Маркетинг
Alina Tolmacheva

Провальные рекламные кампании Cadillac, Ford, PepsiCo и других крупных брендов

Негативная реакция на рекламу со стороны общества может привести к срыву глобальных маркетинговых проектов и потере доверия потребителей к бренду. Редакция vc.ru отобрала компании, вынужденные остановить трансляцию роликов и объявлений после критики СМИ и интернет-пользователей.

Subway

Специально для Хэллоуина в 2014 году сеть ресторанов быстрого питания выпустила рекламный ролик, в котором убеждает зрителей, что им всё ещё стоит держать себя в форме, несмотря на окончание пляжного сезона, — чтобы влезть в праздничные костюмы.

Героиня видео демонстрирует несколько вариантов одежды, характерной для Хэллоуина, — «дерзкой учительницы», «симпатичной медсестры», «горячей дьяволы» и принцессы викингов.

После запуска рекламы газеты Time и Today назвали ее сексистской, спровоцировали активное обсуждение ролика в сети, что вынудило компанию удалить видео из YouTube и остановить кампанию.

Esurance

Весной 2014 года страховой компании Esurance пришлось снять свою рекламу с билбордов в США из-за неправильно подобранного шрифта и расстояния между буквами в слогане: «Cover your home in a click» издалека читалось как «Cover your home in a dick».

Cadillac

Во время открытия Зимних Олимпийских игр в Сочи, которые в США транслировались на телеканале NBC, у Cadillac вышла реклама на телевидении с американским актером Нилом МакДонафом, воспевающим американские ценности — тяжелую работу и роскошную жизнь. В противовес им он упоминает другие страны, представители которых, по его словам, считают американцев чокнутыми и предпочитают размеренность и полноценный отдых в августе.

Ролик получил неоднозначную оценку в обществе, но некоторые издания открыто выразили негативное отношение к такому описанию американской мечты. Например, The Huffington Post назвала видео ночным кошмаром: «Производитель автомобилей класса люкс заявляет: "работайте во всю мочь, оставляйте как можно меньше свободного времени и покупайте дорогое ****** барахло"».

В итоге компания сняла рекламу с эфира.

Groupon

Во время трансляции игры Super Bowl в 2011 году компания Groupon представила рекламный ролик в главной роли с Тимоти Хаттоном. Видео начинается со слов актера: «Жители Тибета находятся в беде, их культура в опасности». Затем следует сцена в ресторане Чикаго, где актер продолжает: «Но они всё еще вылавливают отличную рыбу карри», и предлагает выгодно ее купить в ресторане через Groupon.

Издания обвинили компанию в эксплуатации проблем Тибета ради продвижения и в нарушении прав человека. Журнал Fortune внес видео в список рекламы Super Bowl, которая никогда не должна была выйти в эфир.

Groupon сначала заявила о том, что, наоборот, пыталась сделать акцент на проблемах Тибета и помочь его жителям, но позже открыто принесла извинения и остановила трансляцию. Интересно, что вплоть до 2014 года у нее не вышло ни одного рекламного ролика.

«Центральный детский магазин на Лубянке»

В России одним из самых обсуждаемых видео последнего времени стала реклама «ЦДМ на Лубянке», в котором дети путем шантажа и допросов заставляют родителей пойти с ними в магазин.

После резкой критики рекламы интернет-пользователями компания удалила видеозаписи со своего YouTube-аккаунта. Один из них по-прежнему доступен на странице блогера Рустема Адагамова в Facebook.

Над созданием рекламы работали команды юмористического журнала «Ералаш» и продакшн-студия Бориса Грачевского.

Позже, 25 августа, ФАС признала незаконной и наружную рекламу магазина.

Ford

В 2013 году Ford India выпустила объявление с изображением бывшего премьер-министра Италии Сильвио Берлускони в салоне автомобиля, где также находятся связанные женщины. Реклама содержала лозунг: «Оставь свои печали позади с экстрабольшим багажником Figo».

После обвинений компании в некорректности Ford извинилась за инцидент и сослалась на халатность своего агентства в Индии.

PepsiCo

Весной 2013 году компания PepsiCo опубликовала на своем YouTube-канале рекламу бренда Mountain Dew, демонстрирующую сильно покалеченную женщину в полицейском участке. Ее просят указать на насильника среди задержанных — пятерых афроамериканцев и козы.

После массовых обвинений в расизме и игнорировании проблемы насилия над женщинами компания удалила ролик. В интервью изданию Adweek представители PepsiCo заявили: «Мы понимаем, что реклама может быть воспринята некоторыми людьми как оскорбительная и приносим извинения всем, кого мы обидели».

