Тред: история товарных знаков McDonald’s в России со времён Брежнева — с храмом, «Макпиццей» и фразой «Юр да уан»
Статьи редакции
Сеть открыла первый ресторан в СССР только в 1990 году, но её товарные знаки охраняются с конца 1970-х.
В конце августа McDonald’s подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Макдак» с целью «защитить бренд». Если её одобрят, то разговорное название сети нельзя будет использовать другим компаниям без разрешения правообладателя.
McDonald's открыла первый ресторан сети в СССР в 1990 году, но регистрировать товарные знаки стала больше чем за десять лет до этого, рассказывает в Twitter юрист в сфере интеллектуальной собственности компании Claims и ведущий подкаста «Копикаст» Виктор Горский-Мочалов.
За время работы в России компания регистрировала много знаков: от названий блюд вроде McPIZZA и McChicken до персонажей — «Фрай гайс» (Fry Guys), «Макнаггит баддис» (McNugget Buddies) и «Мэр Мэксыр» (Mayor McCheese), а с открытием первого ресторана в стране подала заявку на регистрацию знака с изображением храма Василия Блаженного и своим логотипом.
Сэндвич «Чикен Мифик», в который входила курица, сыр, помидоры и салат на булочке с кунжутом, появился в 2007 году. В 2019-м в группе во «ВКонтакте» служба поддержки сети в ответ одному из пользователей написала, что «возвращение некоторых прежних хитов не исключено».
В 2019 году McDonald's лишилась эксклюзивного права на товарный знак Big Mac в Евросоюзе, существующий с 1996 года. После этого шведский Burger King выпустил линейку бургеров «Не Биг Мак».
Для регистрации общеизвестных товарных знаков понадобится доказать, что российские потребители уверенно ассоциируют эти знаки именно с теми товарами и услугами, для которых знаки зарегистрированы, пояснил Горский-Мочалов в блоге. Сейчас в соответствующий перечень Роспатента входят, например, знаки «Моя семья», «Известия», «Алёнка» и другие.
Горский-Мочалов рассказывает в Twitter и Telegram-канале Claims о новостях в мире интеллектуальной собственности и разбирает некоторые кейсы. Например, в июле 2021 года он создал тред о том, как охраняются товарные знаки «сексуальных брендов».
Это ж до какого бытового скотства нужно было довести людей, чтобы они стояли в километровой очереди поесть жареной картошечки и попить сладенькой газированной водички
Причащение к «загнивающему западу» дорогого стоит
не бытовое скотство, скорее убеждение "западное = годное", это некое подобие фетишизма когда рубашка из синтетики считалась круче хлопковой или льняной, а сникерс круче развесного шоколада. Я тогда, помню, канючил чтобы в этот мак пошли, но батя по-привычке отвел нас в ресторан в столешниковом.
это убеждение не просто так возникло на пустом месте
плановая экономика не подразумевала буйство бытового разнообразия в одежде, бытовой технике, мебели итд
а также какого-то клиенто-ориентированного подхода
"жрите/ берите что дают, завтра и этого не будет" (с)(tm)
поэтому когда люди узнали, что есть забегаловка, где не хамят, улыбаются и благодарят за заказ и быстро обслуживают без охов и вздохов, то у них сорвало крышу
Видел видос, где мальчик рассказывал, как он отстоял в очереди купил себе кока-колу при открытии пролил стакан (в первый раз в руки взял закрывающийся стаканчик)
и менеджер сразу же ему всучил другой стакан без всяких просьб
Просто немысленно!
это убеждение не просто так возникло на пустом месте
конечно, скудный ассортимент щирпотреба, часто говенное качество, а потом и вовсе дефицит. Но иногда это "преклонение перед Западом" принимало вот такие комичные формы как на фотке. Но это видишь уже только из текущего момента.
плановая экономика не подразумевала буйство бытового разнообразия в одежде, бытовой технике, мебели итд
Нет, вполне себе подразумевала, похоже на то что китайцы у себя делают. Первоначально это все отдавалось на откуп частной инициативе - артелям всяким, а по продуктам - всяким приусадебным хозяйствам. И в целом получалось неплохо, я тут статистику видел что на излете этого периода (канун смерти Сталина) частный сектор давал 75% яиц, об чем тут говорить. Ну и в сфере легкой промышленности ассортимент всякие частники давали от 50 до 90% наименований. Потом Хрущев пришел и отменил это всё к чертям, ну и планирование и стратегическое, и тактическое через жопу пошло заодно.
а также какого-то клиенто-ориентированного подхода
тут тонкий момент, вот такое:
"жрите/ берите что дают, завтра и этого не будет" (с)(tm)
это хамство конечно. Но в СССР же вдалбливали то что любой труд почетен и чем официант с уборщицей хуже директора завода? да ничем. Т.е. равны для социума, но это вылилось у многих в "че ввы прете по помытому" :)
История про офигенный сервис в маке - это , конечно, было удивительно только тем кто не был в нормальных кабаках или, хотя бы, в кооперативных кафешках. А сейчас же всё качнулось в другую сторону - потребительский терроризм и тема "клиент всегда прав" вымерла вроде уже? Качели :)
"в 1960 г. более 80% всех яиц в СССР производилось в личных подсобных хозяйствах населения" (http://su90.ru/agriculture.html). Но за попытку представить Сталина как покровителя "частной инициативы" (лолшто) - зачёт.
