Как узнать о товаре или маркировка Честный Знак

Меня зовут Катя Канева, я патентный поверенный РФ №1685, судебный юрист, консультант по управлению и коуч ICF.

Мы постоянно покупаем товары и хотим быть уверенными в их качестве и подлинности. Представьте, вы берете продукты и не проверяете срок годности, потому что есть гарантия отсутствия просроченного товара.

Для тех, кто задумывается о регистрации товарного знака – бонус – мой иллюстрированный табу-лист по выбору собственного товарного знака!

TL;DR: Маркировка защищает права собственников и борется с подделками. Как? Уникальный код показывает весь путь передвижения товара до потребителя. Поговорим об этом подробнее.

Так называют процесс присвоения продукции контрольно-идентификационного знака (далее по тексту — КиЗ). Это бланки строгой отчетности с функцией защиты от подделки и радиочастотными метками. Заведует хозяйством Центр развития перспективных технологий (далее по тексту — ЦРПТ). Единый оператор создает национальную систему цифровой маркировки и прослеживания товаров — Честный ЗНАК.

Для проверки изделия или продукта на полке достаточно ввести штрихкод в программу. Это как паспорт c защитой от подделки. По нему можно отследить всю цепочку передвижений: кто произвел товар, когда ввезли в страну, где сейчас находится. Продукция без маркировки считается контрафактной.

Давайте посмотрим, как это происходит на практике. Например, вы производите лампы.

• Каждая коробка получает свою марку.
• Продукция попадает на склад или в магазин, сканируется и размещается на полках.
• Когда товар продают, появляется информация, что код вышел из оборота.

Способов идентификации всего два. Для меховых изделий применяют RFID-метки. Они выглядят как микрочипы с зашифрованными сведениями о товаре. Для остальных изделий используются штрихкоды DataMatrix. За создание КиЗ государство требует оплату пошлины, в то же время предусмотрены случаи бесплатного использования марки:

• для ряда лекарств, внесенных в список жизненно необходимых, при условии, что цена закупки меньше 20 рублей;
• для товарных остатков, произведенных до вступления в силу обязательной маркировки;
• для продукции на стадии эксперимента, не требующей сейчас кодирования.

Для изделий, которые не участвуют в обороте, КиЗ действует 60 суток.

Низкопробная продукция – бич нашего общества. Это финансовые потери, урон репутации для бизнеса, а для потребителя, возможно, и физический вред.

По данным Минпромторга в России на начало 2018 года было выявлено более 6 миллионов контрафактной продукции. Для прекращения распространения контрабанды и подделок требовалось новое решение.

Система Честный ЗНАК ручается за качество и сейчас охватывает выборку товаров с наибольшим количеством подделок. В обязательном порядке на 1 июля 2021 году маркируют лекарства, шубы, обувь, сигареты, фотокамеры, шины, часть одежды и текстиль для дома, парфюмерию, сыры и мороженое. Список товаров пополняется поэтапно.

Например, до 1 декабря обязательная маркировка будет обязательной для таких товаров, как:

• молочные продукты со сроком годности более 40 дней,
• скоропортящиеся молочные продукты,
• минеральная вода.

Подробнее о сроках маркировки информация представлена в таблице.

Для каждой продукции процесс идентификации включает три стадии:

• Эксперимент – участвовать необязательно, но за это время вы успеете подготовить оборудование и освоить схему работы на бесплатных КиЗ.
• Обязательная регистрация в системе Честный ЗНАК – изменение структуры учета продукции, идентификация остатков и маркировка нового товара.
• Запрет немаркированной продукции – продажа без КиЗ преследуется штрафами.

В планах законодателя к 2024 году обеспечить кодами почти всю потребительскую продукцию.

Первое, что приходит на ум – проверить легальность товара. Вы сможете увидеть, занесена ли продукция в систему и всю информацию о ней. Кроме этого, мобильное приложение позволит вам быть самостоятельным и не зависеть от недобросовестных продавцов. Вы сможете:

• прочитать состав товара, если на упаковке мелкий шрифт,
• расшифровать значки на бирках,
• хранить чеки,
• приобретать подлинные товары с действующим сроком годности,
• защитить свою жизнь и здоровье близких от контрафакта,
• выступить как инструмент общественного контроля и защиты прав потребителей, потому что у вас появляется возможность сообщать о нарушениях.

Финансовые расходы для производителя или импортера вырастут – это неизбежно. Но есть неочевидные плюсы.

У бизнеса будет налажена система учета и логистика: факт продажи фиксируется кодом выбытия, цепочка движения продукции становится прозрачной.

Это дополнительная охрана прав на товар: его невыгодно будет подделывать, поэтому покупатели смогут приобретать ваши изделия. Тем самым увеличится ваша доля рынка.

Для среднего и малого бизнеса есть возможность работать в мобильном приложении, чтобы сканировать коды, формировать документы, проверять маркировку.

Единая база автоматически сокращает «серый» оборот, а это неизбежно ведет к повышению производительности труда. За счет легализации рынка сбыта налоговые и таможенные сборы растут. Все, что раньше приходилось на теневой бизнес, теперь будет отчисляться в казну. Продуктовый оборот будет прозрачным и сэкономит бюджет без дополнительных мер обеспечения контроля товарных рынков.

Один из главных рычагов внедрения системы, как ни странно, участие граждан в отслеживании соответствия продукции заявленным стандартам. Второй – неукоснительное исполнение регламента.

За несоблюдение предусмотрены штрафы, административная и уголовная ответственность.

Кодекс об административных правонарушениях на основании ст. 15.12 за немаркированную продукцию обещает штраф для частного предпринимателя от 5 до 10 тысяч рублей и для юридического лица от 50 до 300 тысяч рублей. Сам товар подлежит конфискации.

Уголовная ответственность наступает при нарушении со стоимостью продукции без маркировки свыше 1,5 миллиона рублей.

Цифровой код сложно повторить. Информация о продукции внесена в общую базу, ее невозможно удалить и подправить благодаря криптотехнологиям. Уникальное обозначение состоит из двух частей. Первая содержит идентификационный знак. Он показывает расположение товара в системе. Вторая часть – код проверки или крипто-хвост. Его создает единый оператор с помощью новейших технологий криптографии.

Появление двойников товара или повторный вывод промаркированных изделий на рынок, в том числе просроченных, исключено. Все передвижения товара отражаются в системе. При продаже фискальный накопитель на онлайн-кассе подтверждает подлинность продукции, используя данные системы маркировки и единого каталога. Таким образом, у продавца исчезает возможность реализовать подделку.

Коды уникальные: их генерация носит случайный характер. Повтор цифрового знака возможен не ранее, чем через 5 лет с момента выпуска продукции.

Одно из предназначений мобильного приложения – общественный контроль, поэтому прямо в нем можно оставить сообщение о выявленном несоответствии.

В зависимости от ситуации данные передаются соответствующим контрольно-надзорным органам. Они анализируют полученную информацию и, при необходимости, выходят на проверку недобросовестных поставщиков. Например, код может отображаться некорректно на этапе эксперимента.

Для тех, кто еще не определился с брендом, предлагаю в помощь иллюстрированный ТАБУ-ЛИСТ по регистрации собственного товарного знака.

Если у вас появились вопросы по теме, пишите в комментариях. Спрашивайте, обязательно отвечу!

Читайте мои другие статьи на vc.ru.