Как обновить логотип, к которому все привыкли.
Почему «Нетология» решилась на это
Университет интернет-профессий с 2011 года сильно вырос, в том числе и из своего дизайна. Появились нюансы, которые со стороны не были сильно заметны, но они усложняли жизнь внутри компании. А точнее:
- Логотип немного устарел.
- Многие не понимают смысл — это цветок, ромашка или что-то ещё.
- Было сложно использовать старый стиль на одежде.
- Партнёры не всегда удачно использовали дизайн на свой вкус.
- Цвета использовали, чтобы брендировать разные курсы университета, но потом курсов стало больше и система «один курс — один цвет» перестала работать.
За последние пару лет мы очень выросли, появились новые бизнес-вертикали, но при этом фирменный стиль оставался тем же. Всё чаще у нас возникали вопросы: как оформить одежду, какой стиль использовать в презентациях для корпоративных клиентов, чем должно отличаться оформление рекламных материалов разных бизнес-направлений.
И мы поняли, что пора обновить стиль «Нетологии» в соответствии с уже изменившимися элементами платформы. И конечно, добавить свежесть и актуальность в его исполнение.
Нам также было важно сохранить узнаваемость логотипа компании, который имеет вес и репутацию на рынке, изменив его подачу и используемые цвета.
По нашему опыту, у многих компаний возникает такая проблема: надо переделать логотип, но у него уже высокая узнаваемость.
Не хочется потерять эту узнаваемость, но пользоваться старым дизайном уже неудобно либо неактуально.
Но редизайн — это не всегда история про полную переделку. Условно редизайн можно поделить на два типа: революционный и эволюционный.
Революционный редизайн — это как у МТС. Был один образ, стал совершенно другой.
Компания выросла из дизайна и ценностей, понадобился не просто редизайн, а настоящий ребрендинг.
Это помогло сформировать новый образ в глазах клиентов. Конечно же, за этим стоит и большая маркетинговая стратегия, но дизайн помогает сформировать новое впечатление, влияет на восприятие.
Эволюционный редизайн — как у Google. Не редизайн, не ребрендинг, а скорее рестайлинг.
Концепт не трогаем, просто что-то убираем, что-то добавляем, меняем немного шрифты, цвета.
Такие изменения периодически нужны, как нужно иногда делать новую стрижку или покупать модную одежду.
Рестайлинг помогает не сталкиваться с проблемой удобства использования и не отставать (внешне) от конкурентов.
Собственно, для «Нетологии» мы сделали эволюционный редизайн.
Процесс
Мы решили пойти против системы (ладно, на самом деле — просто немного поменять её) и сделать разноцветными не курсы, а направления университета. После этого приступили к разработке.
Основой для редизайна стал язык символов, который мы разработали, использовав аналогии из физики: положительные частицы соединяются с отрицательными и образуют нетон.
Фирменный знак компании состоит из придуманных нами соединений. Нетоны притягиваются друг к другу через центр логотипа. Чёрный круг — метафора. «Нетология» — это место, где люди из разных сфер объединяются, чтобы учиться.
Для логотипа мы выбрали восемь комплементарных цветов — это те цвета, которые находятся друг напротив друга в цветовом круге.
Такой контраст хорошо использовать, если нужно что-то выделить, показать чёткие различия.
Мы решили добавить ещё больше смысла в дизайн (все это любят) и придумали алфавит для «Нетологии».
За основу взяли семафорную азбуку из-за того, что она похожа на соединения нетонов.
Эту стилизованную азбуку можно использовать в рекламе, SMM — везде, где нужен визуальный образ, который привлечёт внимание.
У нас финальную презентацию для клиента загружает на сайт отдельный дизайнер.
Наш сайт собран на Tilda, и мы активно используем все её возможности в каждой презентации. Для этого и работает отдельный дизайнер — чтобы эффектно презентовать результат.
Результат
Финальный вариант обновлённого дизайна для «Нетологии». Логотип мы «причесали»: поменяли некоторые цвета, изменили их расположение. Подобрали новый шрифт, теперь он согласуется со знаком, не перегружает его.
Логотип получился удобнее, открылся больший простор для развития всего фирменного стиля.
Сделали несколько вариантов использования логотипа.
Еее, физика!
Этих парней можно использовать как угодно: в промопубликациях, видео, на сайте — на экране загрузки.
В итоге у нас получилась такая «Нетология»: без сильных изменений внешне и с новой внутренней системой. В чём плюсы:
- Теперь легче объяснить партнёрам, как использовать дизайн, чтобы получалось хорошо.
- Удобно различать направления и не мучиться с тем, что цвета и место в логотипе закончились.
- Легко использовать на любой одежде и носителях.
- Бонусом: на все «ромашки» и «цветочки» есть крутой ответ, полный смысла.
Кажется, что у ребят из «Логомашины» получилось «сдуть пыль» с нашего логотипа — освежить подачу и продумать варианты его использования с учётом быстрой масштабируемости продуктов и суббрендов «Нетологии».
Это не вся презентация, полностью смотрите в нашем портфолио.
Норм. Только идея с алфавитом вообще лишняя, кто им будет пользоваться?
В дизайн-агентствах это нормальная практика.
Когда за дизайн заплачены большие деньги (семизначные суммы, стремящиеся к восьмизначным) а логотип был набросан за день на коленке, нужно сделать кучу доп. материалов чтобы показать заказчику, что они много работали, что деньги заплачены не зря. Наглядно это можно увидеть на сайте студии господина Лебедева, где каждая работа сопровождается «шагами», набросками и прочим прочим.
Комментарий недоступен
Справедливо. Возможно, там не так. Но практика действительно распространена, особенно там, где всё на поток поставлено.