(function(bannerClassName) { const sendEvent = (token, action) => { const value = 'Branding ' + token + ' – ' + action; if (window.dataLayer !== undefined) { window.dataLayer.push({ event: 'data_event', data_description: value, }); } else { console.log('GA send: ' + value); } }; const oneBeforePageChange = (callback) => { if (typeof Air === 'object') { const ajaxify = Air.import('module.ajaxify'); ajaxify.one('Before page changed', () => { try { if (callback) { callback(); } } catch (error) { console.log(error); } }); } }; const onLinkClick = (e) => { const link = e.target; const href = link.getAttribute('href'); sendEvent(href, 'Click'); link.removeEventListener('click', onLinkClick); }; const branding = document.querySelector(bannerClassName); if (!branding) { return; } const links = branding.querySelectorAll('a'); for (let i = 0; i < links.length; i += 1) { const isVisible = getComputedStyle(links[i]).display !== 'none'; const href = links[i].getAttribute('href'); if (isVisible) { sendEvent(href, 'Show'); } links[i].addEventListener('click', onLinkClick); } oneBeforePageChange(() => { for (let i = 0; i < links.length; i += 1) { links[i].removeEventListener('click', onLinkClick); } }); })('.entry-native-branding');
Личный опыт
IZI Agency

ФК «Пахтакор» 一 азарт на хлопковом поле

Бессонные ночи, эмоции и скорость: опыт возрождения пресс-службы «Пахтакора».

828 просмотров
Центральный стадион «Пахтакор».

В 2018 году мы проводили интересную работу 一 реорганизовывали пресс-службу узбекистанского футбольного клуба «Пахтакор».

Спойлер: мы выполнили задачу так хорошо, что спустя 3 года клуб продолжает вести работу по нашим лекалам. А еще мы смогли раскрутить социальные сети клуба исключительно за счет органического охвата.

Как мы работали и что сделали 一 читайте ниже.

Предыстория

В 2017 году клуб cменил владельцев. Они хотели провести кардинальные изменения во всем 一 это коснулось и работы пресс-службы. Она функционировала, но требовалось повысить качество ее работы. Клубу были нужны новые болельщики, а для этого — интересный контент и прогрессивное освещение матчей.

Avtoritet Mag — автомобильный журнал, который смог

PR-менеджер Марат Аксанов, арт-директор Сергей Забалуев и пресс-атташе Бехзод Назаров объединились, чтобы реформировать пиар-службу «Пахтакора» и привести ее работу к мировому стандарту.

Арт-директор Сергей Забалуев
PR-менеджер Марат Аксанов

Подготовка и процесс работы

Работа началась с подготовки стратегии, ведь в то время в Узбекистане равняться было не на кого.

Мы начали тесно взаимодействовать с разными футбольными клубами, одним из которых был «Краснодар». Мы обсуждали подходы в работе и делились опытом в фотожурналистике и арт-дирекшене. Дополнительно, мы изучили работу и опыт пресс-служб других футбольных клубов из стран СНГ и Евросоюза.

Изменения должны были касаться:

  • стиля текстов;
  • контента;
  • формата подачи.

Фундаментом для старта обновления визуального образа клуба стал созданный нами гайдлайн.

На базе него разработали:

  • Собственные пресеты обработки фотографий с адаптацией под разное освещение футбольных полей.
  • Более 20 вариантов шаблонов постов для соцсетей.
  • Стиль рекламных щитов и табло.
  • Новая верстка программок матча, буклетов и брошюр.
  • Дизайн для транспортных средств клуба.
  • Айдентика.

Мы создали расширенный логотип клуба — с надписью “Pakhtakor Football Club” шрифтом Helvetica.

Расширенный логотип

Как создавался контент

Instagram страница (Социальная сеть запрещена на территории РФ)

Сначала мы создали визуальный образ, а затем начали работать непосредственно на поле. Эта часть работы оказалась самой тяжелой — мы сами поставили себе жесткие временные рамки, чтобы увеличить объем качественного контента и освещать матчи полностью.

Смогли вывести на совершенно новый уровень скорость работы пресс-службы. Теперь на создание коротких репортажей с поля у нас уходило 15 минут. Разумеется, весь контент писался на 3 языках — русском, узбекском и английском. Помимо основного материала, публиковали сториз с приездом команды на стадион, из раздевалки до и после матча, стараясь передать болельщикам тем эмоции игроков, которые не попадают в телекамеры. Регулярно снимали прямые эфиры в социальных сетях. А после матча мы возвращались к отснятому материалу, обрабатывали фотографии, писали пресс-релизы и готовили интервью. В среднем мы снимали около 3000 кадров за матч!

В день матча пресс-служба начинала работать рано утром и завершала работу далеко за полночь.

