SHAMAN заставил иноагентов петь про Россию. Теперь его могут обвинить в незаконном использовании изображений

Новый клип «Россия-мама» вызвал скандал, собрал тысячи комментариев и неожиданно поднял вопрос, который касается не только артистов, но и любого бизнеса, использующего нейросети.

В последние дни российский интернет обсуждает не столько саму песню SHAMAN «Россия-мама», сколько людей, которые внезапно оказались в его клипе. Причём без своего участия.

Перед премьерой артист несколько дней подогревал интерес аудитории. Сначала появились загадочные ролики с папкой документов в руках. Затем заявления о том, что скоро станет известна некая правда. В итоге всё это привело к выходу клипа, который буквально за несколько часов разлетелся по СМИ, Telegram-каналам и социальным сетям.

Но главной темой обсуждения стала вовсе не музыка.

По сюжету клипа SHAMAN появляется в образе детектива и поочерёдно достаёт фотографии известных людей, признанных в России иностранными агентами. Затем происходит то, что ещё несколько лет назад выглядело бы фантастикой.

Фотографии начинают оживать.

С помощью технологий искусственного интеллекта известные журналисты, музыканты, комики и общественные деятели оказываются участниками клипа и фактически исполняют припев песни вместе с артистом.

Именно этот момент и стал причиной громкого обсуждения.

Реакция получилась ожидаемо бурной. Кто-то воспринял ролик как удачную сатиру. Кто-то увидел в этом политическое высказывание.

Кто-то назвал клип очередным примером того, как искусственный интеллект меняет индустрию развлечений.

Не обошлось и без критики.

Продюсер Иосиф Пригожин публично заявил, что некоторые артисты всё чаще пытаются создавать эффект информационной бомбы любой ценой и начинают переходить границы допустимого.

Другие участники истории ограничились ироничными комментариями.

Пока зрители спорят о музыке, политике и хайпе, юристы обсуждают совсем другое.

Можно ли взять фотографию человека, загрузить её в нейросеть, заставить цифровую копию петь, двигаться и участвовать в видеоролике без согласия самого человека?

Именно здесь начинается самая важная часть этой истории.

Если говорить простыми словами — да, такая возможность существует.

Российское законодательство предусматривает защиту права гражданина на изображение.

Это право закреплено статьёй 152.1 Гражданского кодекса РФ.

Общее правило достаточно понятное: использовать изображение человека можно только с его согласия. Конечно, в законе существуют исключения.

Например, когда речь идёт об общественном интересе, публичных мероприятиях или иных особых случаях.

Именно поэтому заранее сказать, как закончился бы потенциальный спор, невозможно.

Каждая подобная ситуация требует отдельного анализа.

Но утверждать, что юридических рисков здесь нет, было бы неправильно.

Сегодня технологии позволяют буквально за несколько минут заставить любого человека сказать то, чего он никогда не говорил.

Спеть песню, которую он никогда не исполнял.

Появиться в ролике, о существовании которого он даже не подозревает.

И если раньше подобные технологии были доступны только крупным студиям и кинокомпаниям, то сегодня ими пользуются миллионы людей.

Сегодня нейросети активно используются для создания рекламы, карточек товаров, видеороликов, презентаций и контента для социальных сетей.

Маркетологи создают рекламные кампании. Блогеры генерируют видео. Компании автоматизируют производство контента.

И очень часто возникает соблазн использовать узнаваемый образ, известное лицо или чужую фотографию.

Проблема заключается в том, что искусственный интеллект не отменяет законодательство.

Он лишь делает создание такого контента проще и быстрее.

А юридические последствия остаются вполне реальными.

История с новым клипом SHAMAN вполне может закончиться обычным интернет-скандалом.

Через неделю аудитория переключится на следующий громкий инфоповод.

Но есть и другой сценарий.

Если подобные споры начнут доходить до судов, именно они будут формировать правила использования изображений людей в эпоху искусственного интеллекта.

И тогда новый клип SHAMAN будут вспоминать уже не как музыкальную премьеру, а как одно из первых громких дел, которое показало проблему во всей её полноте.

Потому что главный вопрос этой истории звучит вовсе не так: «Засудят ли SHAMAN?»

Гораздо интереснее другое.

Готово ли право к миру, где любой человек может за несколько минут создать видео с участием того, кто никогда не давал на это согласия?

Судя по скорости развития нейросетей, ответ на этот вопрос понадобится нам гораздо раньше, чем кажется.

Telegram: @Svyatoslav_Zalevsky

В своём Telegram-канале я регулярно разбираю реальные споры с маркетплейсами, публикую судебную практику и делюсь полезными материалами для селлеров.