Telegram-экономика: как дети зарабатывают миллионы на подарках в мессенджере и при чем тут NFT
Telegram давно обсуждают как медиаплощадку для авторов. Однако это далеко не единственная его сторона — более того, в мессенджере все сильнее развивается экономическая сторона.
В новом выпуске подкаста «Всевидящее Шоко» — разговор о популярном мессенджере со Славой Семенчуком, серийным предпринимателем, который создал и продал более десяти проектов и сегодня сейчас глубоко погружён в экосистему Telegram, блокчейн и ИИ.
Как Telegram заработал сотни миллионов долларов на цифровых подарках и при чем тут подростки? Ждет ли его будущее полноценной экономической инфраструктуры со своими активами, рынками и правилами игры?
Полный выпуск подкаста «Всевидящее Шоко» со Славой Семенчуком можно посмотреть здесь:
Содержание:
Telegram — больше, чем мессенджер?
Telegram — это среда, в которой сформировался собственный экономический слой. Причем благодаря — неожиданно — цифровым подаркам. Это настоящие активы.
Telegram зарабатывает на подарках на нескольких этапах:
- первичная продажа;
- апгрейды (улучшения подарков — за них пользователь платит отдельно);
- передача между пользователями — с комиссией платформы;
- на вторичном рынке, где происходит перепродажа.
Как показывает практика, это направление, которое уже приносит платформе сопоставимый с крупным продуктом доход — он достигает более 300 млн. Аудитория владельцев подарков превышает миллион человек.
Если провести параллель с классическими NFT-комьюнити, то по количеству активных участников оно существенно меньше — более миллиона против десятков тысяч.
Таким образом, Telegram фактически вывел механику цифровых активов в массовый сегмент, а не оставил ее внутри узкой криптоаудитории.
Главное отличие Telegram-экономики от классического NFT
Ключевое различие — в устройстве эмиссии. На классическом NFT-рынке активы создаются разными участниками: от художников до DAO. Это означает бесконечное количество эмитентов и, как следствие, постоянное размывание внимания и ценности.
В Telegram ситуация иная: эмитент один — сама платформа. Именно она выпускает подарки, задает правила их апгрейда, оборота и вывода во внешний блокчейн-контур. Эмиссия централизована и управляется внутри одной экосистемы.
Отметить стоит и встроенную утилиту. Подарки — не абстрактные токены, существующие вне контекста, а элементы профиля пользователя.
- Они работают как визуальный маркер, статус, способ идентификации внутри самого Telegram. Некоторые визуальные эффекты профиля (в том числе особый фон) можно было получить только при наличии определенного редкого подарка.
В классическом NFT-мире утилитарность часто строится вокруг обещаний будущих сценариев — доступа к комьюнити, эксклюзивных событий или гипотетической ценности.
Пример — Bored Ape Yacht Club как проект, где ценность строилась вокруг принадлежности к клубу и доступа к сообществу. В Telegram же подарок изначально «живет» внутри продукта и работает в рамках самой платформы.
Молодое поколение и риски
Значительная часть активных игроков — очень молодые пользователи. Многие из них быстро разобрались в механике подарков, редкости и перепродажи и начали зарабатывать.
Молодое поколение естественно воспринимает цифровые активы как ценность. Для них нет барьера между «реальным» и «виртуальным» имуществом.
Так, у одной девушки из Китая на аккаунте находится около 16 тысяч подарков. Суммарную стоимость можно оценить в эквивалент нескольких квартир.
Все это создает риски мошенничества — бывали, например, ситуации, когда злоумышленники получали доступ к телефону владельца дорогостоящих подарков и переводили их на другие аккаунты. Причем искали жертв они целенаправленно и заставляли их расстаться с активами под давлением или угрозами.
Юные держатели активов, к сожалению, нередко не обладают навыками безопасности и пониманием рисков.
Почему модель не гарантирует успеха участникам
Запуск подарков сопровождался периодом быстрого роста. На раннем этапе многие подарки заметно дорожали после выхода: редкие экземпляры перепродавались дороже первоначальной цены, а участники, которые вошли в систему первыми, могли зарабатывать на разнице.
Однако со временем динамика изменилась. Рынок перестал расти такими же темпами. Не все подарки продолжают дорожать, а легкая модель «купить и ждать» больше не работает автоматически. Заработок стал зависеть от понимания редкости, механики выпуска и спроса.
По мере расширения аудитории и усложнения правил система стала более конкурентной. Если на старте рост был более массовым, то теперь результат зависит от выбора конкретных активов и стратегии участника.
- Кроме того, ключевой риск Telegram-экономики связан с самой платформой. Поскольку эмитент подарков один — Telegram, именно он определяет правила выпуска, апгрейда, комиссии и оборота.
Если платформа изменит механику или условия, ценность активов может измениться.
В любой платформенной модели больше всех зарабатывает владелец инфраструктуры. В случае Telegram основной доход от первичных продаж, апгрейдов и комиссий получает сама платформа.
Можно провести параллели с маркетплейсами и другими цифровыми экосистемами, где участники зависят от центра принятия решений. Внешним игрокам сложно встроиться в систему: поддержка ограничена, доступ к ядру инфраструктуры требует времени и ресурсов.
Отдельно стоит упомянуть и фактор близости к центру: те, кто «встроен» ближе к платформе, получают больше возможностей. При этом все участники остаются зависимыми от правил, которые устанавливает владелец экосистемы. Все это необходимо понимать, если захочется подключиться к этому направлению.
Подписывайтесь на Telegram-канал «Всевидящее Шоко».