На совершенно новый уровень вышла предматчевая подготовка пресс-службы. За неделю перед игрой и непосредственно до ее начала мы стали готовить огромное количество контента:

  • интервью с командой,
  • интервью с одним из игроков,
  • интервью с главным тренером и его штабом,
  • статистика прошлых матчей,
  • материал о внутренней жизни клуба,
  • материал об академии футбольного клуба,
  • материал о матчах футзала и молодежной команды,
  • материал о тренировках основной команды,
  • видео с тренировок.

Стоит отметить, что мы начали уделять пристальное внимание фотографиям с эмоциями футболистов и тренерского штаба. Показывая их боевой настрой крупным планом и общение друг с другом.

Одной из изюминок нашей работы стали программы матчей. В 90-х их перестали раздавать, но мы вернули эту традицию с новой подачей. Мы успевали напечатать программки за 10 минут до начала матча, благодаря этому в них была актуальная информация о стартовом составе обеих команд.

Программа матча

Что мы изменили?

  • Разработали полноценную айдентику клуба.
  • Привели пресс-службу к стандартам Европы и РФ.
  • Повысили вовлеченность в социальных сетях «Пахтакора», увеличив аудиторию на 500%.
  • Увеличили фанбазу клуба.

Итог

За год работы мы смогли создать и поставить на поток полноценно функционирующую пресс-службу без огромных бюджетов на рекламу и оборудование. Владельцы клуба остались довольны глобальными изменениями.

Наша работа стала примером для многих спортивных пресс-служб в Узбекистане. Опыт «Пахтакора» перенимали другие, обращались к нам за советами.

До сих пор в Instagram-аккаунте клуба можно встретить фотографии, сделанные нашей командой.

Создав действующий механизм работы пресс-службы, мы покинули «Пахтакор» спустя год. Пора было двигаться дальше.

Над проектом работали: Марат Аксанов (PR-менеджер), Сергей Забалуев (арт-директор), Бекзод Назаров (пресс-атташе).

Наш сайт: ru.izihere.com

___________________________

Все права на материалы, представленные в данной статье принадлежат их законным владельцам (ФК «Пахтакор») и предназначены только для ознакомления. Все материалы, взяты с открытых (общедоступных) источников. Наличие материалов в статье никаким образом не претендует на обозначение нашего авторского права на данные материалы.

(function(bannerClassName) { const sendEvent = (token, action) => { const value = 'Branding ' + token + ' – ' + action; if (window.dataLayer !== undefined) { window.dataLayer.push({ event: 'data_event', data_description: value, }); } else { console.log('GA send: ' + value); } }; const oneBeforePageChange = (callback) => { if (typeof Air === 'object') { const ajaxify = Air.import('module.ajaxify'); ajaxify.one('Before page changed', () => { try { if (callback) { callback(); } } catch (error) { console.log(error); } }); } }; const onLinkClick = (e) => { const link = e.target; const href = link.getAttribute('href'); sendEvent(href, 'Click'); link.removeEventListener('click', onLinkClick); }; const branding = document.querySelector(bannerClassName); if (!branding) { return; } const links = branding.querySelectorAll('a'); for (let i = 0; i < links.length; i += 1) { const isVisible = getComputedStyle(links[i]).display !== 'none'; const href = links[i].getAttribute('href'); if (isVisible) { sendEvent(href, 'Show'); } links[i].addEventListener('click', onLinkClick); } oneBeforePageChange(() => { for (let i = 0; i < links.length; i += 1) { links[i].removeEventListener('click', onLinkClick); } }); })('.entry-article-footer');
0
12 комментариев
Написать комментарий...
 Gorskov Dmitriy
Ответить
Развернуть ветку
Марина Крылова

От футбола далека, но прочитала с интересом. Вы молодцы!

Ответить
Развернуть ветку
IZI Agency
Автор

Спасибо :)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Микушкина Елена

Крутая работа, молодцы!

Ответить
Развернуть ветку
IZI Agency
Автор

Спасибо :)

Ответить
Развернуть ветку
Точка зрения

Фото - огонь!

Ответить
Развернуть ветку
El Grecco

Статья бомбовая, но выложите гайдлайн в открытый доступ

Ответить
Развернуть ветку
IZI Agency
Автор

Проект реализовывался давно и гайдлайн был потерян. Но в ближайшем будущем планируем восстановить и добавить в эту статью.

Ответить
Развернуть ветку
El Grecco

Окей, буду ждать тогда)

Ответить
Развернуть ветку
IZI Agency
Автор

-

Ответить
Развернуть ветку
Аристарх Клевтерместрович

Пахтакор - 68

Ответить
Развернуть ветку
Написать комментарий...
Читать все 12 комментариев
null