Понял принципы работы вирусных видео и поисковиков, чтобы с нуля стать самым популярным музыкантом в США: опыт Lil Nas X Статьи редакции

История о том, как использовать соцсети и «уязвимости» крупных организаций для достижения успеха, который казался случайным.

Издание Marketing Examples рассказало о молодом музыканте Lil Nas X (Монтеро Ламар Хилл), который смог возглавить чарты и привлечь людей с помощью грамотного использования мемов, поисковиков и уязвимостей в чартах.

Lil Nas X бросил колледж, чтобы заниматься музыкой, но вместо активного написания треков он «поселился» в Twitter: знакомился, публиковал популярные мемы и быстро набрал 30 тысяч подписчиков.

План состоял в том, что читатели будут продвигать его музыку, но ничего не вышло: мемы получали по 2000 ретвитов, а публикации с музыкой на SoundCloud лишь десять.

Тогда Хилл перестал публиковать ссылки на музыкальный сервис и начал записывать песню, которую мог бы продвигать через мемы. По его словам, она должна быть короткой, броской и смешной.

В результате Хилл записал песню Old Town Road:

3 декабря 2018 года он наложил отрывок из песни на видео с танцующим ковбоем и опубликовал в Twitter — твит стал вирусным:

country music is evolving

Кантри-музыка эволюционирует

После первой успешной публикации Хилл продолжил продвигать песню по той же схеме: короткие вирусные видео с музыкой Old Town Road и прикреплённой полной песней. Тогда это был единственный способ для молодого автора достучаться до аудитории, пишет Marketing Examples.

Затем Хилл начал публиковать видео в TikTok, спровоцировав аудиторию на публикацию мемов, пародий и челленджей. Несколько месяцев пользователи TikTok снимали ролики в ковбойских костюмах, а затем запустили челлендж, посвященный Old Town Road.

Я продвигал песню как мем в течение нескольких месяцев, пока она не завоевала что-то большее, чем популярность на TikTok. Я был хорошо знаком с TikTok: я всегда думал, что видео там будут ироничные и смешные. Когда я стал трендом там, это был невероятный момент для меня.

Lil Nas X

С песней Хилл попал в чарты популярной музыки журнала Billboard — в разделе кантри-музыки. Он выбрал кантри как наименее конкурентоспособный жанр, в котором мог добиться успеха и популярности.

Спустя неделю Billboard убрал песню, заявив, что это не кантри, но таким образом лишь спровоцировал обсуждение песни и способствовал её популярности.

Например, в поддержку Хилла высказался кантри-певец Билли Рэй Сайрус и записал с ним ремикс песни в апреле 2019 года. Через две недели после снятия песни, она заняла первое место в Hot 100 — главном чарте журнала с самыми популярными песнями в США.

На этом Хилл не остановился: он начал записывать ремиксы Old Town Road с другими известными музыкантами, чтобы удержаться в чарте.

Он знал, что у Billboad есть лазейка — ремиксы засчитываются в чарте популярной песни, а так как каждый ремикс получал миллионы прослушиваний, Old Town Road было невозможно сместить с первой строчки чарта.

Спустя 17 недель Хилл побил рекорд Мэрайи Кэри по удержанию первого места на Billboard и занимал его ещё две недели — его сместила песня Bad Guy Билли Айлиш.

«Легко забыть, насколько это необычная история. Пятью месяцами ранее Хилл бросил колледж и спал на диване своей сестры с отрицательным балансом на счёте», — пишет Marketing Examples. Сам Хилл заявляет, что это не удача или совпадение. Это точная работа с поисковиками и аудиторией.

Например, зная, что зрители видео с ковбоем будут искать полную версию песни, он изменил её название на YouTube и SoundCloud, включив в него фразу из видео.

Также он разместил текст песни на Reddit, чтобы он проиндексировался в Google и выдавался на первой странице выдачи. Таким образом любой, кто искал вирусное видео, сразу натыкался на песню.

В ноябре 2019 года музыкант был номинирован в шести категориях «Грэмми», среди которых «Лучший рэп-исполнитель» и «Прорыв года». Он победил в номинациях «Лучший клип» и «Лучшее выступление поп-дуэта».

Его никто не знал, никто не продвигал, а его музыка была никому не нужна — но он завёл друзей, рассмешил их и создал свою аудиторию, а затем упаковал песню так, чтобы она вписалась в их жизнь. Остальное уже история.

u can literally scroll down my account and see my promoting this fuckin song for months. each accomplishment it gets just makes all this shit feel so worth it. i can’t stop taking about it.

Вы можете буквально проскроллить мой аккаунт и увидеть, как я рекламирую эту долбаную песню месяцами. Каждое достижение, которое она получает, просто заставляет всю эту хрень быть стоящей того. Я не могу перестать думать об этом.
0
62 комментария
Написать комментарий...
3D Print

Вирусное видео, продвижение в соцсетях, но главное упускаете из виду, песня реально хорошая.

