Штрафы за английские названия? Разбираем новый закон о русском языке
Слухи и правда о новом законе, ответы на вопросы и «шпаргалка», которая поможет разобраться.
1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон №168 от 24 июня 2025 года. Теперь без зарегистрированного товарного знака нельзя использовать английские слова и выражения на сайтах, в рекламе, на упаковках, вывесках и много где еще. Это потенциально грозит штрафами даже не на сотни тысяч, а на миллионы рублей российским предпринимателям.
Собрали все главные вопросы и опасения предпринимателей в этой статье.
Если есть бренд, а вывески нет, то надо ли регистрировать товарный знак по новому закону?
Да, нужно. Если у вас есть бренд, очевидно, вы используете его в информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей. В соответствии с 168-ФЗ с 1 марта 2026 года такая информация должна быть представлена на русском языке.
Вывеска — лишь одно из средств размещения, которое может быть использовано для доведения информации до потребителей. В законе также прямо перечислены надписи, указатели, внешние поверхности, информационные таблички, информационные знаки, конструкции, сооружения, технические приспособления и другие носители, предназначенные для распространения информации.
С 1 марта 2026 нельзя зарегистрировать товарный знак на английском?
На текущий момент нет никаких ограничений для регистрации товарных знаков в латинице, на английском языке. В связи с вступлением в силу закона о защите русского языка в этом отношении ничего не меняется. Это значит:
- если у вас уже есть заявка на регистрацию товарного знака в латинице — по ней продолжится рассмотрение и будет вынесено решение государственной экспертизы; она не будет отозвана/отклонена и т.д.;
- если у вас еще нет заявки на товарный знак, но вы хотите ее подать в латинице/на английском — ее можно и нужно подавать, причем откладывать эту подачу не рекомендуется.
Почему не рекомендуется откладывать подачу — потому что не бывает дыма без огня. Законодательство о русском языке последовательно ужесточается и нельзя исключать, что законодательство и практика будут становиться все строже.
В каком направлении возможно ужесточение — вплоть до отказов в регистрации товарных знаков на английском на имя российских компаний, по аналогии с текущей практикой в отношении знаков с иероглифами. Таким заявкам, выполненным якобы на китайском или японском языке, отказывают уже сейчас, в связи с тем, что потребитель может быть обманут и подумает, что ваш компания и товар в Азии.
Для латиницы такого ПОКА НЕТ, и есть все возможности для регистрации товарного знака, но что будет в ближайшем будущем — прогнозировать сложно.
Действует ли закон в отношении баннеров на маркетплейсах и в описании в соцсетях?
Наиболее вероятно — ДА. В соответствии с Федеральным законом от 24.06.2025 №168-ФЗ, информация, предназначенная для публичного ознакомления и доводимая до сведения неопределенного круга потребителей с использованием вывесок или иных средств размещения информации, должна быть выполнена на русском языке.
Список средств размещения — открытый. В нем явно поименованы надписи, указатели, внешние поверхности, информационные таблички, информационные знаки, конструкции, сооружения, технические приспособления. Все остальное — покрыто общей формулировкой “иные средства размещения информации”, которая в полной мере может быть применена к размещению информации в сети Интернет, в том числе в карточках на маркетплейсах, баннерах, информации в социальных сетях.
Можно, конечно, рискнуть и понадеяться, что ФАС выпустит разъяснения и “выведет” информацию в сети Интернет из круга контролируемой, ведь сейчас она не прописана в законе прямо. Но с учетом ужесточения политики в отношении маркетплейсов и электронной торговли в целом — скорее, это риск для вас как для бизнеса, поскольку штрафы в итоге платить именно вам.
Цветочек, Флауэр или Flower? Шпаргалка для бизнеса о том, какие обозначения допустимы.
Предположим, у вас магазин (обычный или на маркетплейсе). Тут какие-то слухи тревожные ходят про защиту русского языка. Разбираемся, что делать с разными вариантами обозначений:
Спешим успокоить полноправных владельцев собственных брендов.
Действие закона не распространяется на уже зарегистрированные товарные знаки. Например, Wildberries, Ozon или Fix Price могут оставить свои вывески в покое. Более того, если иностранный бренд, например Uniqlo, заранее зарегистрировал название на кириллице («Юникло»), оригинальное написание также остается под защитой закона.
Под удар могут попасть небольшие компании и точки общепита, которые не оформили свои названия должным образом. Им придется либо дублировать информацию на русском, либо полностью переводить вывески на кириллицу. При этом просто написать слово русскими буквами недостаточно: оно должно соответствовать нормам литературного языка (смотрите "шпаргалку" выше).
Штрафы
За нарушение новых правил предусмотрены штрафы: до 10 тысяч рублей для юридических лиц за информацию на вывесках и до 500 тысяч — за рекламу, вводящую потребителей в заблуждение. Контролировать исполнение будут Роспотребнадзор и ФАС.
Если вы хотите стать правообладателем собственного бренда – подайте заявку на регистрацию через нашу онлайн-систему.
Мы также собрали для вас ТОП-3 интересные статьи, посвященные теме регистрации товарных знаков:
Если тебе близка тема интеллектуальной собственности и ты хочешь разбираться в ней глубже — загляни в наш Telegram-канал. Без воды, только важное, полезное и с примерами из реальной практики.