Как и зачем я делаю «Мурашки» — блог отца и предпринимателя

Колко шутить, транслировать ценности и рассказывать про бизнес можно и в Facebook, но я решил сделать себе соцсеть на одного. Так появились «Мурашки» — всякая мура от меня (Шкиря Ивана).

У меня в голове (как и у всех, я надеюсь) живут голоса: они спорят, размышляют, рефлексируют и иногда придумывают что-то такое, от чего радостно кричат и выскакивают побегать по телу. Хипстеры называют это инсайтами, я называю Мурашками. Спокойно: ничего клинического, просто концепция.

Мурашки — блог обо всем, что меня окружает и беспокоит: семье, бизнесе, ценностях и смысле всего этого. Его читают моя жена, друзья, конкуренты, коллеги, партнеры, френды в Facebook и просто случайные люди, которым мои темы и скачки мыслей вкатывают.

За пару лет вокруг блога набралось около 4 тысяч читателей-подписчиков. Но это не Мурашки, это виси. Тут я расскажу, зачем вообще писать о себе где-то вне соцсетей и чем это может помочь предпринимателям.

Я же предприниматель, семьянин, провинциал, старовер и кто угодно, но не журналист и не копирайтер. Поэтому пишу я странно, косноязычно, но с удовольствием. До Мурашек у меня был небольшой опыт ведения корпоративного блога моей компании — Callibri. В 2015-м я купил долю в екатеринбургском digital-агентстве. Для него мы с командой запилили коллтрекинг Callibri, который должен был вытащить агентство. Но эта задача провалилась, агентство зачахло, а Callibri остался. Годик я играл в продукт: давайте сделаем это, перекрасим то, переставим вот здесь. После продажи чужих решений управлять своим — как глоток чистого самогона. Спустя еще год я понял, что даже классный продукт нужно правильно продвигать. И начал с блога.

Блог я вел по наитию. Мне нравилось писать, и каждый инфоповод (например, добавили галочку в настройках) казался максимально важным и интересным. Это принесло плоды – свое небольшое комьюнити. Наш блог отличался от любого другого тем, что авторам (мне) было не пофиг. Но у такого подхода есть и минусы. Блог был привязан к моему настроению и текстовой плодовитости. Там могло появиться как три записи в неделю, так и ни одной за месяц. А это уже не инструмент, а что-то из области “на удачу”.

Бизнес рос, интерес к писулькам падал. Отдел маркетинга подхватил блог и превратил его в канал продаж. Сейчас блог Callibri — это небольшое отраслевое СМИ со своим стилем, медиапланом, местом в воронке продаж и 30 тысячами читателей в месяц.

Личный блог — совсем другая история. Когда я прекратил писать тексты в блог Callibri, желание формулировать осталось. Но Fb не заточен под текстовый контент, телеграм — под длинный, другие площадки сегодня есть, а завтра нет. Плюс мне хотелось капитализировать читателей. Чтобы они подписывались не на айди в соцсети (в этом случае это подписчики соцсети, а не мои), а именно на меня.

Поэтому я решил завести свой блог-рассылку. Изначально рассылка была ключевой фишкой. Мурашки уходили на почту, ибо такой формат удобен, ненавязчив, позволяет всегда вернуться. Это был закрытый клуб: в открытом доступе Мурашек не было. Формат закрытости должен был позволить мне писать честнее и конкретнее, без внешней и внутренней цензуры.

Эта идея с треском провалилась. Максимально откровенно я писать не смог, так как не мог знать, кто конкретно это читает. Да и от формата закрытой рассылки пришлось уйти. Сейчас Мурашки доступны каждому без регистраций и СМС.

Мурашки — это не ЧСВ-шные нравоучения и не колонки для бизнес-журналов. Это барные байки для друзей. Когда накрыло и хочется поделиться. Они часто не имеют в конце благородной или позитивной морали. Они про жизнь, как ее вижу я.

1. Я пишу их два раза в месяц. Обычно вечером среды.
2. Рисую пару картинок-иллюстраций.
3. Вечером четверга публикую на сайте.
4. Автоматически рассылаю подписчикам на e-mail.
5. Делаю репосты в одноименный телеграм-канал и иногда тизерю у себя в соцсетях.

А потом общаюсь с моими эпистолярными друзьями и спорю на тему мурашки или около нее.

Почему не писать в фб или телегу? Это самый частый вопрос. Попробую ответить.

• Мурашки — это законченные истории. А концепция соцсетей — ситуационный контент.
• Каждый раз приходилось бы пояснять, зачем я вдруг написал простыню.
• Твои подписчики в Facebook — это не твои подписчики. Например, отправить всем уведомление невозможно.
• Хочется писать так, как хочется, а не так, как позволяет политика площадки.
• Удобная навигация. Теперь у меня есть свой архив мыслей-мурашек (их почти 60). В случае чего я могу просто кинуть ссылку. Во-первых, это удобно, а во-вторых — дает шанс, что человек подпишется и попадет в сети. Муахаха.
• Я изначально сделал все на самосборном решении, и отказываться от него не позволяет лень.

