Как крупные компании создали замкнутую систему: мягкая еда → проблемы с челюстью → брекеты. Александр Григорьев. 266 выпуск "Архитекторы здоровой улыбки"
В стоматологии существует скрытый конфликт интересов. С одной стороны — физиология человека, которая требует жевания твёрдой пищи, носового дыхания и правильного положения языка. С другой — многомиллиардный бизнес, построенный на брекет-системах, удалении зубов и хирургии. В 266 выпуске проекта «Архитектор здоровой улыбки» (автор — Нурислам Пасяев) стоматолог Александр Григорьев и ведущая Валентина Инкина раскрывают механизм, который многие предпочитают не замечать.
Два поисковых запроса, которые меняют взгляд
Александр Григорьев рассказывает, как он провёл небольшое расследование:
«Мы вели в поисковых системах запрос: "Укажи, пожалуйста, наиболее крупные финансовые компании, которые вложились в развитие бизнеса брекет-систем". Высветился ряд интересных брендов. Дальше сделали второй запрос: "А где ещё представлены активы этих компаний?" И что вы думаете? Хи-хи — весь фас!»
Те же самые корпорации, которые владеют брендами брекет-систем, одновременно владеют производством продуктов питания. Причём таких продуктов, которые не нужно пережёвывать: каши быстрого приготовления, гомогенизированные пюре, мягкие снеки, полуфабрикаты.
Замкнутая цепочка: создание проблемы и её «лечение»
Схема выглядит так:
- Создание проблемы. Крупные корпорации продвигают мягкую, высококалорийную пищу, которая не требует перетирания. Ребёнок не совершает боковых жевательных движений → челюсть не получает стимуляции → формируется узкая челюсть, скученность зубов.
- Продажа «лечения». Та же компания (или её партнёр) предлагает брекет-системы, удаление зубов, импланты, хирургию. Это дорого, длительно и, главное, не устраняет причину — кость остаётся узкой.
- Зависимость от системы. После брекетов — ретейнеры на всю жизнь, риск рецидива, новые визиты к ортодонту. Пациент попадает в пожизненный цикл потребления медицинских услуг.
«Создали классную замкнутую систему, — говорит Александр. — Нате вам еду, которую не нужно пережёвывать, которая не стимулирует систему. А вот вам способ лечения — пожалуйста, красиво же. Но система не развивается правильно».
Почему функциональные методы не пускают на рынок
Александр приводит пример с методом баланса полости рта. Авторы хотели выпустить свои активаторы на рынок США, но продукт «не пустили». Причина — философия:
«Он несёт за собой философию подхода. А философия заключается в изучении самого человека и причин возникновения проблемы. Если этот прибор появится, то появится безусловная философия, и появятся потребители, которые начнут осознавать себя как целостную систему, а не как элемент, который должен быть выполнен по страховке и регламенту».
Это невыгодно бизнес-модели, построенной на повторных продажах и стандартных протоколах.
Прогноз: усиление патологии
Александр даёт неутешительный прогноз:
«Мой прогноз пока такой: и дальше будет развиваться усиление патологии зубочелюстной системы. И хватит ли вот этого противостояния физиологии системы и маркетинговых подходов во всём мире? Я думаю, вне территории России — не хватит. Но именно на территории России это возможно как-то».
Почему в России есть шанс? Потому что славянский менталитет (стихия огня, пространство, целостное восприятие) ближе к поиску причин, чем к бездумному следованию регламенту.
Что делать обычному человеку
- Не верьте слепо рекламе брекетов. Это не лечение причины, а перестановка зубов внутри неизменной кости.
- Кормите детей твёрдой пищей. Яблоки, морковь, мясо кусочками — это не «экзотика», а необходимость для нормального развития челюсти.
- Следите за носовым дыханием и положением языка. Ротовое дыхание — путь к узкой челюсти.
- Ищите ортодонтов, владеющих функциональными методами (стимуляция роста кости, аппараты без винтов).
- Задавайте вопросы. Если вам предлагают удалить здоровые зубы — спросите: «А вы рассматривали вариант стимуляции роста кости?» Услышите «этого не бывает» — теперь вы знаете, что бывает.
Вывод
Рынок брекет-систем и рынок мягких продуктов завязаны на одних и тех же финансовых структурах. Это не конспирология — это публичная информация, доступная любому, кто задаст правильные поисковые запросы. Осознание этого факта — первый шаг к тому, чтобы перестать быть звеном в замкнутой цепочке «создали проблему — продали лечение».
Автор проекта — Нурислам Пасяев
Материал основан на 266 выпуске проекта «Архитектор здоровой улыбки». Гость — Александр Григорьев (Иркутск), ведущая — Валентина Инкина.