Маркетинг Alina Tolmacheva
2 796

ФАС признала незаконной рекламу «ЦДМ на Лубянке» с лозунгом «Любишь ребенка — отведи на Лубянку»

Федеральная антимонопольная служба признала рекламу московского «Центрального детского магазина на Лубянке» нарушающей законодательство. В рекламных материалах с лозунгом «Любишь ребенка — отведи на Лубянку» дети выпрашивают у родителей посещение нового магазина.

Реклама распространялась в эфире радиостанций, в метро и на рекламных щитах.

В ведомстве пояснили, что реклама не должна оказывать воздействие на детей, «склонных не подвергать сомнению полученную информацию, тем более, если она получена от взрослых или из публичных источников».

Заместитель руководителя ФАС Ирина Гудкова объяснила решение:

Исходя из текста рекламы, создается впечатление, что родители, не посетившие со своими детьми «ЦДМ на Лубянке», плохие и не любят их. Между тем, отношение родителя к ребенку никоим образом не может быть поставлено в зависимость и оцениваться на основании факта посещения или непосещения определенного магазина.

Помимо аудио- и наружной рекламы, в рамках кампании были созданы три видео, удаленные с YouTube-канала «ЦДМ на Лубянке». Два из них можно найти на страницах блогера Рустема Адагамова и издания Sostav.ru в Facebook.

В роликах было показано, как дети вынуждают своих родителей отправиться с ними в новый магазин — устраивают допрос, светят лампой в лицо, говорят о необходимости «применить давление» и наигранно плачут.

Когда интернет-пользователи раскритиковали кампанию из-за жестокости содержания, представители магазина удалили видео.

Кампанию разработала фирма «Галс-Девелопмент» в честь открытия магазина. Концепцией роликов занимался детский юмористический журнал «Ералаш», а производством — студия Бориса Грачевского.

Согласно федеральному закону «О рекламе», в рекламных материалах не допускаются «дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних», а также «побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар».

#Маркетинг #Видео_про_пытки_родителей #Ералаш #Борис_Грачевский #Центральный_детский_магазин_на_Лубянке #закон_о_рекламе #лубянка #нарушение_закона_о_рекламе

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Alina Tolmacheva", "author_type": "self", "tags": ["\u0446\u0435\u043d\u0442\u0440\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0439_\u0434\u0435\u0442\u0441\u043a\u0438\u0439_\u043c\u0430\u0433\u0430\u0437\u0438\u043d_\u043d\u0430_\u043b\u0443\u0431\u044f\u043d\u043a\u0435","\u043d\u0430\u0440\u0443\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435_\u0437\u0430\u043a\u043e\u043d\u0430_\u043e_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435","\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u043b\u0443\u0431\u044f\u043d\u043a\u0430","\u0437\u0430\u043a\u043e\u043d_\u043e_\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435","\u0435\u0440\u0430\u043b\u0430\u0448","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e_\u043f\u0440\u043e_\u043f\u044b\u0442\u043a\u0438_\u0440\u043e\u0434\u0438\u0442\u0435\u043b\u0435\u0439","\u0431\u043e\u0440\u0438\u0441_\u0433\u0440\u0430\u0447\u0435\u0432\u0441\u043a\u0438\u0439"], "comments": 11, "likes": 11, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "marketing", "id": 10144, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 25 Aug 2015 14:25:13 +0300" }
{ "id": 10144, "author_id": 28953, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/10144\/get","add":"\/comments\/10144\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/10144"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199113 }

11 комментариев 11 комм.

Популярные

По порядку

Написать комментарий...
9

Она просто хуёвая, ничего страшного в этой рекламе нет

Ответить
5

"Любишь ребенка — отведи на Лубянку"
80 лет назад эта фраза несла бы другой смысл

Ответить
2

Где-то я слышал эту шутку...

Ответить
2

И сейчас несёт, и сейчас такие ассоциации вызывает. И немного после слоган поменяли на что-то типа "... - отведи в Детский мир на Лубянке"

Ответить
2

Капитан это вы?

Ответить

Комментарий удален

3

Меня никогда не брали рекламы, призывающие к действию. Куда более хорошо меня цепляет чисто информационная реклама.

Ответить
1

а штраф какой?

Ответить
1

Вспоминается вечное:
- И эти люди запрещают мне ковыряться в носу?

Ответить
1

Как магазин говно так и реклама

Ответить
1

Ералаш уже не тот.

Ответить
0

Если честно, то я искренне не понимаю от куда столько споров и разгорячённых частей тела. Провокационная и запоминающаяся реклама. Что ещё-то нужно? А тем гражданам, которые с пеной у рта кричат о том, что это "надругательство над памятью убиенных в застенках Лубянки, плохо, лобби чайлдфри проникло в "бизнес на детях", -"Позор!!!!!", отвечу так: Лицемер - хуже предателя.

Ответить

Комментарий удален

Комментарий удален

0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления