Как приходят в бизнес: дело мечты или стечение обстоятельств?

«Социальный предприниматель меняет мир к лучшему» — это звучит гордо. Успешные кейсы впечатляют, вдохновляют и становятся хорошей мотивацией. Но что приводит людей в предпринимательство — осознанность или стечение обстоятельств?

Что может побудить преуспевающего маркетолога уйти в социальный бизнес? Например, желание развивать таланты своих детей, создавать комфортную среду и инклюзивное пространство для обучения без стресса. Именно так произошло в жизни основательницы детского центра «Пиши.ру» в Тамбове Елены Строковой.

Много лет предпринимательница работала маркетологом в автосалоне, получала достойную зарплату и не планировала ничего менять. Однако рождение дочки и желание заниматься ее развитием изменили все базовые настройки. Елена не нашла в городе места, которое бы удовлетворяло ее запрос на всестороннее развитие ребенка и — приняла решение создать подходящий развивающий центр самостоятельно.

Строкова быстро собрала команду, выстроила маркетинговую стратегию (тут очень пригодился предыдущий опыт), прошла бизнес-обучение и в 2022 году запустила свой стартап с авторской программой.

Сегодня в центре есть подготовка к школе, уроки английского, математики, программирования, академической живописи, рисование песком. С малышами занятия проводят логопеды, неврологи и дефектологи. Для ребят более старшего возраста работают творческие мастер-классы, подготовка к ВПР, ОГЭ и ЕГЭ.

История Елены Строковой — про то, что стремление реализовать свою миссию и помогать другим может возникнуть неожиданно для самого человека, под влиянием жизненных перемен и обстоятельств.

Кризис 40 лет все переживают по-разному: кто-то начинает менять машины, другие затевают строительство дома, третьи — отправляются путешествовать. Наш герой уходят с хорошей должности IT-директора ради… кошек.

Эта история произошла с предпринимателем Владимиром Кузиным, который в 2015 году в устал от монотонности своей работы и захотел заняться согревающим душу делом. И открыл антикафе «Котики и люди», идею которого бывший айтишник подсмотрел на YouTube.

Так в Москве появилось модное уютное заведение, где можно отметить день рождения, устроить свидание и просто пообщаться с кошками. Все пушистые попадают в кафе из приютов. Здесь за ними ухаживают, с ними играют посетители, а если кто-то из мурчащих особенно приглянется — забирают домой.

Начинать с нуля необычный бизнес, находящийся на стыке заботы о животных и людях, Владимиру Кузину было непросто. Однако внезапное желание перемен помогло преодолеть трудности. Сегодня благодаря котокафе новый дом нашли уже более 450 кошек, при этом выручка заведения достигла более 1 млн рублей в месяц.

Если одни приходят в социальный бизнес ради миссии и высоких идеалов, для других он становится попыткой решить конкретную собственную проблему. Так, например, основательницу бренда инклюзивной одежды be easy kid, дизайнера Наталью Малько в социальное предпринимательство привела дочка с ДЦП и ментальными особенностями. Поиск базовой одежды для особого ребенка стал настоящим испытанием — и привел к прорыву.

Проблема в том, что стандартные вещи не подходят детям-инвалидам. Им нужны штаны, куртки, платья, спортивные костюмы, которые не сковывают движения, легко снимаются и надеваются. Они должны быть скроены с учетом особенностей фигуры и используемых средств реабилитации: туторов, помп, протезов. И такой одежды на российском рынке, к сожалению, критически мало. В какой-то момент Наталья поняла, что рынок не способен удовлетворить не только ее запрос, но и запрос миллионов других семей.

В 2019 году ситуация подтолкнула женщину к выпуску собственной коллекции адаптивной одежды на липучках и магнитах, с более глубокими вырезами горловины. В дополнение к инклюзивной коллекции был создан сайт-конструктор, который дает возможность выбрать понравившуюся модель, фурнитуру и указать индивидуальные характеристики — например, рукава разной длины.

Особенность коллекций be easy kid — в их удобстве. Все вещи ребенок с ментальными нарушениями может одевать самостоятельно, без помощи родителей. Кроме того, эстетика брюк, рубашек, сарафанов от бренда ничем не уступает одежде, которая нравится обычным мальчишкам и девчонкам. И это очень важно, так как ребята с инвалидностью не хотят быть белыми воронами и выделяться на фоне сверстников.

В итоге «бизнес поневоле» превратился в сложное, социально значимое и — любимое дело. Предпринимательница сама рисует новые модели одежды, постоянно учится (2022 году Фонд «Наше будущее» профинансировал ее обучение на одной из программ), организует фестивали и реабилитационные выставки, а также формирует единое сообщество родителей детей-инвалидов.

Удивительно, но бизнес, которого когда-то не было ни в мечтах, ни в планах, может стать победителем премии «Герои Forbes». Именно так случилось с основателем компании по производству и ремонту техники для инвалидов Observer — Романом Араниным.

На протяжении многих лет Роман, потомственный военный летчик, занимался бизнесом, связанным с продажей обоев и сантехники, и дело приносило неплохой доход. Всё изменилось в 2004-м, когда Аранин разбился, упав на параплане с высоты тридцать метров.

Прежняя жизнь кончилась, а чуть погодя началось социальное предпринимательство. «Что делают в нашей стране инвалиды? Сидят дома и смотрят телевизор. Я быстро понял, что это не для меня», — рассказывает Аранин. Через некоторое время после случившегося он начал заниматься дистрибуцией импортных колясок, а позже — запустил собственное производство и ремонт реабилитационной техники для инвалидов. С тех пор номенклатура продукции «Обсервера» стремительно растет: коляски с гироскопом, ступенькоходы, лифтовые подъемники, пандусы, световое оборудование.

Сегодня Аранин занимается не только «Обсервером», но и возглавляет общественную организацию инвалидов «Ковчег», принимает активное участие в создании безбарьерной среды в Калининграде. Его инициатива создания сети мастерских по ремонту инвалидных кресел помогла трудоустроить несколько десятков людей с ограниченными возможностями. Несчастный случай послужил началом дела, значимого для огромного числа людей. В планах Романа — дальнейшее развитие, внедрение цифровой карты доступности социальных кафе, магазинов, а также запуск регулярных пассажирских судов к поселкам Куршской косы.

Подводя итоги наших историй, несложно сделать вывод: социальное предпринимательство может стать новым карьерным сценарием, который делает мир лучше. Но начало этого пути у каждого — исключительно свое.

#социальное_предпринимательство #социальноепредпринимательство #стартап #предпринимательство #своедело #свое_дело #какначатьбизнес