Sony

В ноябре 2014 года для продвижения консоли PlayStation Vita компания Sony сняла рекламу с девушкой в халате врача, которая спрашивает у зрителей, как часто они делают «это», и не боятся ли, что занимаются этим слишком часто. В конце ролика выясняется, что женщина имела в виду функцию Remote Play на PlayStation 4.

СМИ высказали негативное отношение к рекламе. В частности, издание Business Insider написало: «Ролик оскорбляет всех: геймеров, представленных озабоченными подростками, которые видят в женщине только сексуальный объект, и женщин, которые могут быть вовлечены в игру якобы только в том случае, если они потрясающе великолепны».

Компания удалила ролик со своей страницы в видеохостинге.

0
14 комментариев
Популярные
По порядку
Написать комментарий...
Кирилл Клейменов

Ошибка Ensurance за год до этого была показана в пятой GTA.

Ответить
11
Развернуть ветку
Никита Акимов

Только не Ensurance, а Esurance на баннере написано. Автору статьи тоже, кстати, на заметку)

Ответить
1
Развернуть ветку
Соня Карлова

Как же было здорово, когда феминистки, экологи, гомосеки и прочие борцы за скуку во всем мире еще не добрались до рекламной индустрии. А теперь одни сраные лицемеры на экране, которые после съемок приезжают в свои роскошные дома в пригороде LA и жалуются женам, занюхивая дорожку, как они ненавидят тупорылых нигеров и вон ту суку-продюсершу.

Ответить
15
Развернуть ветку
artem

Я понимаю, почему Трамп в США набирает рейтинг, в 2015 херовее всего там быть белым гетеросексуальным мужчиной средних лет.

Ответить
4
Развернуть ветку
appl3w0rm

Если Трамп - мужчина средних лет, то я уже и не знаю что сказать

Ответить
–1
Развернуть ветку
artem

Трамп говорит о том, что Америка задолбала со всей этой своей толерастией. А белый гетеросексуальный мужик средних лет, не толстый, не маленький - это единственный персонаж над кем можно смеяться без опаски в рекламе и кино.

Ответить
4
Развернуть ветку
Charnaus Vlad

Но ролике выше и впрямь банальные и мегатупые. Если ролик обвинили в сексизме/расизме это его не делает автоматом крутым.

Ответить
0
Развернуть ветку
artem

Еще вспомнилось)

Ответить
2
Развернуть ветку
Renat Badgiev
Ответить
2
Развернуть ветку
ObliQ Brutale

"Cover your home in a dick" - отличный слоган, понравилось!

остальное так себе - не вижу причин столь сильно реагировать

Ответить
1
Развернуть ветку
Никита Акимов

а, уже поправили)

Ответить
0
Развернуть ветку
Oleg Davydkin

игры Super Bowl

омг

Ответить
0
Развернуть ветку
Иван Калин

Автору статьи:
В предпоследнем абзаце:
"СМИ высказали негативное отношение к реламе."
Реламе?)

Ответить
0
Развернуть ветку
Alina Tolmacheva

Спасибо вам за внимательность, поправила. Если что, опечатки можно отправлять с помощью Ctrl+Enter.

Ответить
0
Развернуть ветку
Читать все 14 комментариев
От техподдержки через переводчик до главного канала продаж

Как изменился «AliExpress Россия»: рассказывают «старички» маркетплейса.

Просмотр сетки ордеров
Я не смог найти работу, поэтому создал сервис для поиска стажировок и вакансий для молодых специалистов

Привет! Меня зовут Коля. Я создал сервис «Юниор» для поиска стажировок и вакансия для начинающих специалистов. В этой статье я расскажу, почему это важно и как развиваю сервис.

Биржевой стакан в мобильном приложении БКС Мир инвестиций
3 простых правила для закрепления привычек

Чуть больше года назад я решил первый раз в своей жизни закрепить полезные привычки. Полный мотивации и намерений изменить свою жизнь,каждый день я вставал в 6 утра, занимался спортом, читал книги по 30 минут и даже начал медитировать.

Субботний самопиар на vc.ru

Делимся в комментах ссылками на свои проекты и скидками для читателей vc.ru!

Доходы Yota от роуминга выросли в 1,6 раз

Ковидные ограничения стали испытанием для мобильных операторов, которые недополучили доход от роуминга в 2020 году. В Yota в 2020 году выручка от роуминга сократилась в два раза по сравнению с 2019 годом.

С днём рождения, NTA!
Ритейл в VR

Retail VR позволяет покупателям размещать 3D-модели продуктов в магазине перед покупкой. Покупатели могут получить доступ к этой визуализации дополненной реальности (AR) через камеры своих смартфонов, чтобы накладывать AR-контент непосредственно в точке продажи покупателей (POS). Компания пространственных данных Matterport усердно работает над…

null