Тред: история товарных знаков McDonald’s в России со времён Брежнева — с храмом, «Макпиццей» и фразой «Юр да уан»
Статьи редакции
Сеть открыла первый ресторан в СССР только в 1990 году, но её товарные знаки охраняются с конца 1970-х.
В конце августа McDonald’s подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Макдак» с целью «защитить бренд». Если её одобрят, то разговорное название сети нельзя будет использовать другим компаниям без разрешения правообладателя.
McDonald's открыла первый ресторан сети в СССР в 1990 году, но регистрировать товарные знаки стала больше чем за десять лет до этого, рассказывает в Twitter юрист в сфере интеллектуальной собственности компании Claims и ведущий подкаста «Копикаст» Виктор Горский-Мочалов.
За время работы в России компания регистрировала много знаков: от названий блюд вроде McPIZZA и McChicken до персонажей — «Фрай гайс» (Fry Guys), «Макнаггит баддис» (McNugget Buddies) и «Мэр Мэксыр» (Mayor McCheese), а с открытием первого ресторана в стране подала заявку на регистрацию знака с изображением храма Василия Блаженного и своим логотипом.
Сэндвич «Чикен Мифик», в который входила курица, сыр, помидоры и салат на булочке с кунжутом, появился в 2007 году. В 2019-м в группе во «ВКонтакте» служба поддержки сети в ответ одному из пользователей написала, что «возвращение некоторых прежних хитов не исключено».
В 2019 году McDonald's лишилась эксклюзивного права на товарный знак Big Mac в Евросоюзе, существующий с 1996 года. После этого шведский Burger King выпустил линейку бургеров «Не Биг Мак».
Для регистрации общеизвестных товарных знаков понадобится доказать, что российские потребители уверенно ассоциируют эти знаки именно с теми товарами и услугами, для которых знаки зарегистрированы, пояснил Горский-Мочалов в блоге. Сейчас в соответствующий перечень Роспатента входят, например, знаки «Моя семья», «Известия», «Алёнка» и другие.
Горский-Мочалов рассказывает в Twitter и Telegram-канале Claims о новостях в мире интеллектуальной собственности и разбирает некоторые кейсы. Например, в июле 2021 года он создал тред о том, как охраняются товарные знаки «сексуальных брендов».
Это ж до какого бытового скотства нужно было довести людей, чтобы они стояли в километровой очереди поесть жареной картошечки и попить сладенькой газированной водички
Причащение к «загнивающему западу» дорогого стоит
не бытовое скотство, скорее убеждение "западное = годное", это некое подобие фетишизма когда рубашка из синтетики считалась круче хлопковой или льняной, а сникерс круче развесного шоколада. Я тогда, помню, канючил чтобы в этот мак пошли, но батя по-привычке отвел нас в ресторан в столешниковом.
Да, было очень дорого. Мои родители не могли позволить тогда. Да и денег ни у кого из обычных людей много не было. Мне уже сильно позже довелось там что-то пробовать - народу было много, но очередей на улице не было.
Но сходить то надо было тогда один раз, а не есть каждый день. Это спасало )
Это ж до какого бытового скотства нужно было довести людей, чтобы они стояли в километровой очереди поесть жареной картошечки и попить сладенькой газированной водички
Причащение к «загнивающему западу» дорогого стоит
не бытовое скотство, скорее убеждение "западное = годное", это некое подобие фетишизма когда рубашка из синтетики считалась круче хлопковой или льняной, а сникерс круче развесного шоколада. Я тогда, помню, канючил чтобы в этот мак пошли, но батя по-привычке отвел нас в ресторан в столешниковом.
Своё они уже оценили по достоинству.
Жрать в советской обрыгаловке при заводе, с тупым и непроходимым хамлом за прилавком.
Уж лучше мак, ей богу
если со столовкой равнять, то да, Мак лучше, но дороже. Он так-то не дешевый был вроде на то время? цен не помню, только ощущение.
Да, было очень дорого. Мои родители не могли позволить тогда. Да и денег ни у кого из обычных людей много не было. Мне уже сильно позже довелось там что-то пробовать - народу было много, но очередей на улице не было.
Но сходить то надо было тогда один раз, а не есть каждый день. Это спасало )
Почти ни у кого не было. Через 10 лет часто там буду, но внутрь так и не зашёл