Новый закон о русском языке: как бизнесу сохранить название и не уйти в ребрендинг?
“Open” — закрыто, “Sale” — отменяется?
С 1 марта 2026 года бизнес должен будет использовать русский язык при размещении информации для публичного ознакомления. Это не значит, что вам нужно срочно менять товарный знак (бренд). Но оформление вывесок и табличек придется пересмотреть.
Приветствую! Меня зовут Святослав Залевский, я адвокат, специализирующийся на защите прав бизнеса и интеллектуальной собственности, а также на представлении интересов селлеров на маркетплейсах.
Что произошло?
Госдума приняла закон, дополняющий Закон о защите прав потребителей новой статьей — об информации для публичного ознакомления. Это не про рекламу и не про упаковку. Речь идет об указателях, табличках, надписях, вывесках — словом, обо всем, что размещается в общественных местах и сообщает что-то важное потребителю.
С 1 марта 2026 года такая информация обязана дублироваться на русском языке как государственном. Дополнительно допускается использование языков республик и народов РФ (если это предусмотрено региональным законом), а также иностранных языков — при соблюдении двух условий:
- текст должен быть тем же по содержанию,
- оформлен идентично по цвету, шрифту, размеру и размещению.
Примеры: что изменится
Нельзя будет ограничиться надписями:
“OPEN”, “SALE”, “ATTENTION”, “FRESH” — такие слова без перевода будут противоречить закону.
Нужно писать: “ОТКРЫТО”, “РАСПРОДАЖА”, “ВНИМАНИЕ”, “СВЕЖИЙ” — либо дублировать оба варианта, одинаково оформленных.
А как же товарные знаки?
Важно: ограничения не распространяются на зарегистрированные товарные знаки, фирменные наименования и знаки обслуживания.
То есть, если ваш бренд зарегистрирован в Роспатенте — вы вправе продолжать использовать его в том виде, в каком он зарегистрирован, даже если он написан латиницей или на другом языке.
Что грозит бизнесу без регистрации товарного знака?
Если название бизнеса (например, на вывеске) оформлено на иностранном языке и не зарегистрировано как товарный знак, с 1 марта 2026 года:
- надпись будет считаться информацией для публичного ознакомления,
- значит — должна быть на русском,
- иначе — риск штрафов и предписаний от государственных органов.
Что делать предпринимателям с иностранным названием бренда?
У вас есть два пути:
1. Зарегистрировать иноязычное название как товарный знак
Это убережет вас от штрафов и позволит использовать привычный бренд и в дальнейшем.
2. Подготовить русскоязычный дубликат названия
Если регистрация невозможна или вы только начинаете — используйте иноязычное название только как часть логотипа, а публичную информацию оформляйте на русском языке. Важно, чтобы иностранное слово не воспринималось как способ информирования (например, не было надписью на табличке “SALE”).
Запретят ли Роспатенту регистрировать товарные знаки на латинице?
На данный момент — нет.
Регистрация товарных знаков на латинице продолжает быть законной. Более того, примерно половина всех заявок в Роспатент — это иностранные наименования, и эта практика сохраняется.
Выводы
- С 1 марта 2026 года вся информация для потребителей в общедоступных местах должна быть на русском языке.
- Иностранные слова — только в дополнение к русским, и при соблюдении строгих требований.
- Товарные знаки, фирменные наименования и логотипы — не подлежат переводу, если они зарегистрированы.
- Регистрировать бренд — это уже не рекомендация, а инструмент юридической защиты.
Что можно сделать уже сейчас?
- Проверьте, зарегистрировано ли ваше название в Роспатенте.
- Если нет — подайте заявку как можно раньше. Средний срок регистрации — 6–8 месяцев.
- Пересмотрите оформление вывесок, ценников, табличек — с 2026 года они должны быть на русском.
- Разделите «информацию для потребителя» и «бренд» — закон защищает только второе.
Если вам нужна помощь с регистрацией товарного знака, анализом рисков, разработкой стратегии — пишите мне.
📩 Telegram: @Svyatoslav_Zalevsky
📌 Telegram-канал:
🔁 Поделитесь статьей с коллегами — особенно с теми, у кого в бренде есть слова на латинице. Время еще есть, но действовать стоит уже сейчас.