Если вас фамилия "Сталин" так триггерит, то абстрагируйтесь от нее, чай речь не про политику, а про экономику.
Рулевыми экономики было принято решение - оно выполнялось и результаты давало хорошие и в легкой промышленности, и в сельхозе. Потом пришел батька Хрущев:
Но уже в летом 1956 Хрущев развернул масштабную компанию по борьбе с частным животноводством. Так, 27 августа 1956 года правительством СССР были выпущены два документа, сущностью которых был разгром личного подсобного хозяйства, как в городе, так и в деревне.
На вашем же графике заметна просадка в первой половине 60х. Да, потом ИПХ заместили совхозными птицефермами
В 1990 году доля совхозов и колхозов в общем объеме производства яиц в СССР увеличилась до 73%.
но по мясу производство вроде так и не смогли обеспечить.
Ну и артели тоже под нож при Хрущеве же пошли.
Это ж до какого бытового скотства нужно было довести людей, чтобы они стояли в километровой очереди поесть жареной картошечки и попить сладенькой газированной водички
Причащение к «загнивающему западу» дорогого стоит
не бытовое скотство, скорее убеждение "западное = годное", это некое подобие фетишизма когда рубашка из синтетики считалась круче хлопковой или льняной, а сникерс круче развесного шоколада. Я тогда, помню, канючил чтобы в этот мак пошли, но батя по-привычке отвел нас в ресторан в столешниковом.
это убеждение не просто так возникло на пустом месте
плановая экономика не подразумевала буйство бытового разнообразия в одежде, бытовой технике, мебели итд
а также какого-то клиенто-ориентированного подхода
"жрите/ берите что дают, завтра и этого не будет" (с)(tm)
поэтому когда люди узнали, что есть забегаловка, где не хамят, улыбаются и благодарят за заказ и быстро обслуживают без охов и вздохов, то у них сорвало крышу
Видел видос, где мальчик рассказывал, как он отстоял в очереди купил себе кока-колу при открытии пролил стакан (в первый раз в руки взял закрывающийся стаканчик)
и менеджер сразу же ему всучил другой стакан без всяких просьб
Просто немысленно!
конечно, скудный ассортимент щирпотреба, часто говенное качество, а потом и вовсе дефицит. Но иногда это "преклонение перед Западом" принимало вот такие комичные формы как на фотке. Но это видишь уже только из текущего момента.
плановая экономика не подразумевала буйство бытового разнообразия в одежде, бытовой технике, мебели итдНет, вполне себе подразумевала, похоже на то что китайцы у себя делают. Первоначально это все отдавалось на откуп частной инициативе - артелям всяким, а по продуктам - всяким приусадебным хозяйствам. И в целом получалось неплохо, я тут статистику видел что на излете этого периода (канун смерти Сталина) частный сектор давал 75% яиц, об чем тут говорить. Ну и в сфере легкой промышленности ассортимент всякие частники давали от 50 до 90% наименований. Потом Хрущев пришел и отменил это всё к чертям, ну и планирование и стратегическое, и тактическое через жопу пошло заодно.
а также какого-то клиенто-ориентированного подходатут тонкий момент, вот такое:
"жрите/ берите что дают, завтра и этого не будет" (с)(tm)это хамство конечно. Но в СССР же вдалбливали то что любой труд почетен и чем официант с уборщицей хуже директора завода? да ничем. Т.е. равны для социума, но это вылилось у многих в "че ввы прете по помытому" :)
История про офигенный сервис в маке - это , конечно, было удивительно только тем кто не был в нормальных кабаках или, хотя бы, в кооперативных кафешках. А сейчас же всё качнулось в другую сторону - потребительский терроризм и тема "клиент всегда прав" вымерла вроде уже? Качели :)
"в 1960 г. более 80% всех яиц в СССР производилось в личных подсобных хозяйствах населения" (http://su90.ru/agriculture.html). Но за попытку представить Сталина как покровителя "частной инициативы" (лолшто) - зачёт.
Если вас фамилия "Сталин" так триггерит, то абстрагируйтесь от нее, чай речь не про политику, а про экономику.
Но уже в летом 1956 Хрущев развернул масштабную компанию по борьбе с частным животноводством. Так, 27 августа 1956 года правительством СССР были выпущены два документа, сущностью которых был разгром личного подсобного хозяйства, как в городе, так и в деревне.Рулевыми экономики было принято решение - оно выполнялось и результаты давало хорошие и в легкой промышленности, и в сельхозе. Потом пришел батька Хрущев:
На вашем же графике заметна просадка в первой половине 60х. Да, потом ИПХ заместили совхозными птицефермами
В 1990 году доля совхозов и колхозов в общем объеме производства яиц в СССР увеличилась до 73%.но по мясу производство вроде так и не смогли обеспечить.
Ну и артели тоже под нож при Хрущеве же пошли.