С момента старта 2 года назад я сделал 1 редизайн, после которого Мурашки стали открытыми для всех.

Мурашки живут на собственной платформе. Я заплатил за домен, сделал ТЗ для дизайнера, а накодила все моя команда. Название я придумать не смог. Заплатил за нейминг тысяч 20 и доволен результатом.

Блог мой и тексты мои. Пишу я их обычно накануне, медиаплана нет, перед публикацией их вычитывают на предмет грубых орфографических и пунктуационных ошибок. На одну Мурашку уходит часа 2 чистого времени с учетом иллюстраций.

Говорят, у некоторых предпринимателей соцсети и даже блоги ведут какие-то посторонние люди. Но я не хочу верить, что мир такой сумасшедший. Когда мне надоест, Мурашки закроются. Такое, кстати уже было год назад:

Аудитория Мурашек:

• 74% — мужчины.
• 88,1% — возраст 25-44.

В общем, примерно такие же чуваки, которые пытаются все успеть, осознать и прочувствовать. Современные СМИ называют таких “думающие горожане”, но я воздержусь от клише. В Мурашках я их называю товарищами.

Мне нравится, что блог формирует вокруг меня комьюнити из тех, с кем мне приятно было бы контактировать в жизни. Личный блог — это способ интроверта общаться с миром.

Фактически оно никакое. И это мой грешок. Сейчас я использую Мурашки как упражнение для дисциплинирования (попробуйте выдавать связный текст раз в две недели на протяжении пары лет, а еще и картиночки рисовать), но чувствую, что у них есть больший потенциал. Сейчас Мурашки читают те, кто подписан на меня в соцсетях. И в целом всем это в кайф.

Тут есть две противоборствующие силы:

1. Жажда капитализации говорит, что надо включать продвижение.
2. Идея того, что это некоммерческое хобби, говорит, что не надо ничего делать.

А еще есть синдром самозванца. Писать мурашки не стремно, а вот привлекать к ним внимание — стремно. Мне и сейчас стремно. Кажется, что решение лежит в плоскости придумывания некой цели, внутреннего челленджа, который позволит посмотреть на проект серьезнее. Но вот сформулировать я его пока не смог.

Их надо выпускать. Иначе кукухой поедете. Тем более сейчас: самоизоляция, мыслей много, кое-где бары закрыты. Надо или сублимировать, или сливать в бумагу.

Для предпринимателей в такого рода в блоге есть большой плюс. Это идеальный, неподдельный виртуальный аватар вашего характера. В таких историях видно все: как человек принимает решения, какие ценности для него первичны, что у него в голове творится. Если мне, не дай бог, придется устроиться на работу, то пара Мурашек расскажет работодателю куда больше, чем любое резюме.

Это, кстати, не мои фантазии. Год назад Callibri хотели купить. На мой вопрос “Как вы на нас вышли?” я услышал любопытный ответ: “Один из наших партнеров читает Мурашки и решил, что стоит вложиться в этого парня”.

Вот еще несколько советов от меня по итогам набитых шишек:

1. Делайте блог, если вы креативный лентяй. Если не получите выхлопа в виде фидбэка и новых знакомств, хотя бы дисциплируетесь. Делать что-то регулярно — это прикольно. А вот заставлять себя писать из-под палки не стоит: вам либо есть что сказать, либо нет.

2. Поставьте себе цель. На старте у меня ее не было, и сейчас меня это беспокоит. Как типичный предприниматель, я сначала делаю, а потом думаю. Но лучше все-таки подумать. Если ваша цель — развитие личного бренда, честный и интересный блог как минимум поможет вам завоевать определенную аудиторию. А иногда — и доверие бизнес-партнеров. «Этот парень, кажется, ничего, — подумает партнер. — С ним можно иметь дело».

3. Определитесь с механикой дистрибуции. Я думал, что мои тексты могут быть интересны СМИ, и из Мурашек они будут убегать туда. Оказалось, что ранее опубликованное никому не нужно. Важно сразу решить, кому и куда нести контент.

4. Не рассчитывайте на виральность. Мурашки с удовольствием читают (дочитываемости можно позавидовать), обсуждают, дают обратную связь. Но ими никто не делится. Подписчики себя множить упорно отказываются.

5. Прежде чем начать, придумайте двадцать тем. А лучше побольше. Если сходу не наберете такое количество, скорее всего и потом не получится. А 20 тем — это контент на год. Моя основная проблема — придумать, о чем стоит написать именно сейчас.

6. Составьте график. С жесткими дедлайнами. За два года я пропустил публикацию всего два раза — один раз из-за перелома ноги, а во второй — когда решил остановиться. График поможет выработать привычку.

7. Не бойтесь переобуваться. Я долго топил за то, что я самый умный, а формат закрытой рассылки — самый лучший. Мне казалось, что в закрытых письмах я могу написать все, о чем болит душа. В итоге честности не хватило.

8. Оставьте возможность для обратной связи. До того, как я поменял формат, люди часто давали мне отзывы в ответных письмах — делились своими историями, переживаниями, мыслями. Это сильно меня поддерживало. Теперь на сайте Мурашек есть комментарии. Иногда они интереснее, чем сами тексты.