему активно размещают рекламу там и даже маркируют ее, а за отсутствие маркировки платят штрафы. Все по-настоящему.

По мнению старшего юриста Legal Up Татьяны Евсеевой законопроект действительно может быть принят: если это случится, то за его исполнением будут следить. Пока из текста законопроекта непонятно, какой именно орган станет контролировать выполнение его пунктов: Татьяна Евсеева полагает, что это перейдет в ведение ФАС и/или Роскомнадзора.

На данный момент сведений о внесении поправок в КоАП, предусматривающих штрафы именно за размещение рекламы на сайтах запрещенных организаций, нет. На сайте Госдумы опубликована информация о том, что принятие поправок не потребует принятия иных законов или внесения поправок в существующие законодательные акты. Вероятно, штрафовать будут по ч.1 ст. 14.3 КоАП: штраф для ИП составляет от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц – от 100 000 до 500 000 рублей.

Законность любого заработка посредством продаж в запрещенных социальных сетях может стать повесткой дня после принятия законопроекта о размещении рекламы. Вообще в контексте рекламы нужно помнить об одном небольшом, но важном нюансе: даже если блогер продает свои собственные услуги, посты об этих услугах в некоторых случаях могут быть признаны рекламой, а реклама с большой долей вероятности будет запрещена. Каким образом продвигать услуги, чтобы не нарушать рекламное законодательство? Вопрос открытый.

Отрицать факт того, что многим из них действительно придётся искать и разрабатывать новые «безрекламные» способы заработка на старой аудитории, опрометчиво. Мы все понимаем, что подписчики – это актив, который никому не хочется терять.

Если блогер в статусе ИП продолжит публиковать рекламу, то ему будет грозить штраф в размере 20 000 рублей. Только вот после принятия закона, в личных кабинетах операторов рекламных данных может исчезнуть возможность получения идентификатора рекламы для публикации на запрещенных площадках. Что это значит? То, что публикация рекламы без маркировки предусматривает уже другие штрафы: тому же блогеру-ИП придется попрощаться уже с суммой от 100 000 до 200 000 рублей, а это совсем иной разговор.

Скорее всего, в приоритете будет путь публикации рекламы на других (незапрещенных) ресурсах, тем более, многие блогеры стали активнее размещать контент на других площадках.

Будем следить за развитием событий.

*Принадлежит Meta Platforms Inc., деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.

Подпишитесь на Телеграм-канал Юристы о бизнесе, где мы с командой помогаем внедрять право в бизнес-процессы безболезненно и делать бизнес безопасным.