Ответить
Развернуть ветку
Алeкcандр Блoxин

Суть в том, что миллионы хороших песен никто не знает. Качество песни просто некий ценз, но не гарантия успеха.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Alexandr Sosnovsky

100%. Послушал, понял, что слух не режет. Остальное реально.

Ответить
Развернуть ветку
Andy

Если перевод точный, достаточно интересная информация для тех, кто горит желанием стать популярным в соцсетях, но в 99,99% люди не несут никакой ценности, а этот парень несёт, это творчество*желание добиться своего. Многим это не дано, но иначе бы все стали богатыми и знаменитыми. Жаль будет, если это герой одной песни и устойчивого успеха не произойдёт.

Ответить
Развернуть ветку
Ярослав Иликбаев

главное Бузовой не показывать это!

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
S.Z

Судя по альбому так и есть

Ответить
Развернуть ветку
Федор Шепелев

Первый маркетолог, который получил Грэмми

Ответить
Развернуть ветку
Олег

Потрясающе!

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
quqishqa

Помянем😔

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Алексей Галкин

Прекрасный пример того, что не нужно иметь кучу связей, денег и известность, чтобы привлечь внимание миллионов. Достаточно смекалки и владение инструментами. Достоин всех похвал!

Ответить
Развернуть ветку
Владислав Пасека

а бюджет на клип?)

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Aidar Aminev

Крутейший кейс! Можно вписывать в учебники по маркетингу. 

Ответить
Развернуть ветку
Bers Diesel

Интересно, на чем же он собирал свою первую базу? Что было в исходной точке?

"публиковал популярные мемы и быстро набрал 30 тысяч подписчиков"
30 тысяч живых активных на постинге популярных мемов со среднестатистического аккаунта, серьезно?

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Б.

Наверное, это были по-настоящему высококачественные мемы 

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Юрий Другач

На...б системы - огонь

Ответить
Развернуть ветку
Max Pashkov

С другой стороны, если бы само творчество было бы г, вряд ли что-то получилось бы

Ответить
Развернуть ветку
Kira Nikolaev

В интернете все такое смешное! Как же здесь здорово!

Ответить
Развернуть ветку
Oleg Dergilev

Все же специфический путь: без юмора, стеба и ЦА из соц.сетей песню бы не узнали и с его финтами. Теперь ему и следующие придется писать в том же ключе иначе не зайдет.

В нас Гудков примерно также работает, если он споет серьезную - никто не оценит

Ответить
Развернуть ветку
Александр Прилипко

Нет это как первые 30 тысяч подписчиков, он уже получил грэмми, и сейчас достаточно не делать откровенного дерьма, чтобы оставаться на плаву

Ответить
Развернуть ветку
LETS DO SMTH

Отстой. На таких принципах стать популярным - самое слабое достижение из всех.

Ответить
Развернуть ветку
Vadim Zaytsev

Сделать вирусный трек и это уже плохо? Понимаю. 

Вот действительно, когда Бибер и Гомез просто накручивают прослушивания на своих треках это да, достижение!

Ответить
Развернуть ветку
Али Жакупов

у нас таких как ты говнистыми называют

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Football video Journal

Сделайте лучше

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Товарищ

Нетфликс обязан снять фильм про этого парня. Интересная история.

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Другач

Ага, на 2-3 сезона

Ответить
Развернуть ветку
Олег Кольжанов

В главной роли будет Генри

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Василий Водокачкин

Сколько заплатили Бреду Питу за игру на стиральной доске???

Ответить
Развернуть ветку
Helen Sol

кто-то еще помнит Налича?

Ответить
Развернуть ветку
Artyom Petrovich

А он выпустил реально одну хорошую песню и средний альбом, и все. Дальше не пошел.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Ill Jah

Круть!
Отлично применил парадигму MVP в шоубизнесе

Ответить
Развернуть ветку
Sakari Sauso

Неплохо) Интересно бы ещё про клип в контексте этого прочитать, а парень молодец!

Ответить
Развернуть ветку
Margarita Babovnikova

Поправочка, что первое место на Billboard подразумевается в любом чарте Billboard, в чарте ремиксов дуэтов канады, например. Потому что в главном чарте синглов он пробыл значительно меньше.

Ответить
Развернуть ветку
Цой жив

Coub достаточно много прославил групп, которые бы никто так никогда и не слушал.

Ответить
Развернуть ветку
Michael Myers

Кто это?)

Ответить
Развернуть ветку
Dmitriy Kharchenko

Быть может слишком поздно тут комментарий оставлять, но вот есть отличный гайд (книга?) о том как пользоваться твиттером: https://www.holloway.com/g/using-twitter/about

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Василий Водокачкин

Крис Рок Стар...

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Ильдар Бисенгалиев

Seo-шники, настало ваше время

Ответить
Развернуть ветку
Арсений Щербаков

что-то я его не знаю)

Ответить
Развернуть ветку
Юрий Другач

До сих пор?

Ответить
Развернуть ветку
59 комментариев
Раскрывать всегда