Как увеличить узнаваемость продукта в TikTok на 38%

Агентство по работе с блогерами Players рассказывает, как запустить рекламу в TikTok на примере проекта для «Билайна».

В сентябре прошлого года TikTok поделился с рекламодателями статистикой соцсети в России:

• 8,4 млн активных пользователей в месяц.
• 60% — женщины, 40% — мужчины.
• 15,8 млрд просмотров видео ежемесячно.
• 45 минут — среднее время ежедневного использования приложения.
• 70% аудитории используют Android, 30% — iOS.
• 7 раз в день в среднем пользователь заходит в приложение.

Вслед за аудиторией в TikTok пришли крупные бренды. В конце года к нам обратился Билайн, чтобы запустить новогоднюю рекламную кампанию.

Главной задачей оператора было рассказать о новогодней акции — скидке 20% на год всем абонентам при подключении семейного тарифа. Помимо охвата важно было вовлечь аудиторию, поэтому мы выбрали формат официального хэштег-челленджа.

Мы придумали идею челленджа, записали для него трек и привлекли 50 блогеров.

В конце каждого года можно услышать такую фразу: «Скоро Новый год, а я не чувствую новогоднее настроение». Ничто не спасает: ни мандарины, ни ёлка, ни предстоящие подарки.

Мы решили показать, что перестать тосковать и почувствовать новогоднее настроение — легко вместе с близкими. Для этого мы запустили хэштег-челлендж #звонокивсёок.

Участники звонили семье или друзьям и показывали, как они совместно заряжаются новогодним настроением.

— Страницу с хэштегом, описанием челленджа, ссылкой на сайт и роликами участников.

— Баннер в разделе «Интересное».
— Приоритетное отображение хэштега с превью нескольких роликов в разделе «Интересное».

По правилам TikTok брендированный челлендж доступен в разделе «Интересное» 6 дней. После этого его можно найти только по хэштегу.

Для старта и продвижения челленджа мы записали трек, привлекли блогеров и запустили рекламу в ленте.

В треке важно упомянуть бренд, отразить идею челленджа и призвать участвовать в нём.

В кампании участвовали 50 популярных TikTok-блогеров. В роликах они использовали трек челленджа и фирменные цвета Билайн.

Дополнительно к челленджу мы запустили рекламные ролики в ленте. Они выглядят как обычные видео пользователей, но имеют отметку «Реклама».

На 38% увеличилось знание тарифа «Семья» и на 140% — положительное отношение к нему (по данным исследования Brand Lift).

1. Хэштег-челлендж — это много просмотров и высокое вовлечение пользователей.
2. При этом просмотры — не главный показатель. Какие результаты кампания принесла бренду или продукту, покажет исследование Brand Lift.
   
3. Если решите запускать челлендж — придерживайтесь развлекательного формата. Аудитория активно реагирует на него: ролики собирают больше лайков и шеров. В итоге это повышает лояльность к бренду.
   
4. Экспериментируйте. TikTok только набирает обороты, и вы ещё можете удивить аудиторию запоминающейся кампанией.

Пишите в комментариях, что ещё рассказать о работе с TikTok, и какие темы интересуют больше всего. Постараемся ответить.